Tabel 4.7 Deskriptif Jawaban Tentang Keputusan Pembelian Y
Ite m
No .
STS TS
KS S
SS Total
Tota l
Res pon
den
F F
F F
F
1 2
3,23 4
6,45 15
24,19 25
40,32 16
25,81 100
62 2
0,00 2
3,23 15
24,19 31
50,00 14
22,58 100
62 3
1 1,61
5 8,06
21 33,87
21 33,87
14 22,58
100 62
4 0,00
4 6,45
12 19,35
31 50,00
15 24,19
100 62
Sumber: Pengelolahan SPSS 2010
4.4. Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi Coca Cola versi Ramadhan terhadap keputusan
pembelian pada mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara di Medan.
Model persamaan dari regresi linear sederhana yang digunakan dalam penelitian ini adalah : Y = a + bX
Hasil perhitungan regresi linear sederhana yang diperoleh dengan menggunakan program SPSS Statistical Product and Service Solution versi 13
For Windows dapat dilihat pada Tabel 4.7.
Tabel 4.8 Hasil Perhitungan Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
M od
el Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity
Statistics
B Std.
Err or
Beta Toleran
ce VIF
1 Const
ant 3.871
1.3 17
2.93 9
.005 Iklan
.202 .02
3 .752
8.84 7
.000 1.000
1.00 a Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Pengelolahan Angket Penelitian 2010
Tabel 4.8 menunjukkan bahwa dari hasil perhitungan pada Tabel 4.7 diperoleh nilai konstanta a sebesar 3,871 dan nilai b sebesar 0,202 sehingga
persamaan regresi linear sederhana yang diperoleh adalah: Y = 3,871 + 0,202X.
4.5. Uji R Square R
2
Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi Coca Cola versi Ramadhan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Manajemen Ekstensi
Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara di Medan dapat dilihat melalui koefisien deteminasi R
2
dengan menggunakan program SPSS Statistical Product and Service Solution versi 13 For Windows pada Tabel 4.8.
Tabel 4.9 Hasil Perhitungan R Square R
2
Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate Durbin-Watson
1 .752a
.566 .559
1.98931 2.028
a Predictors: Constant, Iklan b Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Pengelolahan Angket Penelitian 2010
Berdasarkan hasil perhitungan pada Tabel 4.9 di atas dapat dilihat bahwa nilai R Square R
2
adalah 0,566 atau 56,60. Nilai sebesar 56,60 menunjukkan bahwa iklan televisi Coca Cola versi Ramadhan memiliki kemampuan dalam
menjelaskan variasi dari keputusan pembelian pada mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara di Medan sebesar
56,60, sedangkan selebihnya 43,4 dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diikutkan dalam penelitian ini.
4.6. Pengujian Hipotesis
