BAB II URAIAN TEORITIS`
A. Penelitian Terdahulu
Sari 2007 dengan judul “Pengaruh Brand Equity Pasta Gigi Pepsodent Terhadap Loyalitas Pelanggan Studi Kasus Pada Asrama Putri USU
Medan”. Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa variabel bebas X
1
, X
2
, X
4
yaitu kesadaran merek brand awareness, persepsi kualitas perceived quality, dan loyalitas merek brand loyalty berpengaruh positif terhadap loyalitas
pelanggan pasta gigi pepsodent di asrama putri USU Medan, sementara X
3
yaitu asosiasi merek brand association berpengaruh negatif. Berdasarkan koefisien
determinasi R
2
maka variabel kesadaran merek brand awareness, persepsi kualitas perceived quality, asosiasi merek brand association, dan loyalitas
merek brand koyalty mempengaruhi loyalitas pelanggan pasta gigi pepsodent di asrama putri sebesar 63,6 dan sisanya 36,4 dipengaruhi oleh faktor lain yang
tidak termasuk dalam penelitian tersebut.
Manurung 2007 dengan judul “Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi
Universitas Sumatera Utara USU Medan”. Dari penelitian ini diperoleh hasil
bahwa variabel bebas ekuitas merek brand equity, yaitu brand awareness X
1
dan brand association X
2
tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian mahasiswa F-KG USU Medan, sedangkan perceived
20
quality X
3
dan brand loyalty X
4
secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian mahasiswa F-KG USU Medan.
Pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel bebas X
3
dan X
4
adalah pengaruh yang positif. Sementara untuk variabel yang lebih dominan mempengaruhi keputusan
pembelian mahasiswa F-KG USU Medan adalah variabel brand loyalty X
4
. Berdasarkan uji F hitung, variabel brand awareness X
1
, brand association X
2
, perceived quality X
3
, brand loyalty X
4
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa F-KG USU
Medan.
Saragih 2008 dengan judul ”Pengaruh Ekuitas Merek Brand Equity Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium Studi
Kasus pada BC Rosida Medan”. Dari penelitian ini diperoleh bahwa Ekuitas
Merek Brand Equity tas Sophie Martin berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium pada BC Business Centre Rosida
Medan sebesar 34,2 dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti: inovasi produk, nilai yang ditawarkan kepada
konsumen value proposition, kepribadian merek brand personality, serta asosiasi organisasi organizational associations. Variabel asosiasi merek brand
association berpengaruh paling dominan terhadap kesediaan membayar harga premium pada BC Business Centre Rosida Medan sedangkan variabel kesadaran
merek brand awareness tidak mempengaruhi kesediaan membayar harga premium pada BC Business Centre Rosida Medan.
B. Harga 1. Pengertian Harga
Kategori