2. Tujuan dan Manfaat Pemberian Merek
Pemberian merek pada suatu produk dimaksudkan untuk beberapa alasan, yaitu:
1 Untuk mengidentifikasi barang atau jasa guna mempermudah dalam
penanganan atau mencari jejak produk yang dipasarkan. 2
Melindungi produk yang unik dari kemungkinan ditiru pesaing. 3
Untuk menekankan mutu tertentu yang ditawarkan dan untuk mempermudah konsumen menemukan produk tersebut kembali.
4 Sebagai landasan untuk mengadakan diferensiasi harga.
Menurut Alma 2009:149, ada lima tujuan pemberian merek, yaitu: 1.
Pengusaha menjamin konsumen bahwa barang yang dibeli sungguh berasal dari perusahaannya. Ini adalah untuk meyakinkan pihak
konsumen membeli suatu barang dari merek dan perusahaan yang dikehendakinya, yang cocok dengan seleranya, keinginannya dan juga
kemampuannya. 2.
Perusahaan menjamin mutu barang. Dengan adanya merek ini perusahaan menjamin mutu bahwa barang yang dikeluarkannya
berkualitas baik, sehingga dalam barang tersebut selain ada merek, juga disebutkan peringatan-peringatan seperti apabila dalam jenis ini
tidak ada tanda tangan ini maka itu adalah palsu dan lain-lain. 3.
Pengusaha memberi nama pada merek barangnya supaya mudah diingat dan disebut sehingga konsumen dapat menyebutkan mereknya
saja.
4. Meningkatkan ekuitas merek, yang memungkinkan memperoleh
margin lebih tinggi, member kemudahan dalam mempertahankan kesetiaan konsumen.
5. Memberi motivasi pada saluran distribusi, karena barang dengan
merek terkenal akan cepat laku, dan mudah disalurkan serta mudah penanganannya.
Meskipun merek adalah nama atau tanda, akan tetapi merek mempunyai arti yang penting dalam pemasaran, karena merek sangat efektif sebagai alat untuk
meningkatkan atau mempertahankan jumlah penjualan. Hal ini dapat diharapkan apabila konsumen memperoleh kepuasan dari produk tertentu, sehingga dengan
pemberian merek, konsumen dapat mencari dan membeli produk yang diinginkannya tersebut, karena selalu diingat oleh konsumen. Apabila merek telah
dikenal oleh konsumen, maka dapat diharapkan konsumen mempunyai preferensi atas merek brand preference produk tersebut. Sedangkan para produsen
menggunakan merek untuk meyakinkan para konsumen bahwa suatu merek tertentu menunjukkan standar kualitasmutu tertentu, dengan demikian,
diharapkan dapat diperoleh jumlah penjualan dan penguasaan pasar yang stabildan jika mungkin dapat lebih besar. Selain itu, merek yang digunakan untuk
membedakan produk tersebut dengan produk saingan yang ada, karena seorang konsumen yang ingin membeli suatu produk akan selalu mencoba mengenali cirri-
ciri dari produk tersebut. Sehingga hal ini menunjukkan dua manfaat, yaitu:
1 Memberikan identifikasi terhadap suatu produk, sehingga para konsumen
mengenal merek dagang yang berbeda dengan produk lain. 2
Untuk menarik calon pembeli.
3. Membangun merek yang kuat
Kategori