63
banyak adalah respoden yang bekerja sebagai karyawan swasta yaitu sebanyak 49 orang 43,4. Data tersebut bisa dijadikan masukan kepada Batik Tulis
Karangmlati untuk mengetahui konsumen potensial dilihat dari jenis pekerjaanya, sehingga bisa dikembangkan produk yang sesuai untuk konsumen dengan
pekerjaan ini.
4.1.3 Deskriptif Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini akan dibahas mengenai deskripsi data masing-masing variabel penelitian dan pengaruh 3 variabel bebas yaitu promosi X
1
harga X
2
dan inovasi produk X
3
dengan satu variabel dependen tingkat keputusan pembelian Y Batik Tulis Karangmlati.
4.1.3.1 Variabel Promosi
Pada variabel deskriptif promosi, penilaian dilakukan dengan 6 indikator, diantaranya adalah periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, publisitas
dan humas, informasi dari mulut ke mulut, dan pemasaran langsung, berikut adalah tabel deskriptif promosi.
Tabel 4.4 Deskriptif Variabel Promosi
No Kriteria
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
31 27,4
2 Setuju
54 47,8
3 Kurang Setuju
27 23,9
4 Tidak Setuju
1 0,9
5 Sangat Tidak Setuju
- -
Jumlah 113
100,0 Sumber : Data primer diolah 2013
Berdasarkan tabel 4.4 di atas dapat diketahui dari 113 responden ternyata sebagian besar yaitu 54 responden 47,8 menyatakan setuju bahwa promosi
64
yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong baik, sebanyak 31 responden 27,4 sangat setuju bahwa promosi yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati
baik, dan 27 responden 23,9 yang menyatakan bahwa promosi yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong cukup baik, serta hanya 1 responden 0,9
yang kurang setuju bahwa promosi yang dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong tidak baik. Ini berarti bahwa persepsi responden pada promosi yang
dilakukan Batik Tulis Karangmlati tergolong baik.
4.1.3.2 Variabel Harga
Pada variabel deskriptif harga, penilaian dilakukan dengan 3 indikator, diantaranya adalah keterjangkauan harga, diskonpotongan harga, dan cara
pembayaran, berikut adalah tabel deskriptif harga.
Tabel 4.5 Deskriptif Variabel Harga
No Kriteria
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
34 30,1
2 Setuju
63 55,8
3 Kurang Setuju
14 12,4
4 Tidak Setuju
2 1,8
5 Sangat Tidak Setuju
- -
Jumlah 113
100,0 Sumber : Data primer diolah 2013
Berdasarkan tabel 4.5 di atas dapat diketahui dari 113 responden ternyata sebagian besar yaitu 63 responden 55,5 menyatakan setuju bahwa harga Batik
Tulis Karangmlati tergolong baik, sebanyak 34 responden 30,1 menyatakan sangat setuju bahwa harga Batik Tulis Karangmlati tergolong baik, dan 14
responden 12,4 yang menyatakan kurang setuju bahwa harga Batik Tulis Karangmlati tergolong baik, serta hanya 2 responden 0,9 yang menyatakan
65
tidak setuju bahwa harga Batik Tulis Karangmlati tergolong baik. Ini berarti bahwa persepsi responden pada harga Batik Tulis Karangmlati tergolong baik atau
sesuai dengan harapan konsumen.
4.1.3.3 Variabel Inovasi Produk
