Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
14 Berdasarkan Tabel 1.1 kita dapat melihat bahwa ukuran dan jenis rak
mempengaruhi posisi penempatannya dalam toko agar dapat menimbulkan kesan yang menarik bagi para pengunjung Indomaret sehingga apabila hal ini terjadi
maka kemungkinan adanya pembelian impulsif akan sangat besar untuk terjadi. Dari gambaran serta pemaparan tersebut maka peneliti tertarik membahas
mengenai pengaruh layout tata letak terhadap timbulnya pembelian impulsif pada konsumen outlet Indomaret Jamin Ginting Medan .
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian yang telah disebutkan dalam latar belakang penelitian,
maka penulis merumuskan permasalahan sebagai berikut: “Bagaimana pengaruh Layout Tata letak produk terhadap timbulnya Pembelian Impulsif pada
konsumen outlet Indomaret Jamin Ginting Medan ? “
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual merupakan sintesa tentang hubungan beberapa variabel yang diteliti yang disusun dari berbagai teori yang dideskripsikan.
Kerangka konseptual merupakan dasar dalam pembuatan hipotesis Sugiono,2003 : 49.
Menurut Kotler 2003 : 202 bahwa proses pengambilan keputusan konsumen dipengaruhi oleh rangsangan pemasaran dan lingkungan yang masuk
ke alam kesadaran pembeli. Dalam mempertahankan konsumennya, perusahaan ritel berupaya untuk mempengaruhi konsumen dengan rangsangan tempat
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
15 berbelanja agar konsumen tertarik untuk datang, melakukan pembelian bahkan
pembelian yang sama sekali tidak pernah direncanakan sebelumnya. Keputusan pembelian dapat didasari oleh faktor individu itu sendiri
namun dapat juga dipengaruhi oleh produsen dengan menawarkan tata letak dan penempatan produk-produk yang menarik.Layout ini akan menimbulkan rasa
tertarik pada konsumen sehingga diharapkan melakukan pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya.
Berdasarkan uraian tersebut di atas maka kerangka konseptual yang disesuaikan untuk menunjang penelitian ini adalah :
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber : Purba 2008 diolah penulis.
D. Hipotesis
Hipotesis adalah suatu penjelasan sementara tentang perilaku, fenomena, atau keadaan tertentu yang telah terjadi atau akan terjadi. Peneliti bukannya
bertahan kepada hipotesis yang telah disusun, melainkan mengumpulkan data untuk mendukung atau menolak hipotesis tersebut. Dengan kata lain, hipotesis
merupakan jawaban sementara yang telah disusun peneliti, yang kemudian akan diuji kebenarannya melalui penelitian yang dilakukan Kuncoro,2003 : 48.
Berdasarkan perumusan masalah maka hipotesis penelitian ini adalah “Terdapat Pengaruh antara Layout Tata letak terhadap timbulnya Pembelian
Impulsif yang dilakukan konsumen pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan”.
Layout X
Pembelian impulsif Y
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
16
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
