Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
17
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional
Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah yang telah dikemukakan, maka penelitian ini dibatasi pada Layout Tata letak toko terhadap variabel
terikat yaitu Pembelian Impulsif pada konsumen outlet Indomaret Jamin Ginting Medan yang memiliki frekuensi berbelanja 2 kali dalam sebulan. Variabel tersebut
adalah a.
Variabel Independen X yaitu Layout Tata letak b.
Varibel Dependen Y yaitu Pembelian Impulsif
2. Definisi Opoerasional Variabel
Defenisi opersional variabel akan menuntun peneliti untuk memenuhi unsur penelitian yang memberitahukan cara mengukur suatu variabel. Dalam Penelitian
ini, operasional variabelnya adalah sebagai berikut :
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
18
Tabel 1.2 Definisi Operasional
Variabel Defenisi
Indikator Skala
Pengukuran Layout
X Merupakan konsep penyusunan
dan pemajangan item produk yang dalam raka serta pengaturan posisi
rak. 1.Mudah dijangkau
2.Penempatan item sudah tepat.
3.Desain dalam
toko menarik 4.Kelengkapan
jumlah item produk 5.Kelengkapan
variasi jenis item Likert
Pembelian Impulsif
Y Pembelian secara spontan, bersifat
refleks serta terkesan terburu-buru karena didorong oleh aspek
psikologis emosional terhadap suatu produk.
1.Pembelian tidak direncanakan
2. Tergoda oleh persuasi toko.
3.Menggunakan emosi seketika
4.Memiliki ego-
prestise berlebihan 5.Atmosfir toko
tercipta dengan baik Likert
Sumber : Amir 2004, data diolah
Freddy Donal NWT Samosir : Analisis Pengaruh Antara Layout Tata Letak Terhadap Pembelian Impulsif Pada Outlet Indomaret Jamin Ginting Medan, 2009.
USU Repository © 2009
19
3. Skala pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan peneliti adalah skala likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang
tentang fenomena sosial Sugiono, 2004 : 86. Dalam penelitian ini, skala likert digunakan untuk mengukur sikap konsumen terhadap lingkungan berbelanja
dalam toko dan terhadap pembelian tidak terencana konsumen.
Mengukur sikap terhadap Layout tata letak produk dan Pembelian Impulsif, skala likert digunakan dengan lima tingkatan yang diberi skor Sugiono,2004 : 88
yaitu : a.
Skor 5 untuk jawaban sangat setuju b.
Skor 4 untuk jawaban setuju c.
Skor 3 untuk jawaban kurang setuju d.
Skor 2 untuk jawaban tidak setuju e.
Skor 1 untuk jawaban sangat tidak setuju
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
