persentase 35,48, pada bagian gerakan dengan persentase 20,97, pada bagian musik serta warna tampilan sama-sama memiliki persentase sebesar 12,90, pada
bagian kata-kata memiliki persentase sebesar 9,68, sedangkan sisanya yaitu sebesar 8,06 pada bagian suara.
Kebanyakan responden lebih menyukaimeminati versi iklan Coke Ramadhan karena gambar dan gerakan dari iklan versi Coke Ramadhan menarik
perhatian responden terutama iklan ini menggunakan beduk yang besar dan orang-orang yang sedang berkumpul menunggu berbuka puasa dalam keadaan
haus ingin menikmati minuman Coca Cola dingin untuk menghilangkan dahaga setelah puasa seharian penuh. Persentase dari masing-masing versi iklan ini yaitu
versi iklan Coke Ramadhan dengan persentase sebesar 30,650, pada versi Happiness Factory dengan persentase sebesar 25,81, pada versi Semangat Baru
dengan persentase sebesar 17,14, pada versi Tahun Baru dengan persentase sebesar 14,52, sedangkan pada versi Kulit Putih dengan persentase sebesar
11,29.
4.3.2. Deskriptif Variabel a.
Variabel Iklan X
Merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak
pembuat iklan. Berdasarkan Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa: 1.
Pada pertanyaan pertama, dari 62 responden didominasi oleh jawaban setuju bahwa suara pengucapan kata-kata dalam iklan Coca Cola Versi Ramadhan
jelas dengan persentase 37,10, 24,19 menyatakan sanagt setuju, 24,19
menyatakan kurang setuju, 8,09 menyatakan tidak setuju sedangkan 6,45 menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pertanyaan kedua, dari 62 responden didominasi oleh jawaban setuju
bahwa suara pengucapan kata-kata dalam iklan Coca Cola Versi Ramadhan mampu mengungkapkan pesan dengan baik dengan persentase 41,94,
menyatakan sangat setuju 25,81, menyatakan kurang setuju 29,03, menyatakan tidak setuju sebesar 3,23, menyatakan sangat tidak setuju tidak
ada. 3.
Pada pertanyaan ketujuh, dari 62 responden terdapat persentase seimbang antara responden menyatakan setuju dengan persentase 33,87 bahwa tulisan
kata-kata pada tayangan iklan Coca Cola Versi Ramadhan mudah di baca seimbang dengan responden yang menyatakan kurang setuju dengan
persentase 33,87 hal ini kemungkinanbeberapa responden kurang menyimak iklan tersebut sedangkan menyatakan sangat setuju 24,19,
menyatakan kurang setuju 6,45, menyatakan sangat tidak setuju 1,61.
Tabel 4.6 Deskriptif Jawaban Tentang Iklan X
Ite m
No .
STS TS
KS S
SS Total
Total Responde
n F
F F
F F
1 4
6,45 5
8,06 15 24,19
23 37,10
15 24,19
100 62
2 0,00
2 3,23
18 29,03 26
41,94 16
25,81 100
62 3
3 4,84
4 6,45
22 35,48 17
27,42 16
25,81 100
62 4
0,00 8
12,90 14 22,58 25
40,32 15
24,19 100
62 5
1 1,61
4 6,45
16 25,81 25
40,32 16
25,81 100
62 6
1 1,61
4 6,45
16 25,81 28
45,16 13
20,97 100
62 7
1 1,61
4 6,45
21 33,87 21
33,87 15
24,19 100
62 8
2 3,23
4 6,45
10 16,13 31
50,00 15
24,19 100
62 9
1 1,61
2 3,23
24 38,71 16
25,81 19
30,65 100
62 10
1 1,61
1 1,61
15 24,19 33
53,23 12
19,35 100
62 11
4 6,45
5 8,06
15 24,19 23
37,10 15
24,19 100
62 12
0,00 2
3,23 18 29,03
26 41,94
16 25,81
100 62
13 3
4,94 4
6,45 22 35,48
17 27,42
16 25,81
100 62
14 0,00
8 12,90 14 22,58
25 40,32
15 24,19
100 62
15 1
1,61 4
6,45 16 25,81
25 40,32
16 25,81
100 62
Sumber: Pengelolahan SPSS 2010 b.
Variabel Keputusan Pembelian Y
Merupakan saat konsumen membeli suatu produk. pada Tabel 4.6 didapatkan kesimpulan bahwa untuk seluruh item pernyataan yaitu mulai dari
item pernyataan pertama, kedua, dan keempat didominasi oleh jawaban setuju dengan persentase masing-masing sebesar 40,32, 50,00, 50,00. Sedangkan
untuk item pernyataan ketiga diperoleh hasil yang samaberimbang dengan persentase sebesar 33,87.
Tabel 4.7 Deskriptif Jawaban Tentang Keputusan Pembelian Y
Ite m
No .
STS TS
KS S
SS Total
Tota l
Res pon
den
F F
F F
F
1 2
3,23 4
6,45 15
24,19 25
40,32 16
25,81 100
62 2
0,00 2
3,23 15
24,19 31
50,00 14
22,58 100
62 3
1 1,61
5 8,06
21 33,87
21 33,87
14 22,58
100 62
4 0,00
4 6,45
12 19,35
31 50,00
15 24,19
100 62
Sumber: Pengelolahan SPSS 2010
4.4. Analisis Regresi Linear Sederhana
