44
1 n
2 1
1 L
2 1
U
n
1 103
2 316
, 316
, 1
316 ,
1 L
2 1
U
n
3287 ,
U
Maka
3 U
z z
n
2 2
1 1
3 3287
, 645
, 1
645 ,
1 n
2 2
1545 ,
113 n
n = 113 Karena n
2
dan n
3
telah tercapai harga yang sama yaitu 113 maka sampel yang di ambil minimal 113 responden. Adapun sampel akan diambil berdasarkan hari
berkunjung yang ramai dan sepi dari pengunjung. 3.3 Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah subjek penelitian, atau apa yang menjadi titik perhatian suatu penelitian Arikunto, 2006: 96. Variabel yang diteliti harus sesuai
dengan permasalahan dan tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian, yang menjadi variabel dalam penelitian ini adalah :
3.3.1. Variabel Bebas Independent Variabel
Disebut variabel bebas, karena dipandang mempengaruhi variabel yang lain variabel terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah:
a. Promosi X
1
45
Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran, yang merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi
membujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang
ditawarkan perusahaan yang bersangkutan Indikator promosi adalah periklanan advertising, penjualan personal
personal selling, promosi penjualan sales promotion, publisitas dan hubungan masyarakat publicity and public relation, informasi dari mulut ke
mulut word of mouth, pemasaran langsung direct marketing. b. Harga X
2
Harga merupakan pernyataan nilai dari suatu produk a statement of value, atau apa yang dibayar seseorang untuk apa yang diperoleh suatu barangjasa
dan nilainya dinyatakan dalam mata uang. Indikator harga adalah : keterjangkauan harga, diskonpotongan harga, cara
pembayaran. c. Inovasi Produk X
3
Inovasi produk adalah gabungan dari berbagai macam proses yang saling mempengaruhi antara yang satu dengan yang lain, dimana inovasi bukanlah
konsep dari suatu ide baru, penemuan baru atau juga bukan merupakan suatu perkembangan dari suatu pasar yang baru saja, tetapi inovasi merupakan
gambaran dari semua proses-proses tersebut. Indikator inovasi produk adalah produk baru bagi dunia, lini produk baru,
tambahan pada lini produk yang telah ada, perbaikan produk yang telah ada, penentuan kembali, pengurangan biaya.
46
3.3.2. Variabel Terikat Dependent Variable
Variabel terikat adalah fenomena yang dijadikan objek studi dan investigasi. Variabel terikat juga disebut variabel yang dipengaruhi variabel
dalam. Variabel terikat Y dalam peneliti ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian adalah suatu keputusan konsumen sebagai
pemilihan tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif mengenai proses, cara, perbuatan membeli, dengan mempertimbangkan faktor lain tentang apa yang
dibeli, waktu membeli, dimana membelinya serta cara pembayarannya. Indikator dari keputusan pembelian pada penelitian ini adalah: kemantapan
pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli produk, merekomendasikan kepada orang lain, melakukan pembelian ulang.
3.4 Jenis dan Sumber Data
