30
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Pada penelitian ini terdapat dua jenis variabel yaitu variabel bebas independen dan variabel terikat dependen. Variabel bebasnya adalah brand
knowledge, persepsi kualitas dan innovativeness dan variabel terikatnya adalah minat beli konsumen smartphone android Lenovo. Penelitian ini dilakukan
pada konsumen yang sedang atau pernah memakai produk smartphone android Lenovo di Jakarta Selatan. Waktu penelitian bulan Mei-Juli 2014.
B. Metode Penentuan Populasi dan Sampel
Berdasarkan uraian yang dijelaskan pada bab sebelumnya, pengguna smartphone paling banyak adalah di DKI Jakarta. Agar lebih spesifik, penulis
memilih populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat di wilayah Jakarta Selatan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik purposive sampling. Menurut Sugiyono 2010 purposive sampling
adalah teknik penentuan sampel dengan cara mengambil subyek yang didasarkan atas tujuan tertentu. Teknik ini dilakukan karena sampel yang
dipilih didasarkan atas pertimbangan-pertimbangan tertentu sesuai dengan tujuan penelitian. Dalam penelitian ini, yang dinilai tepat dan representatif
sebagai responden adalah konsumen yang sedangpernah menggunakan
31
produk smartphone android Lenovo dengan kriteria berdasarkan jenis kelamin, usia dan pendidikan terakhir.
Alasan pengambilan sampel dengan metode purposive sampling karena hanya akan memilih sampel yang memenuhi kriteria penelitian
sehingga mereka dapat memberikan jawaban yang dapat mendukung jalannya penelitian ini.
Roscoe dalam Sugiyono 2012:90 yang mengungkapkan tentang ukuran sample untuk penelitian seperti berikut ini:
1. Ukuran sample yang layak dalam penelitian adalah antara 30 sampai dengan 500.
2. Bila sample dibagi dalam kategori misalnya : wanita-pria, mahasiswa- pegawai, dan lain-lain maka jumlah anggota sampel setiap kategori
minimal 30. 3. Bila dalam penelitian akan melakukan analisis dengan multivariate
korelasi atau regresi ganda misalnya, maka jumlah anggota sampel minimal 10 kali dari jumlah variabel yang diteliti. Misalnya variabel
penelitiannya ada 5 independen + dependen maka jumlah anggota sampel = 10x5 =50.
Dengan mengacu pada teori Roscoe, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 orang responden, karena jumlah minimal sampel yang
diperkenankan adalah sepuluh kali jumlah variabel. Untuk itu jumlah 60 sampel dianggap cukup untuk penelitian ini.
32
C. Metode Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data yang akurat penelitian ini menggunakan dua macam data yaitu data primer dan data sekunder.
1. Data primer Menurut Rosady Ruslan, 2003:29 data primer merupakan data yang
diperoleh secara langsung dari obyek penelitian perseorangan, kelompok, dan organisasi.
Metode pengumpulan data primer dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Menurut Rosady Ruslan, 2003:23 kuesioner merupakan
pengumpulan data, pertanyaan peneliti dan jawaban responden dapat dilakukan dengan bentuk kuesioner lembaran tertulis atau tercetak.
Kuesioner disebarkan kepada sampel yaitu konsumen yang telah menggunakan smartphone android Lenovo, untuk diisi sesuai dengan
penilaian responden tanpa ada paksaan atau pengaruh dari pihak manapun. Adapun jenis skala yang akan digunakan untuk menjawab
pernyataan dalam kuesioner adalah skala likert 5 titik untuk menelaah seberapa kuat subjek setuju atau tidak setuju dengan pernyataan dengan
susunan sebagai berikut:
Kategori