Pesan Verbal Pesan Non Verbal

commit to user

1. Pesan Verbal

a. Headline Headline adalah kalimat pendek atau frase yang ditempatkan secara mencolok pada sebuah iklan dengan menggunakan huruf yang menonjol Nuradi,et.al, 1996: 81. Headline juga berfungsi sebagai penarik perhatian utama dalam menciptakan awareness dari khalayak. Headline dapat juga diartikan sebagai judul. Headline yang digunakan dalam promosi Barapan Kebo adalah headline yang berisi ajakan kepada target market dan target audience, yang secara lugas mengajak untuk melihat dan merasakan keunikan Barapan Kebo. See Feel The Uniqueness of Barapan Kebo Sumbawa merupakan headline yang tepat untuk menggambarkan bahwa Barapan Kebo merupakan suatu event yang baru, unik, dan menarik untuk disaksikan. b. Sub Headline Sub Headline merupakan kalimat pendukung headline yang bersifat menjelaskan atau lebih menguatkan headline. Untuk mendukung headline ”See Feel The Uniqueness of Barapan Kebo Sumbawa” maka digunakan sub headline ”It’s A Unique Race”. Sub headline ini menggambarkan bahwa Barapan Kebo merupakan sebuah event yang berupa kegiatan adu cepat atau balapan yang menantang. commit to user c. Body Copy Pesan yang telah disampaikan melalui headline dijelaskan secara lebih detail dalam body copy atau sering disebut juga dengan body text. Dalam perancangan promosi Barapan Kebo, body copy terdiri dari dua bahasa, yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. Hal ini mengingat target market dan target audience Barapan Kebo adalah seseorang yang secara geografis berkebangsaan Indonesia WNI dan seseorang berkebangsaan asing yang sedang berada di Indonesia WNA.

2. Pesan Non Verbal

a. Ilustrasi Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual Adi Kusrianto, 2007:140. Ilustrasi juga berfungsi sebagai sarana pendukung sebuah cerita. Dalam perkembangannya, ilustrasi juga berguna sebagai penghias ruang kosong dalam bentuk bermacam-macam, seperti sketsa, lukis, grafis, komik , image bitmap bahkan foto. Penggunaan ilustrasi dalam perancangan promosi Barapan Kebo nantinya akan menggunakan elemen fotografi yaitu foto-foto Barapan Kebo. Hal ini dimaksudkan agar target market dan target audience yang dituju lebih tertarik dan mempunyai gambaran atau bayangan sebenarnya mengenai Barapan Kebo. commit to user Gambar 3. Contoh Ilustrasi Penyajian ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi ini akan disesuaikan dengan media promosi yang digunakan. Bentuk penyajian ilustrasi yang akan digunakan antara lain : 1 Dramatization of a Headline Mendramatisir tema sentral, sehingga menonjolkan tema sentral yang termuat dalam headline melalui visualisasi atau ilustrasi. 2 Decoration, ornament, abstract design Penggambaran dengan teknik visualisasi dekoratif dan abstrak yang diterapkan pada garis tepi, tipografi, background, dan lainnya. b. Tipografi Menurut Freddy Rangkuti 2009:176, Tipografi merupakan seni memilih jenis huruf, dari ratusan rancangan huruf yang ada dan menggabungkannya serta menentukan penggunaan hierarki huruf sehingga membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang menarik, mudah dibaca, dan dipahami. Pemilihan jenis huruf yang dipakai dalam perancangan promosi Barapan Kebo, memperhatikan target market dan target audience serta commit to user gaya desain yang digunakan. Jenis-jenis huruf tersebut mampu mewakili unsur budaya yang unik namun sekaligus tegas, dan unsur penyampaian informasi yang lugas. Tipografi tersebut adalah : 1 Tiza Negra Aa B b Cc D d Ee Ff Gg Hh I i Jj Kk Ll M m Nn Oo P p Qq Rr Ss T t Uu Vv Ww Xx Yy Zz 2 Ayumi Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm N n Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 3 Calibri Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll M m Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz c. Warna Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood, atau semangat, dan lain-lain. Warna yang akan di gunakan dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini di antaranya merupakan visualisasi bagian-bagian yang dapat ditemui dalam permainan Barapan Kebo, baik itu yang bersifat fisik commit to user maupun nonfisik. Misalnya, peralatan dan perlengkapan Barapan Kebo, eforia para pemilik kerbau, keriuhan para penonton, keceriaan dalam berpantun, kecepatan laju kerbau karapan, dan sebagainya. Warna-warna yang mewakili hal tersebut adalah : 1 Warna Kuning Warna kuning dapat memberikan kesan lugas atau dapat juga mewakili kesan sesuatu yang bergerak dengan cepat. Sehingga tak jarang, warna ini sering ditemui dalam sebuah desain visual tentang otomotif, race, dan kegiatan yang berhubungan dengan kecepatan lainnnya. Karena Barapan Kebo adalah sebuah permainan adu kecepatan, maka pemilihan warna ini sangat tepat. 2 Warna Merah Warna merah dapat memberikan kesan keberanian, kemeriahan, dan eforia. Barapan Kebo merupakan permainan yang juga sarat dengan sikap keberanian, seperti yang ditunjukkan oleh para Joki Barapan Kebo. Kemeriahan dan eforia para pemilik kerbau maupun penonton juga tidak lepas dari penyelenggaraan Barapan Kebo. commit to user 3 Warna Hijau Warna hijau mampu mewakili kesan religiusitas, terutama dalam agama Islam. Dalam Barapan Kebo, unsur-unsur religiusitas agama Islam dapat kita temui. Misalnya dalam prosesi Liuk Ka’bah sebelum dimulainya permainan Barapan Kebo. 4 Warna Hitam Warna hitam dapat memberikan kesan ketegasan dan kejantanan. Karena permainan Barapan Kebo didominasi oleh para pria dewasa, maka warna ini begitu tepat untuk menggambarkan hal tersebut. 5 Warna Abu-abu Warna abu-abu dapat memberikan kesan kekuatan. Dalam Barapan Kebo, juga diperlihatkan kekuatan kerbau karapan yang berpacu, sehingga mengakibatkan hancurnya lumpur yang ada di dalam sawah sebagai area atau lokasi Barapan Kebo. commit to user d. Layout Layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang dalam sebuah design grafis untuk memperoleh komposisi tepat, serta sesuai dengan sasaran. Penempatan dan pengaturan layout yang tepat dapat menciptakan suatu komposisi yang menarik, enak dilihat, dan dibaca. Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, layout yang digunakan merupakan penggabungan beberapa prinsip layout, antara lain Kesatuan Unity, Keberagaman Variety, Keseimbangan Balance, Irama Rhtym, Keserasian Harmony, Proporsi Proportion, Skala Scale, dan Penekanan Emphasis.

3. Grafis Pengikat