3.5. Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan Skala Likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena
sosial Ginting, 2008: 121. Untuk keperluan analisis kuantitatif penelitian maka peneliti memberikan lima alternatif jawaban kepada responden dengan
menggunakan skala 1 sampai 5 yang dapat dilihat pada Tabel 1.3 berikut ini:
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju ST 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Ginting 2008: 121
3.6. Populasi dan Sampel
a. Populasi
Menurut Ginting dan Situmorang 2008:128 populasi adalah suatu kelompok dari elemen penelitian, dimana elemen adalah unit terkecil yang merupakan
sumber dari data yang diperlukan. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara Medan yang mengkonsumsi minuman Coca Cola. b.
Sampel Metode penarikan sampel menggunakan metode Purposive Sampling. Metode
Purposive Sampling adalah penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu dengan kriteria menanyakan kepada 30 mahasiswa pernah menonton iklan
minuman Coca Cola minimal 2 kali dan mengkonsumsi minuman Coca Cola minimal 2 kali dalam 5 bulan terakhir maka di peroleh 80 adalah 24 orang yang
mengatakan Ya q sedangkan mengatakan Tidak 20p adalah 6 orang Alternatif formula yang dapat digunakan untuk menentukan sampel pada
populasi yang tidak diketahui atau tidak teridentifikasi adalah sebagai berikut: Zα²pq
n = d²
Keterangan: n = jumlah sampel
Zα = nilai standar yang besarnya tergantung α Jika α = 0,05 Z= 1,96
p = estimasi proporsi populasi q = 1-p
d = tingkat kesalahan standar error yang dapat ditoleransi
Untuk memperoleh jumlah sampel n yang besar dengan tingkat kesalahan standar error yang digunakan adalah sebesar 10. Dengan demikian,
jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah:
Zα²pq n =
d²
1,96²0,80,2 n =
0,10² n = 61,46
Berdasarkan uraian diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 62 orang mahasiswa.
3.7. Jenis dan Sumber Data
Kategori