5
4. Bagaimana pengaruh brand knowledge, persepsi kualitas, innovativeness secara simultan terhadap minat beli konsumen smartphone android
Lenovo ? 5. Variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen
smartphone android Lenovo ?
C. Tujuan Penelitian
Adapun penelitian ini dilakukan dengan tujuan: 1. Untuk menganalisis pengaruh brand knowledge terhadap minat beli
konsumen smartphone android Lenovo. 2. Untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas terhadap minat beli
konsumen smartphone android Lenovo. 3. Untuk menganalisis pengaruh innovativeness terhadap minat beli
konsumen smartphone android Lenovo. 4. Untuk menganalisis pengaruh brand knowledge, persepsi kualitas,
innovativeness secara simultan terhadap minat beli konsumen smartphone android Lenovo.
5. Untuk mengetahui variabel yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen smartphone android Lenovo.
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Bagi Perusahaan a. Dapat menjadi pertimbangan produsen dalam menetapkan strategi yang
paling tepat guna mendapatkan dan mempertahankan pelanggan serta menambah pangsa pasar baru.
6
b. Sebagai bahan pertimbangan dan referensi bagi perusahaan dalam menetapkan kebijakan dan pengambilan keputusan di masa mendatang.
2. Manfaat Bagi Akademik a. Sebagai bahan masukan untuk mendukung dasar teori bagi penelitian
akan data yang sejenis dan relevan. b. Sebagai bahan masukan bagi ilmu pengetahuan
3. Manfaat Bagi Peneliti a. Dapat menambah pengetahuan yang dapat memberikan wawasan
berpikir dari penelitian dilakukan. b. Dapat menerapkan teori yang didapatkan dalam dunia kerja.
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pemasaran
1. Pengertian Pemasaran Pemasaran dalam suatu perusahaan memegang peranan yang
sangat penting, karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan untuk mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan,
melakukan perkembangan terhadap perusahaan dan untuk pencapaian tujuan perusahaan dalam memperoleh laba.
Pengertian marketing oleh para ahli dikemukan berbeda-beda dalam penyajian dan penekanannya, tetapi semua itu sebenarnya
mempunyai pengertian yang hampir sama antara satu dengan yang lainnya. Berikut ini beberapa definisi mengenai pemasaran yang penulis
kutip dari para ahli : Menurut Kotler 2012:5 mengemukakan pengertian pemasaran
sebagai berikut : Pemasaran adalah tentang mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan
manusia maupun social. Menurut Saladin 2003:1 mengemukakan pengertian pemasaran
sebagai berikut : Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang
untuk merencanakan, menentukan harga, promosi clan, mendistribusikan
8
barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.
Menurut Stanton
dalam Swastha
dan Irawan
2005:5 mengemukakan pemasaran sebagai berikut :
Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan,
dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
Dari definisi para ahli di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial dari individu dan
kelompok untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran nilai produk dengan pihak lain,
dimana hal ini juga diharapkan mampu memberikan kepuasan kepada konsumennya.
2. Konsep Pemasaran Menurut Swastha dan Irawan, 2005:10 mendefinisikan konsep
pemasaran sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi
kelangsungan hidup perusahaan. Bagian pemasaran pada suatu perusahaan memegang peranan yang sangat penting dalam rangka mencapai besarnya
volume penjualan, karena dengan tercapainya sejumlah volume penjualan yang diinginkan berarti kinerja bagian pemasaran dalam memperkenalkan
produk telah berjalan dengan benar. Penjualan dan pemasaran sering
