Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah suatu metode analisis dimana data-data yang ada akan dikumpulkan, digolongkan kemudian diinterpretasikan. Data utama
dalam penelitian ini adalah dengan mendapatkan informasi dari responden secara langsung dengan menyebarkan kuesioner yang berisikan tentang karakteristik
responden, psikogafik responden, dan pernyataan-pernyataan yang dibuat untuk mendapatkan informasi yang relevan dan dibutuhkan untuk menganalisis masalah
penelitian yang telah dirumuskan. Kuesioner digunakan sebagai instrumen alat ukur dalam penelitian ini. Untuk
mengetahui variabel penelitian valid atau tidak maka kuesioner perlu diuji terlebih dahulu. Pengujian yang dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas telah
menunjukkan bahwa kuesioner penelitian ini layak digunakan sebagai instrument.
1. Deskriptif Karakteristik Responden
Responden dalam penelitian ini adalah pengunjung outlet Indomaret Jamin Ginting Medan. Para pengunjung yang ditentukan sebagai responden adalah yang
telah melakukan pembelian minimal 2 kali dalam sebulan dan telah berusia minimal 17 tahun. Kuesioner sebagai data primer dalam penelitian ini telah
disebarkan kepada sampel yang telah ditentukan sesuai dengan kriteria. Tabel-Tabel dalam penjelasan berikut menjelaskan deskriptif responden
yang berjumlah 80 orang.
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
43
Tabel 4.1 Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Orang
Pria 32
40 Wanita
48 60
Total 80
100
Sumber : data primer,diolah 2009
Pada Tabel 4.1 dapat terlihat bahwa dari 80 orang konsumen yang berbelanja di Outlet Jamin Ginting Medan, 60 adalah wanita dan selebihnya
40 adalah pria. Hal ini sekaligus menjelaskan bahwa wanita lebih gemar berbelanja dari pria.
Tabel 4.2 Karakteristik Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Orang
17-24 tahun 28
35 25-30 tahun
22 27.5
30-40 tahun 16
20 40 tahun
14 17.5
Total 80
100
Sumber : data primer,diolah 2009
Tabel 4.2 Menjelaskan bahwa dari 80 orang responden, 35 berusia 17- 24 tahun, 27.5 berusia 25-30 tahun, 20 berusia 30-40 tahun dan sisanya 17.5
berusia diatas 40 tahun. Dimana usia kelompok pemuda merupakan jumlah terbanyak pada penelitian ini hal ini sekaligus menunjukkan bahwa minimarket
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
44 yang terletak dekat dengan lokasi kos-kosan mahasiswa di Jamin Ginting ini
didominasi kelompok umur pemuda.
Tabel 4.3 Karakteristik Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan Terakhir Jumlah Orang
SMASederajat 42
52.5 DiplomaSederajat
20 25
SarjanaSederajat 12
15 Pasca SarjanaSederajat
6 7.5
Total 80
100
Sumber : data primer,diolah 2009
Berdasarkan pendidikannya, responden diklasifikasikan menjadi seperti Tabel 4.6 yang menunjukkan bahwa golongan SarjanaSederajat merupakan
responden terbanyak yaitu sebesar 52.5 . Sementara responden yang paling sedikit adalah responden yang berpendidikan Pasca SarjanaSederajat yaitu hanya
7.5 .
Tabel 4.4 Karakteristik Berdasarkan Kuantitas Kunjungan
Kuantitas Kunjungan Jumlah Orang
2 kali sebulan 36
45 2 Kali sebulan
44 55
Total 80
100
Sumber : data primer,diolah 2009
Berdasarkan kuantitas kunjungan responden dapat diketahui bahwa paling banyak responden memilliki kuantitas berkunjung sebanyak diatas 2 kali dalam
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
45 sebulan hal ini sekaligus menunjukkan bahwa toko minimarket hanyalah sebagai
tempat belanja skala kecil atau belanja secara eceran harian bukan dalam belanja bulanan.
Tabel 4.5 Sumber Informasi Responden tentang Indomaret
Sumber Informasi Jumlah
Iklan TVRadio dan Sejenis 10
12.5 Orang Lain
42 52.5
Lain-Lain 28
35 Total
80 100
Sumber : data primer,diolah 2009
Sebagian besar responden mengatakan mengetahui keberadaan Outlet Indomaret Jamin Ginting Pertama kali adalah dari orang lain atau diberitahu
teman maupun orang terdekat yaitu mencapai 52.5 responden. Sedangkan Sumber lain lain atau sebanyak 35 responden mengatakan tahu keberadaan
Indomaret karena melihat secara langsung
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
46
Tabel 4.6 Alasan Responden Berbelanja di Indomaret
Alasan Berbelanja Jumlah
Faktor Lokasi 56
70 Faktor Harga
6 7.5
Faktor Kelengkapan Produk 8
10 Lain-Lain
10 12.5
Total 80
100
Sumber : data primer,diolah 2009
Tabel 4.6 menggambarkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 70 memilih berbelanja di Outlet Indomaret dengan pertimbangan lokasi yang dekat
dengan tempat tinggal sedangkan faktor lain seperti harga dan kelengkapan produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap timbulnya alasan untuk
berbelanja di Indomaret Jamin Ginting.
Tabel 4.7 Hari Kunjungan Responden
Hari Berbelanja Jumlah
Hari Biasa 54
67.5 Akhir Pekan
26 32.5
Total 80
100
Sumber : data primer,diolah 2009
Responden dalam melakukan kegiatan berbelanja di Outlet Jamin Ginting Medan, menyatakan bahwa mereka biasanya lebih sering berbelanja pada hari
biasa yaitu sebesar 67.5 daripada akhir pekan yang hanya 32.5 , hal ini dapat dipahami mengingat mereka mayoritas melakukan pembelian terhadap barang
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
47 kebutuhan sehari-hari yang dapat dibeli kapan saja tanpa harus menunggu akhir
pekan.
Tabel 4.8 Waktu Kunjungan Berbelanja
Waktu Jumlah
Pagi Hari 6
7.5 Siang Hari
14 17.5
Sore Hari 38
47.5 Malam Hari
22 27.5
Sumber : data primer,diolah 2009
Tabel 4.8 menggambarkan bahwa sebagian besar responden yaitu 47.5 melakukan kunjungan pada waktu sore hari. Hal ini disebabkan karena sebagian
responden baru selesai beraktifitas pada sore hari sehingga membuat mereka lebih nyaman dan leluasa berkunjung pada sore hari. Sedangkan 27.5 responden
lebih menyukai berbelanja pada malam dari dan sisanya sebesar 17.5 dan 7.5 memilih berbelanja pada siang dan pagi hari.
2. Distribusi Penilaian Responden
