konsumen melalui sebuah media. Tujuan iklan standar adalah merangsang motif dan minat para pembeli atau para pemakai. Sedang iklan layanan masyarakat
adalah iklan yang bersifat non profit, jadi iklan ini tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khalayak. Hal ini berbeda dengan iklan standar
yang mengharapkan dari pemasangan iklannya menggaet keuntungan atas penjualan barang produksinya. Umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan
memberikan informasi dan penerangan serta pendidikan kepada masyarakat dalam rangka pelayanan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif
terhadap pesan yang disampaikan. Di dalam buku Alo Liliweri pembagian iklan dibagi dua
47
yaitu:
a. Pembagian Iklan Secara Umum, yaitu :
Iklan Tanggungjawab Sosial Adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan-pesan yang
bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga masyarakat sehingga mereka bertanggungjawab terhadap masalah sosial
dan kemasyarakatan tertentu. Iklan Bantahan
Adalah iklan yang diajukan melalui media massa untuk membantah dan memperbaiki citra suatu peroduk yang namanya sudah tercemar
dikalangan masyarakat akibat suatu informasi yang tidak benar. Iklan Pembelaan
47
M.S, Alo Liliweri, Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan,PT Citra Aditya Bakti, Bandung 1997, hal. 33.
Universitas Sumatera Utara
Mirip dengan iklan bantahan, namun iklan yang diajukan untuk membela keberadaan suatu barang, jasa, idea tau gagasan tertentu dari pengajuan
atau klaim dari pihak lain terhadap suatu produk tertentu. Iklan PerbaikanRalat
Iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa.
Iklan Keluarga Ikan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang terjadinya
suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluargakhalayak lainnya. b. Pembagian Iklan Secara Khusus
48
yaitu: Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikologis
Khalayak sasaran iklan dapat digolongkan atas khalayak demografis usia, jenis kelamin, status sosial, pekerjaan, pendapatan; dan psikografis gaya
hidup, motif membeli, sikap terhadap produk tertentu. Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis
Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau khalayak dalam wilayah tertentu. Berdasarkan hal ini kita mengenal; iklan internasional, iklan
nasonal, iklan regional, iklan lokal. Iklan berdasarkan penggunaan media
Jenis iklan yakni iklan yang menggunakan media cetak dan media elektronik.
Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan
48
M.S, Alo Liliweri, Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan,PT Citra Aditya Bakti, Bandung 1997, hal. 36.
Universitas Sumatera Utara
Setiap iklan tentunya mempunyai fungsi tertentu serta mempunyai tujuan tertentu juga. Jenis iklan ini terdiri atas, iklan tentang produk dengan
bukan produk, iklan komersial dengan bukan komersial, iklan berdampak langsung dengan tidak langsung.
II.3.4 Fungsi Periklanan Iklan sebagai tehnik penyampaian pesan dalam bidang bisnis yang sifatnya
non personal secara teoritik melaksanakan fungsi-fungsi seperti yang dimuat di media massa lainnya.
49
a. Fungsi Pemasaran Fungsi pemasaran adalah fungsi untuk memenuhi permintaan para
pemakai ataupun pembeli terhadap barang-barang ataupun jasa serta gagasan yang diperlukannya.
b. Fungsi Komunikasi Fungsi komunikasi adalah semua bentuk iklan memang
mengkomunikasikan melalui media berbagai pesan dari komunikator kepada komunikan yang terdiri atas sekelompok orang yang menjadi khalayaknya.
Sebagai fungsi komunikasi, iklan berisi cerita mengenai suatu produk sehingga harus memenuhi syarat-syarat pemberitaan.
c. Fungsi Pendidikan Fungsi pendidikan merupakan sebagian fungsi komunikasi. Secara khusus
sebenarnya dalam setiap ulasan efek komunikasi maka efek pendidikan lebih diutamakan. Hal ini disebabkan karena semua orang ingin menghindari
terbentuknya suatu sikap yang negatif. Dalam periklanan hal ini demikian sangat
49
M.S, Alo Liliweri, Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan,PT Citra Aditya Bakti, Bandung 1997, hal. 47.
Universitas Sumatera Utara
diperhatikan dan melalui fungsi pendidikan untuk membentuk sikap setiap orang dapat meningkatkan aspek-aspek kognisinya, kemudian aspek afeksinya dan
aspek psikimotor. Fungsi pendidikan dalam komunikasi harus memberikan pilihan yang bebas dari khalayak untuk mengambil keputusan.
d. Fungsi Ekonomi Iklan mengakibatkan orang semakin tahu tentang produk-produk tertentu,
bentuk pelayanan jasa, maupun kebutuhan serta memperluas ide-ide yang mendatangkan keuntungan finansial.
e. Fungsi Sosial Iklan juga mempunyai fungsi sosial membantu menggerakkan suatu
perubahan standar hidup yang ditentukan oleh kebutuhan manusia di seluruh dunia. Misalnya melalui iklan dapat digerakkan bantuan keuangan, bahan-bahan
makanan. Melalui publikasi iklan mampu menggugah pandangan orang tentang suatu peristiwa, kemudian meningkatkan sikap, afeksi yang positif dan diikuti
tindakan pelaksanaan nyata atau tindakan sosial.
II.4. Teori Aidda
