commit to user
1. Pesan Verbal
a. Headline
Headline adalah kalimat pendek atau frase yang ditempatkan secara mencolok pada sebuah iklan dengan menggunakan huruf yang menonjol
Nuradi,et.al, 1996: 81. Headline juga berfungsi sebagai penarik perhatian utama dalam menciptakan awareness dari khalayak. Headline dapat juga
diartikan sebagai judul. Headline yang digunakan dalam promosi Barapan Kebo adalah
headline yang berisi ajakan kepada target market dan target audience, yang secara lugas mengajak untuk melihat dan merasakan keunikan
Barapan Kebo. See Feel The Uniqueness of Barapan Kebo Sumbawa merupakan
headline yang tepat untuk menggambarkan bahwa Barapan Kebo merupakan suatu event yang baru, unik, dan menarik untuk disaksikan.
b. Sub Headline
Sub Headline merupakan kalimat pendukung headline yang bersifat menjelaskan atau lebih menguatkan headline.
Untuk mendukung headline ”See Feel The Uniqueness of Barapan Kebo Sumbawa” maka digunakan sub headline ”It’s A Unique
Race”. Sub headline ini menggambarkan bahwa Barapan Kebo merupakan sebuah event yang berupa kegiatan adu cepat atau balapan yang
menantang.
commit to user
c. Body Copy
Pesan yang telah disampaikan melalui headline dijelaskan secara lebih detail dalam body copy atau sering disebut juga dengan body text.
Dalam perancangan promosi Barapan Kebo, body copy terdiri dari dua bahasa, yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. Hal ini mengingat
target market dan target audience Barapan Kebo adalah seseorang yang secara geografis berkebangsaan Indonesia WNI dan seseorang
berkebangsaan asing yang sedang berada di Indonesia WNA.
2. Pesan Non Verbal
a. Ilustrasi
Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual
Adi Kusrianto, 2007:140. Ilustrasi juga berfungsi sebagai sarana pendukung sebuah cerita. Dalam perkembangannya, ilustrasi juga berguna
sebagai penghias ruang kosong dalam bentuk bermacam-macam, seperti sketsa, lukis, grafis, komik , image bitmap bahkan foto.
Penggunaan ilustrasi dalam perancangan promosi Barapan Kebo nantinya akan menggunakan elemen fotografi yaitu foto-foto Barapan
Kebo. Hal ini dimaksudkan agar target market dan target audience yang dituju lebih tertarik dan mempunyai gambaran atau bayangan sebenarnya
mengenai Barapan Kebo.
commit to user
Gambar 3. Contoh Ilustrasi
Penyajian ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi ini akan disesuaikan dengan media promosi yang digunakan. Bentuk
penyajian ilustrasi yang akan digunakan antara lain : 1
Dramatization of a Headline Mendramatisir tema sentral, sehingga menonjolkan tema sentral yang
termuat dalam headline melalui visualisasi atau ilustrasi. 2
Decoration, ornament, abstract design Penggambaran dengan teknik visualisasi dekoratif dan abstrak yang
diterapkan pada garis tepi, tipografi, background, dan lainnya.
b. Tipografi
Menurut Freddy Rangkuti 2009:176, Tipografi merupakan seni memilih jenis huruf, dari ratusan rancangan huruf yang ada dan
menggabungkannya serta menentukan penggunaan hierarki huruf sehingga membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang menarik, mudah
dibaca, dan dipahami. Pemilihan jenis huruf yang dipakai dalam perancangan promosi
Barapan Kebo, memperhatikan target market dan target audience serta
commit to user
gaya desain yang digunakan. Jenis-jenis huruf tersebut mampu mewakili unsur budaya yang unik namun sekaligus tegas, dan unsur penyampaian
informasi yang lugas. Tipografi tersebut adalah : 1
Tiza Negra
Aa B b Cc D d Ee Ff Gg Hh I i Jj Kk Ll M m Nn Oo P p Qq Rr Ss T t Uu Vv Ww Xx Yy Zz
2 Ayumi
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm N n Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
3 Calibri
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll M m Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
c. Warna
Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat
tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood, atau semangat,
dan lain-lain. Warna yang akan di gunakan dalam perancangan promosi Barapan
Kebo ini di antaranya merupakan visualisasi bagian-bagian yang dapat ditemui dalam permainan Barapan Kebo, baik itu yang bersifat fisik
commit to user
maupun nonfisik. Misalnya, peralatan dan perlengkapan Barapan Kebo, eforia para pemilik kerbau, keriuhan para penonton, keceriaan dalam
berpantun, kecepatan laju kerbau karapan, dan sebagainya. Warna-warna yang mewakili hal tersebut adalah :
1 Warna Kuning
Warna kuning dapat memberikan kesan lugas atau dapat juga mewakili kesan sesuatu yang bergerak dengan cepat. Sehingga tak jarang, warna
ini sering ditemui dalam sebuah desain visual tentang otomotif, race, dan kegiatan yang berhubungan dengan kecepatan lainnnya. Karena
Barapan Kebo adalah sebuah permainan adu kecepatan, maka pemilihan warna ini sangat tepat.
2 Warna Merah
Warna merah dapat memberikan kesan keberanian, kemeriahan, dan eforia. Barapan Kebo merupakan permainan yang juga sarat dengan
sikap keberanian, seperti yang ditunjukkan oleh para Joki Barapan Kebo. Kemeriahan dan eforia para pemilik kerbau maupun penonton
juga tidak lepas dari penyelenggaraan Barapan Kebo.
commit to user
3 Warna Hijau
Warna hijau mampu mewakili kesan religiusitas, terutama dalam agama Islam. Dalam Barapan Kebo, unsur-unsur religiusitas agama
Islam dapat kita temui. Misalnya dalam prosesi Liuk Ka’bah sebelum dimulainya permainan Barapan Kebo.
4 Warna Hitam
Warna hitam dapat memberikan kesan ketegasan dan kejantanan. Karena permainan Barapan Kebo didominasi oleh para pria dewasa,
maka warna ini begitu tepat untuk menggambarkan hal tersebut.
5 Warna Abu-abu
Warna abu-abu dapat memberikan kesan kekuatan. Dalam Barapan Kebo, juga diperlihatkan kekuatan kerbau karapan yang berpacu,
sehingga mengakibatkan hancurnya lumpur yang ada di dalam sawah sebagai area atau lokasi Barapan Kebo.
commit to user
d. Layout
Layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang dalam sebuah design grafis untuk memperoleh komposisi tepat, serta sesuai dengan
sasaran. Penempatan dan pengaturan layout yang tepat dapat menciptakan suatu komposisi yang menarik, enak dilihat, dan dibaca.
Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, layout yang digunakan merupakan penggabungan beberapa prinsip layout, antara lain
Kesatuan Unity, Keberagaman Variety, Keseimbangan Balance, Irama Rhtym, Keserasian Harmony, Proporsi Proportion, Skala
Scale, dan Penekanan Emphasis.
3. Grafis Pengikat