commit to user
BAB IV PERANCANGAN PROMOSI
A. Metode Perancangan Promosi
Metode bisa diartikan sebagai cara yang ditempuh dalam mengerjakan sesuatu. Sedangkan perancangan merupakan proses atau cara dari kegiatan
merancang, yaitu mengatur atau merencanakan sesuatu. Maka, metode perancangan merupakan cara yang ditempuh dalam mengatur atau merencanakan
sesuatu agar memperoleh hasil yang diinginkan. Jadi, metode perancangan promosi dapat didefinisikan sebagai suatu cara yang ditempuh dalam
merencanakan sebuah promosi. Metode perancangan promosi Barapan Kebo, merupakan cara yang
ditempuh dalam merencanakan promosi Barapan Kebo. Adapun cara yang ditempuh tersebut diawali dengan meneliti objek perancangan, yaitu event
Barapan Kebo. Kemudian menentukan arahan promosi Barapan Kebo, yaitu dijadikan sebagai suatu wisata budaya Kabupaten Sumbawa. Setelah mengkaji
kelebihan dan kekurangan Barapan Kebo jika dibandingkan dengan wisata budaya sejinis di daerah lain, maka didapatkan Unique Selling Proposition dan
Positioning Barapan Kebo. Setelah itu menentukan sasaran promosi Target Market dan Target Audience, dan terakhir menyusun perancangan promosi
Barapan Kebo yang terdiri dari konsep kreatif dan pemilihan media promosi yang akan digunakan.
commit to user
B. Konsep Kreatif Promosi
Dalam kegiatan promosi Barapan Kebo Kabupaten Sumbawa sebagai wisata budaya, digunakan konsep kreatif yang didalamnya memuat konsep positioning
dan Unique Selling Prepotition USP, konsep gaya desain atau karakeristik visual Barapan Kebo, serta konsep media promosi yang digunakan.
Konsep positioning dan USP dari Barapan Kebo antara lain : 1.
Barapan Kebo merupakan sebuah event budaya yang khas. Event ini tidak dapat ditemui di daerah manapun di Indonesia, selain Kabupaten Sumbawa-
Provinsi Nusa Tenggara Barat. 2.
Barapan Kebo merupakan sebuah event yang penuh dengan keunikan. Mulai dari persiapan acara, pelaksanaan acara, hadiah, peserta, dan lain sebagainya.
Dalam Barapan Kebo juga ditemukan gabungan dari beberapa jenis kesenian daerah masyarakat Kabupaten Sumbawa, mulai dari seni sastra, seni ukir, dan
lain sebagainya. 3.
Melalui Barapan Kebo, kita dapat melihat bentuk kehidupan sehari-hari masyarakat Kabupaten Sumbawa.
4. Melalui Barapan Kebo, kita dapat menyaksikan keindahan alam wilayah
pedesaan di Kabupaten Sumbawa. Dari konsep positioning dan USP ini, kemudian diterjemahkan kedalam
bentuk konsep gaya desain atau karakter visual Barapan Kebo. Dalam menentukan konsep gaya desain yang akan digunakan, hal paling
penting yang diperhatikan adalah target market dan target audience yang akan dituju. Data geografis wilayah dan demografis jenis kelamin, usia, tingkat
commit to user
pendidikan, status sosial-ekonomi target market dikombinasikan dengan data psikologis selera, kebiasaan, sikap target audience, akan menjadi patokan utama
karakeristik sasaran promosi Barapan Kebo. Menimbang hal tersebut diatas, maka konsep gaya desain yang tepat untuk
promosi Barapan Kebo adalah konsep gaya desain New Wave yang memiliki ciri penggunaan Fotografi dan teknologi elektronik desain yang berlapis.
Setelah menentukan konsep gaya desain yang tepat, maka ditentukanlah konsep promosi yang akan digunakan. Jika menilik konsep promosi menurut
Freddy Rangkuti 2009:23, promosi terdiri atas empat variabel, yaitu : 1.
Periklanan Advertising Periklanan dapat diartikan sebagai bentuk prestasi nonpersonal yang
dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi dari barang atau jasa tertentu.
Periklanan dapat disajikan dalam berbagai bentuk dan media, yaitu media cetak, media elektronik, dan media luar ruang.
2. Penjualan Perseorangan Personal Selling
Penjualan perseorangan ini merupakan alat promosi yang berbeda dari periklanan karena penjualan perseorangan menggunakan orang atau individu
dalam pelaksanaannya. Alat komunikasi yang umum digunakan antara lain presentasi penjualan, pertemuan penjualan, program intensif, dan sampel
wiraniaga. 3.
Publisitas Publicity Publisitas merupakan aktivitas untuk mempromosikan perusahaan atau
produknya dengan memuat berita mengenai subjek itu tanpa dibayar oleh
commit to user
sponsor. Publisitas mengandung unsur-unsur berita yang menarik sehingga dapat menarik media massa untuk ikut serta menyiarkan meskipun tidak
menerima bayaran. 4.
Promosi Penjualan Sales Promotion Promosi penjualan merupakan kegiatan promosi yang dapat mendorong
pembelian oleh konsumen, dengan mengadakan pameran, display, eksibisi, peragaan, dan berbagai kegiatan penjualan lainnya, yang dilakukan sewaktu-
waktu dan bersifat tidak rutin. Dari uraian Freddy Rangkuti di atas, akan dijadikan acuan dalam
menentukan konsep promosi Barapan Kebo yang tepat. Dengan memperhatikan target market dan target audience Barapan Kebo, maka konsep promosi yang
digunakan merupakan perpaduan antara Periklanan, Publisitas, Penjualan Perseorangan, dan Promosi Penjualan; beserta media yang tersedia di dalamnya.
C. Standar Visual
Kategori