4. Manfaat Manajement Strategi
Ada beberapa manfaat yang diperoleh organisasi jika menerapkan Manajemen Strategik, yaitu:
21
1. Memberikan arah jangka panjang yang akan dituju. 2. Membantu organisasi beradaptasi pada perubahan-perubahan yang terjadi.
3. Membuat suatu organisasi menjadi lebih efektif. 4. Mengidentifikasikan keunggulan komparatif suatu organisasi dalam
lingkungan yang semakin beresiko. 5. Aktivitas pembuatan strategi akan mempertinggi kemampuan perusahaan
untuk mencegah munculnya masalah dimasa datang. 6. Keterlibatan karyawan dalam pembuatan strategi akan lebih memotivasi
mereka pada tahap pelaksanaannya. 7. Aktivitas yang tumpah tindih akan dikurangi.
8. Keengganan untuk berubah dari karyawan lama dapat dikurangi.
B. Marketing
21
Ibid,hlm.19
Marketing adalah fungsi manajemen yang meidentifikasikan kebutuhan dan keinginan manusia, menawarkan produk dan jasa untuk memuaskan
permintaan dan menyebabkan terjadinya transaksi diaman pemberian produk atau jasa itu akan ditukar dengan sesuatu yang berharga. Marketing public relation ini
dipelopori oleh Thomas L.Harris 1991, memulai bukunya berjudul “The Market’s Guide to Public Relation”.
Pemasaran itu sendiri adalah sebuah konsep komunikasi, dan komunikasi dapat dikatakan sebagai induk pemasaran. Usaha untuk membalikkan kedudukan
pemasaran di atas komunikasi justru memberikan kesan yang tidak tepat. Tidak ada sebuah perusahaan yang berhasil menawarkan produk tanpa menetapkan
strategi komunikasi produk yang terbaik kepada konsumen. Kita dapat pula mengatakan bahwa, hakekat dari pemasaran adalah komunikasi. Tanpa adanya
komunikasi yang efektif, maka kegiatan bisnis tidak berjalan dengan baik.
22
Kotler mendefinisikan pemasaran sebagai: “A sociental process by which individual and groups obtains what they need and want through creating offering,
and freely exchanging product and service of value with others.” Kotler, 2008:8. Boleh dikatakan bahwa proses yang membentuk hubungan antara
produsen dengan individu atau kelompok dalam menyampaikan produk, yaitu barang dan jasa, dilakukan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan guna
mencapai tingkat kepuasan yang lebih tinggi melalui penciptaan produk yang berkualitas.
23
22
John E. Kennedy R. Dermawan Soemanagara, Marketing Communication, Jakarta: PT. Buana Ilmu Populer,2009,cet-3,hlm. xvii
23
Ibid,hal.3
C. Radio 1. Pengertian Radio
Radio adalah sebuah media utama informasi, hiburan, dan pendidikan massal yang sangat populer.
24
Secara umum radio atau radio siaran merupakan salah satu jenis media massa, sarana atau saluran komunikasi massa seperti halnya
surat kabar, majalah atau televisi.
25
2. Karakteristik Khusus Radio
Radio tidak hanya berbeda dari media lainnya, tetapi juga memiliki keunggulan dan ciri khas tertentu. Karakteristik khusus dari radio, yaitu:
26
a. Radio mengandalkan suara manusia untuk mendekatkan diri dengan khalayaknya. Oleh karena itu, kualitas suara penyiar mutlak penting.
Orang-orang hanya mau mendengarkan siaran radio apabila suara penyiarnya menarik, meskipun mereka tidak mengenal siapa orangnya.
b. Materi program radio dapat diproduksi secara cepat dan murah, bahkan hanya dengan memasang pesawat telepon saja suatu acara bisa
dilangsungkan. Suatu pengumuman juga bisa disiarkan secara seketika begitu materi pengumuman tersebut diserahkan, tanpa harus menunggu
sedikitpun.
24
Linggar Anggoro, Teori dan Profesi Kehumasan serta aplikasinya di Indonesia, Jakarta: Bumi Aksara,2005, hlm. 146
25
Asep Syamsul M. Romli, Broadcast Journalism: Panduan Menjadi Penyiar, Reporter Script Writer, Bandung: Nuansa, 2004, hlm.19
26
Linggar Anggoro, Teori dan Profesi Kehumasan serta aplikasinya di Indonesia, Jakarta: Bumi Aksara,2005, hlm.147
c. Penemuan transistor dan teknik redifusi membuat radio begitu populer sehingga dinikmati oleh jutaan orang, termasuk yang buta huruf di
negara-negara berkembang. d. Karena kesederhanaan operasinya, suatu stasiun radio bisa
memancarkan siarannya dalam berbagai bahasa. Ini sangat ideal bagi negara-negara yang memiliki banyak kelompok etnik dan bahasa
daerah.
3. Kelebihan dan Kelemahan Radio
Secara teknologis dan sosiologis, radio dengan suara sebagai modal utamanya memiliki sejumlah kelebihan dan sekaligus kelemahan, diantaranya:
27
Kelebihan
a. Sarana tercepat penyebar informasi dan hiburan. b. Dapat diterima di daerah yang belum memiliki sambungan listrik.
Produksi siarannya singkat dan berbiaya murah. c. Merakyat. Buta huruf bukan kendala. Harga pesawat murah, mudah
dibawa ke mana saja.
Kelemahan
a. Hanya bunyi, tidak ada visualisasi yang tampak nyata.
27
Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional, Yogyakarta: Pustaka Populer, 2004, hlm.16
b. Tergantung pada kondisi dan stabilitas udara di suatu lokasi. Tidak bisa mengirim pesan dan informasi secara mendetail.
c. Terdengar selintas, sulit diingat, dan tidak bisa diulangi. Hanya bisa di dengar, tidak bisa didokumentasikan.
D. Eksistensi
Kategori