Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor budaya, social, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedap
oleh mahasiswa yang kost di lingkungan kampus USU. Hasil ini dapat dilihat pada analisis Regresi Berganda dengan koefesien determinasi R
2
sebesar 45,8 yang berarti bahwa pengaruh faktor budaya, social, pribadi dan psikologis
terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedap oleh mahasiswa yang kos di lingkungan kampus USU sebesar 45,8, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
2.3 Kerangka Konseptual
Pengertian perilaku konsumen seperti diungkapkan oleh Engel et. Al 1994: 3 adalah “Tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan,
mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan ini”. Keputusan pembelian menurut
Semuel 2007 adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan haruslah memiliki beberapa alternatif pilihan. Keputusan untuk membeli dapat
mengarah kepada bagaimana proses dalam pengambilan keputusan tersebut dilakukan.
Menurut Kotler 2002: 183, perilaku pembelian konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu faktor pribadi dan psikologis. Peran faktor-faktor
tersebut berbeda untuk tiap produk yang berbeda. Dengan kata lain, ada faktor yang dominan pada pembelian suatu produk sementara faktor lain kurang
berpengaruh.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan penjelasan di atas, maka kerangka konseptual dalam penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut :
Gambar 1.1 : Kerangka Konseptual Sumber : Kotler 2002: 183, data diolah
2.4 Hipotesis
Menurut Kuncoro 2003: 47, hipotesis adalah suatu penjelasan sementara tentang perilaku, fenomena, atau keadaan tertentu yang telah terjadi atau akan
terjadi. Berdasarkan perumusan masalah yang telah dipaparkan, maka dapat dirumuskan hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Faktor pribadi dan psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian pada Distro Innocent Medan.
Pribadi X
1
Psikologis X
2
Keputusan konsumen membeli pada Distro
Innocent Y
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Membahas mengenai macam-macam penelitian yang ada sangat tergantung dari sudut mana pihak peneliti melihatnya, secara umum dikenal tiga
jenis penelitian.yaitu penelitian melalui desain eksploratif penjajakan, deskriptif dan kausal Umar, 2008: 10. Penelitian ini menggunakan jenis desain kausal
yang mengukur hubungan-hubungan antar variabel penelitian dan berguna untuk menganalisis bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lain.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan mulai bulan Oktober sampai Desember 2010 yang berlokasi pada Jl. Setia Budi No. 78F Medan.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a.
Variabel bebas atau independent variable dalam penelitian ini adalah Pribadi X
1
, Psikologis X
2
. b.
Variabel terikat atau dependent variable dalam penelitian ini adalah Keputusan konsumen membeli pada Distro Innocent Medan Y.
16
Universitas Sumatera Utara
