Penelitian Terdahulu Kerangka Konseptual

5. Inertia

Ketika konsumen menggunakan hirarki low involvement, konsumen membentuk keyakinan terhadap produk secara pasif dan membuat keputusan hanya dengan memproses sedikit informasi dan selanjutnya mengevaluasi merk setelah pembelian. Jenis produk inertia antara lain garam dapur. Konsumen tidak perlu pikir panjang untuk membeli garam dapur berdasarkan pengalamannya di masa lalu terhadap merk tertentu, atau merk lain yang tersedia di toko.

2.2. Penelitian Terdahulu

Nainggolan 2005 telah melakukan penelitian berjudul ”Pengaruh Penayangan Iklan Simpati PeDe di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Ektensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh penayangan iklan simpati pede di televisi terhadap keputusan pembelian. Hasil dari analisis data dengan metode deskriptif dan analisis linear sederhana menunjukkan bahwa keterlibatan iklan X berpengaruh terhadap keputusan pembelian Y Simpati PeDe pada Mahasiswa Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Weny 2007 telah melakukan penelitian berjudul ” Pengaruh Iklan di Televisi terhadap Keputusan Pembelian Studi pada Konsumen Produk Pond’s Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang ”. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis deskriptif bertujuan untuk mengetahui Iklan di Televisi yang terdiri dari: Isi Pesan X 1 , Struktur Pesan X 2 , Format Pesan X 3 , dan Sumber Pesan X 4 . Sedangkan variabel terikatnya Y adalah keputusan pembelian.

2.3. Kerangka Konseptual

Iklan adalah salah satu komponen marketing mix yang umum dilakukan oleh perusahaan. Bahkan kegiatan iklan dianggap sangat penting jika ingin produknya sukses di pasar. Tidak heran setiap tahun, bahkan tiap launching produk baru, perusahaan menghabiskan ratusan juta bahkan miliaran rupiah untuk pengeluaran biaya iklan. Kondisi persaingan yang semakin ketat membuat biaya ini bertambah tiap tahunnya. Perusahaan berlomba-lomba membuat iklan untuk membangun posisi yang menguntungkan di pasar. Pengaruh Iklan Televisi Coca Cola versi Ramadhan terhadap keputusan pembelian yaitu dengan munculnya iklan televisi Coca Cola versi Ramadhan ini menarik perhatian konsumen yang sedang berpuasa ingin mengkonsumsi minuman Coca Cola disaat berbuka puasa, konsumen yang sedang melihat iklan di televisi tertarik terhadap kemasan, kesegarannya ketika diminum apalagi ketika minuman Coca Cola tersebut keadaan dingin dan suasana dalam keadaan haus dahaga karena berpuasa, isi iklannya sesuai di Bulan Ramadhan sehingga konsumen ingin membeli dan mengkonsumsi minuman Coca Cola tersebut yang akhirnya terjadi memutuskan melakukan pembelian. Berdasarkan masalah serta uraian teoritis yang telah diungkapkan sebelumnya, maka digambarkan kerangka konseptual pada Gambar 2.2. Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Sumber: Shimp 2003:357 dan Kotler2004:224 data diolah, Oktober 2010 PT. Coca Cola Disribution Indonesia meluncurkan Produk Coca Cola berharap dengan iklan televisi Coca Cola versi Ramadhan yang dimuat di televisi maka akan dapat mempengaruhi tingkat keputusan pembelian konsumen.

2.4. Hipotesis