perusahaan akan kalah bersaing dengan perusahaan lainnya apabila beroperasipada seluruh segmen pasar. Pasar sasaran konsumen menurut
segmentasi konsumen Distro Innocent Jl. Setia Budi No. 78F Medan dibagi ke dalam dua kategori, yaitu:
1. Menurut golongan ekonomi, segmentasi menurut golongan ekonomi terdiri dari:
a. Kalangan ekonomi menengah b. Kalangan ekonomi bawah
2. Menurut usia, yang paling dominan merupakan kalangan remaja atau anak
muda. Tapi target pasar dari distro pada dasarnya adalah semua kalangan ekonomi yang berdomisili di Medan.
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengujian instrumen dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS 16.0 for windows. Penulis mengajukan kuesioner yang berisi 15 pernyataan
yang menyangkut variabel independen yaitu variabel faktor pribadi dan psikologis dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian kepada 30 responden untuk
keperluan uji validitas dan reliabilitas.
4.2.1.1 Uji Validitas
Hasil Pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 4.1 Dalam uji validitas menggunakan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan valid. b.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Validitas Instrumen
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
VAR00001 59.3333
39.264 .830
.935 VAR00002
59.4000 42.110
.466 .945
VAR00003 59.2667
41.375 .749
.937 VAR00004
59.3667 39.551
.749 .937
VAR00005 59.3667
39.964 .759
.937 VAR00006
59.4000 41.076
.637 .940
VAR00007 59.3333
42.230 .655
.939 VAR00008
59.3000 41.459
.754 .937
VAR00009 59.5000
42.052 .518
.943 VAR00010
59.3000 40.148
.852 .934
VAR00011 59.3333
40.230 .861
.934 VAR00012
59.4667 43.982
.481 .943
VAR00013 59.3333
39.264 .830
.935 VAR00014
59.4000 43.007
.582 .941
VAR00015 59.3000
40.148 .852
.934
Sumber : Hasil olahan SPSS 16.0 For Windows 2010
Corrected Item-Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen.
Untuk mengetahui validitas pada setiap pertanyaan, maka nilai pada colom Corrected Item-Total Correlation yang merupakan nilai r
hitu ng
dibandingkan dengan r
ta bel
. Ada pun pada α = 0,05 dengan derajat bebas df = 30, sehingga r
0,05:30, diperoleh r
ta bel
adalah 0,361.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 juga menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan valid, yang dapat dilihat dari r
hitung
pada Corrected Item-Total Correlation yang pada keseluruhan butir lebih besar dari r
tabel
0,361, sehingga diperoleh 15 pertanyaan valid yang digunakan untuk melakukan penelitian.
4.2.1.2 Uji Reliabilitas
Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,7 atau nilai Cronbach Alpha 0,8. Berdasarkan hasil pengolahan data untuk uji
reliabilitas dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut:
Tabel 4.2 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .942
15
Sumber : Hasil olahan SPSS 16.0 For Windows 2010
Hasil pengolahan data pada Tabel 4.2 dapat dilihat nilai cronbach alpha 0,942 lebih besar dari 0,8 berarti data telah reliabel.
4.3 Hasil Penelitian 4.3.1 Deskripsi Karakteristik Responden
