commit to user
1. Jangkauan pesan : memperhatikan besar kecilnya target market dan target
audience yang ingin dijangkau oleh kegiatan promosi dalam periode waktu tertentu.
2. Frekuensi pesan : memperhatikan berapa kali kegiatan promosi yang
diinginkan dalam satu periode dengan mempertimbangkan jumlah target market dan target audience yang akan dijangkau.
3. Dampak komunikasi : memperhatikan pengaruh yang diharapkan akan muncul
akibat kegiatan promosi melalui media yang dipilih. 4.
Anggaran promosi : memperhatikan acuan anggaran promosi dengan mempertimbangkan jangkauan, frekuensi, dan dampak komunikasi.
Berdasarkan acuan di atas, maka pemilihan dan penempatan media dalam perancangan promosi Barapan Kebo adalah :
1. Media Lini Atas :
a. Video Profile
Video profile termasuk dalam media audio visual yang efektif karena dalam penggunaannya, video profile mampu menyampaikan banyak
informasi tentang seluk beluk Barapan Kebo kepada target market dan target audience. Barapan Kebo sebagai sebuah event yang belum dikenal
luas, perlu diperkenalkan secara lebih mendalam. Dengan didukung tampilan audio dan visual yang menarik, diharapkan suasana Barapan
Kebo yang sebenarnya akan mampu dihadirkan di depan mata orang yang menyaksikan video profile tersebut.
commit to user
1 Konsep Desain :
a Video profile berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo mulai
dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta, perlengkapan yang digunakan, persiapan peserta, peraturan permainan,
pemenang, serta makna yang terkandung dalam Barapan Kebo. b
Selain pengenalan Barapan Kebo, juga berisi tentang pengenalan wilayah Kabupaten Sumbawa, keterjangkauan wilayah, dan
gambaran budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa. c
Materi video profile berupa narasi yang informatif dan ditunjang dengan visual adegan-adegan permainan Barapan Kebo yang
menarik. d
Narasi video profile disampaikan dalam Bahasa Indonesia yang disertai dengan teks terjemahan berbahasa Inggris.
e Durasi video profile sekitar 10-15 menit.
f Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2 Penempatan Media :
a Sebagai media informatif yang ditampilakan dalam sebuah
pameran atau eksibisi budaya yang diselenggarakan atau diikuti oleh pemerintah Kabupaten Sumbawa.
b Sebagai materi pendukung yang ditampilkan dalam media website,
yang bisa diunduh dengan gratis. c
Sebagai media informatif yang ditampilkan pada prasarana umum, misalnya :
commit to user
1 Ruang tunggu Bandara Udara Internasional seperti Bandara
Udara Soekarno Hatta-Tanggerang, Ngurah Rai-Denpasar, Selaparang-Mataram Lombok-NTB.
2 Lobby Hotel berbintang di wilayah Kota Mataram Lombok-
NTB dan Kabupaten Sumbawa. 3
Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Padang Bai-Lembar Pulau Bali-Lombok dan pelabuhan Kayangan-
Poto Tano Pulau Lombok-Sumbawa. d
Sebagai media informatif yang ditampilkan di Konjen-konjen Kedutaan Asing di Mataram Lombok-NTB
3 Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, video profile dapat ditampilkan pada rentang waktu akhir tahun saat musim liburan
berlangsung, sekitar bulan November-Desember. Ditampilkan setiap hari sabtu dan minggu, masing-masing sekali
dalam sehari, pada kurun waktu bulan November-Desember tersebut.
b. Iklan Televisi TVC
Iklan Televisi TVC juga merupakan media audio visual yang efektif karena mampu menampilkan visual bergerak yang menarik. Seperti
halnya vidoe profile, melalui media iklan televisi, diharapkan target market dan target audience yang dituju mampu menyaksikan tampilan
event Barapan Kebo yang sesungguhnya.
commit to user
1 Konsep Desain :
a Iklan televisi berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo secara
singkat, padat, dan menarik. b
Materi video berupa cuplikan-cuplikan singkat adegan Barapan Kebo yang dramatis.
c Disampaikan tanpa menggunakan narasi, hanya menonjolkan
kekuatan visual adegan-adegan Barapan Kebo. d
Durasi iklan televisi sekitar 30-45 detik. e
Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2 Penempatan Media :
a Sebagai iklan televisi yang ditampilkan dalam program televisi di
stasiun televisi nasional, yaitu MetroTV Program acara Archipelago dan Trans 7 Program acara Paradiso.
b Sebagai spot iklan di ruang tunggu Bandara Udara Internasional
Ngurah Rai-Denpasar dan Selaparang-Mataram Lombok-NTB. 3
Frekuensi Penyampaian : Dalam periode promosi satu tahun, TVC dapat ditampilkan pada
rentang waktu akhir tahun yaitu bulan November dan Desember. Dalam satu bulan, ditampilkan sebanyak dua kali penayangan, pada
minggu pertama dan ketiga pada saat program acara berlangsung. Atau pada hari minggu di Bandar Udara dengan rentang waktu yang sama.
commit to user
c. Iklan Advetorial Surat Kabar
Menurut Freddy Rangkuti 2009:153, media surat kabar merupakan media yang memiliki fleksibilitas yang tinggi, tepat waktu, bisa
menjangkau lokal dan nasional, penemerimaan luas, serta dapat dipercaya oleh masyarakat. Jadi, media iklan surat kabar merupakan media yang
cukup efektif untuk promosi Barapan Kebo. Dipilihnya jenis iklan advetorial, karena penyampaian informasi
tentang Barapan Kebo dapat dilakukan dengan lebih jelas dan lengkap, mengingat Barapan Kebo belum dikenal luas oleh masyarakat. Iklan
advetorial juga lebih bersifat informatif sekaligus yudikatif, sehingga memungkinkan tingkat keterbacaannya lebih tinggi dibandingkan dengan
jenis iklan surat kabar yang lain. 1
Konsep Desain : a
Iklan advetorial berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo mulai dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta,
perlengkapan yang digunakan, persiapan peserta, peraturan permainan, pemenang, serta makna yang terkandung dalam
Barapan Kebo.
b Selain pengenalan Barapan Kebo, juga berisi tentang pengenalan
wilayah Kabupaten Sumbawa, keterjangkauan wilayah, dan gambaran budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa.
c Disampaikan
dengan gaya
penulisan yang
informatif, dikombinasikan dengan gambar visual berupa foto Barapan Kebo
yang menarik.
commit to user
d Ditempatkan pada rubrik advetorial surat kabar dengan layout satu
halaman penuh.
e Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2 Penempatan Media :
Sebagai iklan advetorial pada surat kabar nasional Kompas dan The Jakarta Post.
3 Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, advetorial dapat ditampilkan pada rentang waktu tengah dan akhir tahun yaitu bulan Juni dan
Desember. Ditampilkan satu kali dalam satu bulan, pada edisi hari minggu.
d. Iklan Majalah
Menurut Freddy Rangkuti 2009:153, media majalah merupakan media yang memiliki seleksi segmentasi yang akurat, informasi dipercaya,
kualitas gambar dan cetakan baik, informasi berumur panjang, dan penerusan informasi cukup baik.
Melihat positioning, target market, dan target audience Barapan Kebo, perlu pemilihan kriteria jenis majalah yang tepat. Baiknya majalah
tersebut adalah majalah yang biasa mengulas topik budaya dan perjalanan wisata. Hal ini menjadikan informasi Barapan Kebo dapat tersampaikan
lebih akurat pada target market dan target audience.
commit to user
1 Konsep Desain :
a Iklan majalah berisi tentang pengenalan Barapan Kebo secara
singkat dan padat. b
Iklan majalah dilayout dengan ukuran satu halaman penuh agar lebih menonjol dan menarik perhatian. Layout menonjolkan visual
foto Barapan Kebo yang dramatis, serta tekstulisan disusun miring agar lebih dinamis.
c Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. d
Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan dengan jelas.
2 Penempatan Media :
Sebagai iklan majalah pada majalah bulanan nasional National Geographic Traveler, dan Intisari.
3 Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, Iklan majalah dapat ditampilkan pada rentang waktu tengah dan akhir tahun, yaitu bulan
juni dan desember. Ditampilkan masing-masing satu kali pada edisi bulan juni dan desember majalah tersebut.
e. Website
Website termasuk dalam media audio visual yang sangat efektif. Informasi yang disampaikan di dalamnya dapat diperbaharui setiap saat,
sehingga begitu fleksibel bagi ajang promosi Barapan Kebo.
commit to user
Keterjangkauan media juga sangat baik, karena mampu diakses oleh target market dan target audience kapan dan dimana saja.
1 Konsep Desain :
a Website berisi tentang pengenalan Barapan Kebo, jadwal
pelaksanaan Barapan Kebo, dokumentasi foto dan video Barapan Kebo, kontak penyelenggara, peta Kabupaten Sumbawa, informasi
akomodasi pariwisata, dan kelender event Barapan Kebo maupun event budaya Kabupaten Sumbawa yang lain.
b Website dilayout dengan visual yang menarik, tetap menonjolkan
ilustrasi foto Barapan Kebo yang dramatis. Tulisan disusun secara simetris agar lebih banyak memuat informasi yang ingin
disampaikan. c
Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa, yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
2 Penempatan Media :
Sebagai website Barapan Kebo yang dikelola oleh Dinas Pemuda Olah Raga Budaya dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa. Alamat
website www.barapankebo_sumbawa.com 3
Frekuensi Penyampaian : Dalam periode promosi satu tahun, website dapat ditampilkan
setiap saat dan informasi yang disampaikan dapat diperbaharui sesuai dengan kebutuhan.
commit to user
f. Baliho
Menurut Freddy Rangkuti 2009:25, Billboard Baliho merupakan media iklan berupa papan besar bergambar yang ditempatkan di lokasi
yang strategis dan mudah dilihat di jalan raya yang ramai dilalui oleh kendaraan. Media ini juga bersifat fleksibel, mudah diubah, dan bersifat
ekslusif. Jadi, untuk perancangan promosi Barapan Kebo, media ini cukup efektif.
1 Konsep Desain :
a Baliho berisi pengenalan Barapan Kebo secara singkat dan padat.
b Baliho dilayout dengan menarik, menggunakan ilustrasi foto
Barapan Kebo yang dramatis. Serta tekstulisan disusun secara miring untuk memberikan kesan dinamis.
c Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. d
Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan dengan jelas.
2 Penempatan Media :
Baliho ditempatkan di lokasi yang strategis di dalam wilayah Provinsi Nusa Tenggara Barat NTB, khususnya di wilayah yang
merupakan daerah tujuan wisata, wilayah pintu masuk provinsi dan kabupaten, serta wilayah pusat pemerintahan.
Lingkup NTB dipilih agar penerusan informasi lebih cepat, pengawasan media lebih baik, dan kerjasama antara pemerintah pusat
propinsi dan kabupaten telah terjalin baik.
commit to user
Lokasi tersebut antara lain : a
Daerah wisata pantai Senggi dan Gili Trawangan di Kota Mataram- Lombok.
b Pelabuhan Lembar Kabupaten Lombok Barat sebagai pintu masuk
dari pulau Bali. c
Pelabuhan Poto Tano Kabupaten Sumbawa sebagai pintu masuk dari pulau Lombok.
d Bandar Udara Internasional Selaparang Mataram-Lombok.
e Pusat kota Mataram sebagai ibu kota Provinsi Nusa Tenggara
Barat. f
Pusat kota Sumbawa Besar sebagai ibu kota Kabupaten Sumbawa. 3
Frekuensi Penyampaian : Dalam periode promosi satu tahun, Baliho dapat ditampilkan
pada rentang waktu akhir tahun, yaitu bulan desember bertepatan dengan musim liburan. Baliho ditampilkan selama satu bulan penuh di
lokasi yang telah ditentukan.
2. Media Lini Bawah :
