mencari atau menjelaskan suatu hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi.
9
Tujuan dari analisis deskriptif ini adalah untuk: 1. Mengumpulkan informasi yang aktual secara terperinci yang
melukiskan gejala yang ada. 2. Mengidentifikasi masalah atau menjelaskan kondisi dan praktek-
praktek yang berlaku. 3. Membuat perbandingan atau evaluasi.
10
F. Tinjauan Pustaka
Banyak sekali skripsi tentang marketing yang diangkat oleh mahasiswa dakwah dan komunikasi, sehingga penulis kesulitan untuk menyebutkan judul
skripsinya satu-persatu. Namun, dari banyak nya judul skripsi tersebut, hampir semuanya hanya menganalisa strategi pemasaran untuk televisi ataupun website,
sehingga seakan-akan skripsi tentang radio tidak terlalu penting untuk jurusan komunikasi penyiaran islam.
Misalnya saja skripsi karya Yudithia Ahmad, mahasiswa lulusan tahun 2009, yang mengangkat tentang Strategi Komunikasi Marketing Public Relation
Trans TV PT. Televisi Transformasi Indonesia Dalam Meningkatkan Rating Program Extravaganza. Selain itu ada pula skripsi karya Dwi Hardityanto, lulus
9
Jalaludin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2007, cet-13, hlm. 24-25
10
Ibid
tahun 2010, dengan judul Strategi Pemaasaran Voice Of Human Rights VHR Media Pada Website VHRmedia.com.
Hal ini yang menarik penulis untuk kembali menulis skripsi tentang marketing, tetapi dikemas dari sudut pandang yang berbeda, yaitu dengan melihat
bagaimana strategi marketing yang dilakukan oleh radio untuk meningkatkan eksistensi dikalangan pendengar agar tidak ditinggalkan, apa saja yang akan
dilakukan devisi marketing di radio untuk mendapatkan kepercayaan kepada klien untuk menaruh iklan di radio Dakta tersebut, karena iklan merupakan suatu
strategi meningkatkan eksistensi radio dan di hubungkan dengan perkembangan radio sekarang ini, yaitu bagaimana strategi radio swasta sekarang ini khususnya
radio informasi yang dapat mencerdaskan masyarakat untuk meningkatkan eksistensinya di era canggih sekarang ini. Sehingga eksistensinya tetap ada meski
banyak media yang semakin canggih sekarang ini dan banyak bermunculnya radio-radio swasta lainnya yang lebih menonjolkan hiburan semata.
G. Sistematika Penulisan
Untuk memudahkan memahami pembahasan yang ada di skripsi ini, maka penulis mengklasifikasikan permasalahan ke dalam lima bab. Pada masing-
masing bab terdiri dari beberapa sub bab dengan sistematika penulisan sebagai berikut:
BAB I PENDAHULUAN
