65
tidak setuju bahwa harga Batik Tulis Karangmlati tergolong baik. Ini berarti bahwa persepsi responden pada harga Batik Tulis Karangmlati tergolong baik atau
sesuai dengan harapan konsumen.
4.1.3.3 Variabel Inovasi Produk
Pada variabel deskriptif inovasi produk, penilaian dilakukan dengan 6 indikator, diantaranya adalah produk baru bagi dunia, lini produk baru, tambahan
pada lini produk yang telah ada, perbaikan produk yang telah ada, penentuan kembali, dan pengurangan biaya, berikut adalah tabel deskriptif inovasi produk.
Tabel 4.6 Deskriptif Variabel Inovasi Produk
No Kriteria
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
31 27,4
2 Setuju
51 45,1
3 Kurang Setuju
30 26,5
4 Tidak Setuju
1 0,9
5 Sangat Tidak Setuju
- -
Jumlah 113
100,0 Sumber : Data primer diolah 2013
Berdasarkan tabel 4.6 di atas dapat diketahui dari 113 responden ternyata sebagian besar yaitu 51 responden 45,1 menyatakan setuju bahwa inovasi
produk yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong baik, sebanyak 31 responden 27,4 menyatakan sangat setuju bahwa inovasi yang dilakukan Batik
Tulis Karangmlati tergolong baik, dan 30 responden 26,5 yang menyatakan kurang setuju bahwa inovasi yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong
baik, serta hanya 1 responden 0,9 yang menyatakan tidak setuju bahwa inovasi yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong baik. Ini berarti bahwa persepsi
66
responden pada inovasi yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong baik sebagai pengembangan produk.
4.1.3.4 Variabel Keputusan Pembelian
Pada variabel deskriptif keputusan, penilaian dilakukan dengan 4 indikator, diantaranya adalah kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam
membeli produk, merekomendasikan kepada orang lain, melakukan pembelian ulang, berikut adalah tabel deskriptif keputusan pembelian.
Tabel 4.7 Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
No Kriteria
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
37 32,7
2 Setuju
59 52,2
3 Kurang Setuju
17 15,0
4 Tidak Setuju
- -
5 Sangat Tidak Setuju
- -
Jumlah 113
100,0 Sumber : Data primer diolah 2013
Berdasarkan tabel 4.7 di atas dapat diketahui dari 113 responden ternyata sebagian besar yaitu 59 responden 52,2 menunjukkan setuju bahwa keputusan
pembelian terhadap Batik Tulis Karangmlati tergolong tinggi, sebanyak 37 responden 32,7 menunjukkan sangat setuju bahwa keputusan pembelian
terhadap Batik Tulis Karangmlati tergolong tinggi, dan 17 responden 15,0 menunjukkan kurang setuju bahwa keputusan pembelian terhadap Batik Tulis
Karangmlati tergolong tinggi. Ini berarti bahwa keputusan pembelian terhadap produk Batik Tulis Karangmlati tergolong tinggi.
4.1.4 Uji Asumsi Klasik
