commit to user
c Internet
Internet adalah media yang memiliki cakupan jangkauan mengglobal sehingga memungkinkan untuk mempromosikan
produk pada masyarakat dunia. Hanya saja untuk masyarakat Indonesia, media ini hanya bisa diakses oleh masyarakat perkotaan
besar.
4. Bentuk Pesan dalam Sebuah Desain Iklan
Untuk menciptakan atau mendesain sebuah iklan yang baik, kita harus terlebih dahulu memahami bentuk-bentuk pesan yang menjadi inti dari iklan
tersebut. Ada dua macam bentuk pesan dalam iklan yaitu: a.
Pesan Verbal Yaitu pesan yang berupa tulisan. Ada beberapa unsur dalam pesan
verbal, antara lain: 1
Judul headline Menurut Frank Jefkins, headline merupakan rangkaian kalimat
atau kata – kata pendek dan ditampilkan secara mencolok, bahkan headline terkadang lebih mudah dilihat daripada dibaca. Frank
Jefkins, 1996 : 233 2
Subheadline Adalah tulisan yang berisi penjelasan tentang headline.
Subheadline yang baik adalah dengan kata-kata yang sederhana, jelas, dan tentunya persuasif.
commit to user
Menurut Frank Jefkins, subheadline yang baik dapat diarahkan untuk :
a Menjaga kesan gerakan sehingga pembaca dapat diarahkan untuk
tetap mengikuti dan membaca teks iklan body copy. b
Menyediakan kekontrasan tipografi. c
Membagi iklan menjadi bagian-bagian terutama apabila ternyata terdapat ide atau item-item yang berbeda.
d Menjadikan iklan lebih menarik, lebih mudah dibaca, lebih jelas.
Frank Jefkins, 1996 : 234 3
Body copy Pada bagian ini ditulis apa saja yang hendak disampaikan
produsen kepada calon pembeli. Body copy harus dapat mendukung headline.
Menurut Frank Jefkins, ada beberapa pendekatan atau cara dalam membuat sebuah body copy yang menarik, diantaranya :
a Pendekatan emosional, seperti penampilan self assertion, seks
dan cinta kasih, persahabatan companionship, pemeliharaan diri self preservation, rasa ingin memiliki acquisitiviness, rasa ingin
tahu, serta keamanan dan kenyamanan. b
Narasi, dimana body copy dibuat menyerupai suatu cerita. c
Gambar beserta keterangannya, seperti seri gambar, foto, atau kartun dengan keterangan-keterangan di bawahnya.
d Kesaksian, seperti kesaksian seorang tokoh terkenal.
commit to user
e Kutipan, seperti kutipan pendapat para ahli di bidang tertentu.
Frank Jefkins, 1996 : 235 - 237
b. Pesan non verbal
Adapun yang termasuk dalam unsur-unsur non verbal adalah sebagai berikut:
1 Ilustrasi
Ilustrasi sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan dari perbedaan bahasa. Dalam
iklan ilustrasi berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks atau pesan yang sekaligus sekaligus penghias serta daya tarik bagi
pemirsanya. Ilustrasi bisa berupa gambar atau foto. 2
Tipografi Menurut Frank Jefkins, tipografi adalah seni memilih jenis huruf,
dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia; menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda; menggabungkan
sejumlah kata-kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia; dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan
dan ukuran huruf yang berbeda. Frank Jefkins, 1996 : 248 3
Warna Warna adalah salah satu unsur dalam menambah daya tarik
visual. Warna dapat merangsang mata manusia dan dapat
commit to user
membangkitkan emosi manusia. Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana hati pelukisnya dalam berkomunikasi
Warna merupakan unsur poko dalam seni rupa yang memiliki fungsi diantaranya:
a menarik perhatian
b memperoleh suasana sesuai dengan pesan yang dibuat
c untuk menambahmenimbulkan suasana meriah
d membantu membangkitkan perasaan tertentu.
4 Layout tata letak
Layout adalah desain awal sebuah iklan yang belum jadi. Pada layout unsur ketepatan sangat diperhitungkan baik teks dan ilustrasi
sudah dibuat rapi lengkap dengan hasil setting.
D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual
