Pengertian Citra Produk a.

25 2 Memimpin produk untuk semakin memiliki sistem keuangan yang bagus. 3 Menciptakan loyalitas konsumen. 4 Membantu dalam efisiensi marketing, karena merek telah berhasil dikenal dandiingat oleh konsumen. 5 Membantu dalam menciptakan perbedaan dengan pesaing. Semakin merek dikenal oleh masyarakat, maka perbedaan atau keunikan baru yang diciptakan perusahaan akan mudah dikenali konsumen. 6 Mempermudah dalam perekrutan tenaga kerja bagi perusahaan. 7 Meminimumkan kehancuran atau kepailitan perusahaan. 8 Mempermudah mendapatkan investor baru guna mengembangkan produk. 4. Harga a. Pengertian Harga Kotler dan Amstrong 2001 menyatakan harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Sedangkan menurut William J Stanton 1993 harga adalah jumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Jadi harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan atau ditukarkan ke konsumen untuk mendapatkan atau memiliki suatu barang yang memiliki manfaat serta penggunaannya. Harga merupakan elemen dari bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, dimana suatu saat harga akan stabil dalam waktu tertentu tetapi dalam seketika harga dapat juga meningkat atau menurun 26 dan juga merupakan satu-satunya elemen yang menghasilkan pendapatan dari penjualan. b. Penetapan harga Penetapan harga adalah suatu proses untuk menentukan seberapa besar pendapatan yang akan diperoleh atau diterima oleh perusahaan dari produk atau jasa yang dihasilkan. Indikator yang mencirikan harga yaitu Kotler, 2008: 345 : 1 Keterjangkauan harga. 2 Kesesuaian harga dengan kualitas produk. 3 Daya saing harga. 4 Kesesuaian harga dengan manfaat produksi. 5 Harga mempengaruhi daya beli beli konsumen. 6 Harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan Prinsip-prinsip penetapan harga menurut Zeithaml dan Bitner 1996 adalah sebagai berikut: 1 Perusahaan harus mempertimbangkan sejumlah faktor dalam menetapkan harganya, yang mencakup: Pemilihan tujuan penetapan harga, menentukan tingkat permintaan, prakiraan biaya, dan menganalisis harga yang ditetapkan dan produk yang ditawarkan pesaing, pemilihan metode penetapan harga, dan menentukan harga akhir. 2 Perusahaan tidak selalu harus berupaya mencari profit makasimum melalui penetapan harga. Sasaran lain yang bisa mereka capai adalah mencakup survival, memakasimumkan penerimaan sekarang, memakasimumkan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI