3.5 Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran yang digunakan penulis dalam proses pengolahan data adalah dengan menggunakan Skala Likert, dimana responden menyatakan tingkat setuju
atau tidak setuju mengenai berbagai pernyataan tentang perilaku, obyek, orang atau kejadian. Responden memilih salah satu dari jawaban yang tersedia,
kemudian masing-masing jawaban diberi skor. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang
ditafsirkan sebagai posisi responden dalam Skala Likert. Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut :
Tabel 1.2 Skala Pengukuran Variabel
No. Pernyataan
Skor
1. Sangat setuju
5 2.
Setuju 4
3. Kurang setuju
3 4.
Tidak setuju 2
5. Sangat tidak setuju
1
Sumber : Sugiyono 2003 :86
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2003: 72. Populasi
Universitas Sumatera Utara
dalam penelitian ini adalah keseluruhan konsumen melakukan transaksi pada Distro Innocent Medan selama 3 bulan terakhir sebanyak 500 orang.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2005: 73. Untuk menentukan jumlah sampel,
penulis menggunakan rumus slovin dalam Umar, 2008: 78 sebagai berikut: N
n = 1 + N.e
2
Dimana : n = jumlah sampel N = ukuran populasi
e = taraf kesalahan yaitu 10 atau 0,1 Populasi N berjumlah 500 orang, sehingga jumlah sampel adalah :
500 n =
1 + 500 x 0,1
2
n = 83,33 atau 83 orang Teknik pengambilan sampling menggunakan non probability sampling yaitu
metode purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan kriteria dan ciri-ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel
Sugiyono, 2005: 78. Adapun kriteria yang diambil adalah konsumen Distro Innocent Medan yang minimal 2 kali berkunjung.
Universitas Sumatera Utara
3.7 Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis sumber data yakni : a.
Data Primer
Data Primer adalah data yang diperoleh dengan survei lapangan yang menggunakan semua metode pengumpulan data original Kuncoro, 2003:
127. Data primer diperoleh dengan memberikan daftar kuesioner dan melakukan wawancara interview.
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang mendukung data primer yang diperoleh melalui buku, jurnal, majalah, internet, dan dokumen yang mendukung
penelitian ini.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitan ini adalah : a.
Kuesioner Dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada seluruh responden yang
melakukan transaksi membeli pada Distro Innocent. b.
Wawancara Wawancara yang dilakukan secara langsung kepada konsumen yang
melakukan transaksi pembelian pada Distro Innocent untuk mendapatkan data yang diperlukan.
Universitas Sumatera Utara
c. Studi Dokumentasi
Dilakukan dengan memperoleh data melalui buku-buku, dokumen, internet dan literature yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.
3.9 Uji Validitas dan Realibilitas 3.9.1 Uji Validitas
Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Uji validitas ini dilakukan untuk mengukur ketepatan alat
ukur melakukan tugas mencapai sasarannya. Kriteria dalam menentukan validitas kuesioner adalah sebagai berikut:
1. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan tersebut Valid. 2. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan tersebut tidak Valid.
3.9.2 Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan tingkat kehandalan suatu instrumen penelitian. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan berulang kali
untuk mengukur objek yang sama akan menghasilkan data yang sama Sugiyono, 2003: 110. Uji Reliabilitas akan menunjukkan konsistensi dari pertanyaan
jawaban responden yang terdapat pada kuesioner. Uji ini dilakukan setelah validitas yang diuji merupakan pertanyaan yang sudah valid. Uji reliabilitas ini
menggunakan uji Gronbach Alpha. Kriteria dalam menentukan reliabilitas kuesioner adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
1. Jika r alpha positif dan lebih besar dari r tabel maka pertanyaan tersebut reliabel.
2. Jika r alpha negatif dan lebih kecil dari r tabel maka pertanyaan tersebut
reliabel.
Uji validitas dan reliabilitas kuesioner dalam penelitian ini menggunakan bantuan program software SPSS Statistic Product and Service Solutions versi
16.00 untuk memperoleh hasil yang lebih terarah. Uji validitas ini dilakukan pada
konsumen Distro Elevate Jl.dr Mansyur Medan..
3.10 Teknik Analisis
Metode yang dilakukan dalam menganalisis data penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah merupakan metode analis dengan cara mengumpulkan, mengelolah, menyajikan, dan menganalisis data sehingga
diperoleh gambaran yang jelas mengenai masalah yang diteliti. b.
Analisis Regresi Linier Berganda Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis seberapa
besar hubungan dan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Analisi regresi linier berganda dalam penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS
versi 16.00. Adapun bentuk umum persamaan regresi yang digunakan menurut Sugiyono 2003 : 211, adalah sebagai berikut :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e
Universitas Sumatera Utara
Keterangan : Y
= Keputusan Pembelian a
= Konstanta b
1-2
= Koefisien regresi X
1
= Pribadi X
2
= Psikologis e
= Standar error
1. Uji Signifikansi Individual Uji – t
Uji – t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual terhadap variabel terikat.
H : b
1
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
terhadap variabel terikat Y.
H
a
: b
1
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
Keputusan konsumen membeli pada Distro Innocent Medan terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan : H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
2. Uji Signifikansi Simultan Uji – F
Uji – F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap
variabel terikat. Bentuk pengujiannya : H
: b
1
= b
2
= 0, artinya variabel independen secara simultan tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
H
a
: b
1
≠ b
2
≠ 0, artinya semua variabel independen secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen.
Kriteria Pengambilan keputusan : H
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada = 5 H
a
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada = 5
3. Koefesien Determinasi R
2
Pengujian koefesien determinasi R
2
pada intinya digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel
terikat. Koefesien determinan berkisar antara nol sampai dengan satu 0 R
2
1. Hal ini berarti bila R
2
= 0 menunjukkan tidak adanya pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen, bila R
2
semakin besar mendekati 1 menunjukkan semakin kuatnya pengaruh variabel independen terhadap variabel
dependen dan bila R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan semakin kecilnya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Perusahaan
Distro Innocent Jl. Setia Budi No. 78F Medan adalah usaha kecil yang bergerak di bidang penjualan produk-produk yang merangkup kebutuhan trend
khususnya anak muda. Berdiri pada tanggal 17 Oktober 2005. Bapak Agus Salim Tanjung yang bertindak sebagai pengusaha dan pembayar upah. Distro Innocent
Jl. Setia Budi No. 78F Medan, terletak di kawasan yang dapat dengan mudah diakses oleh masyarakat. Distro Innocent Jl. Setia Budi No. 78F Medan
merupakan bentuk perusahaan perseorangan yang dikelola oleh individu atau perorangan. Distro Innocent Jl. Setia Budi No. 78F Medan bermula dari kesukaan
pemilik yang mempunyai jiwa berwiraswasta ini terhadap fashion. Pemilik juga menyadari penampilan sudah menjadi kebutuhan yang harus dipenuhi oleh anak
muda pada umumnya yang mengikuti perkembangan mode atau trend yang sedang berkembang. Pemilik mendirikan Distro Innocent Jl. Setia Budi No. 78F
Medan dikarenakan juga masih sedikitnya distro di kota Medan. Dengan adanya distro ini mempermudah para anak muda atau remaja untuk dapat memiliki jenis-
jenis produk dari distro-distro yang mereka sukai. Distro Innocent Jl. Setia Budi No. 78F Medan merupakan distro yang menjual pakaian dari distro-distro
terkenal di kota Jakarta dan Bandung, seperti 347, unkle, indicator, Ouval, Bloop, Airplane, No Label Stuff serta merek-merek lainnya. Distro ini menjual berbagai
26
Universitas Sumatera Utara
Kategori