BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Membahas mengenai macam-macam penelitian yang ada sangat tergantung dari sudut mana pihak peneliti melihatnya, secara umum dikenal tiga
jenis penelitian.yaitu penelitian melalui desain eksploratif penjajakan, deskriptif dan kausal Umar, 2008: 10. Penelitian ini menggunakan jenis desain kausal
yang mengukur hubungan-hubungan antar variabel penelitian dan berguna untuk menganalisis bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lain.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan mulai bulan Oktober sampai Desember 2010 yang berlokasi pada Jl. Setia Budi No. 78F Medan.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a.
Variabel bebas atau independent variable dalam penelitian ini adalah Pribadi X
1
, Psikologis X
2
. b.
Variabel terikat atau dependent variable dalam penelitian ini adalah Keputusan konsumen membeli pada Distro Innocent Medan Y.
16
Universitas Sumatera Utara
3.4 Devinisi Operasional
Variabel Bebas X Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung dari variabel
lain, terdiri dari : a.
Pribadi X
1
Keputusan pembelian turut dipengaruhi oleh karakteristik pribadi. Karakteristik tersebut adalah usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan,
keadaan ekonomi, gaya hidup dan konsep diri pembeli. b.
Psikologis X
2
Pilihan pembelian seseorang juga dipengaruhi oleh empat faktor psikologis yang utama, yaitu motivasi, persepsi, pembelajaran, serta
keyakinan dan pendirian. Faktor psikologis merupakan faktor paling mendasar dalam diri individu yang akan mempengaruhi pilihan-pilihan
seseorang dalam membeli. Variabel Terikat Y
Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah Keputusan konsumen
membeli pada Distro Innocent Medan. Menurut Engel et.all, 1994: 31 : “Keputusan pembelian adalah proses merumuskan berbagai alternatif tindakan
guna menjatuhkan pilihan pada salah satu alternatif tertentu untuk melakukan pembelian”.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Ukur
Pribadi X
1
Keputusan pembelian turut dipengaruhi oleh karakteristik
pribadi. Karakteristik tersebut adalah usia dan tahap siklus
hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan
konsep diri pembeli. a.
Uang saku b.
Gaya hidup Skala
Likert
Psikologis X
2
Pilihan pembelian seseorang juga dipengaruhi oleh empat
faktor psikologis yang utama, yaitu motivasi, persepsi,
pembelajaran, serta keyakinan dan pendirian. Faktor
psikologis merupakan faktor paling mendasar dalam diri
individu yang akan mempengaruhi pilihan-pilihan
seseorang dalam membeli. a.
Motivasi b.
Persepsi c.
Pengetahuan d.
Keyakinan dan sikap
Skala Likert
Keputusan konsumen
membeli pada Distro Innocent
Medan Y Keputusan pembelian adalah
proses merumuskan berbagai alternatif tindakan guna
menjatuhkan pilihan pada salah satu alternatif tertentu untuk
melakukan pembelian”. a.
Menjatuhkan pilihan atau
alternatif pada produk yang
terbaik
b. Pengambilan
keputusan dilakukan
secara sadar dan terencana
c. Pembelian
kembali Skala
Likert
Sumber: Kotler 2002, diolah 2010
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori