70 Berdasarkan hasil penelitian untuk citra produk di atas diketahui rata-rata
skor pelanggan terhadap citra produk berdasarkan perhitungan adalah 3.9870. Maka dengan menggunakan kategori skala data pada tabel V.6 di atas dapat
disimpulkan bahwa responden memiliki penilaian terhadap citra produk yang
tergolong tinggi.
a. Harga Jual Produk X2
Kuesioner untuk variabel harga jual produk menggunakan skala data 1-5, dimana skala 1 satu menunjukkan responden memiliki kategori penilaian
sangat rendah. Skala 5 lima menunjukkan responden memiliki penilaian akan harga jual produk dengan kategori sangat tinggi. Skala data 1-5 ini
dibuat berdasarkan hasil perhitungan menggunakan rumus skala interval Budiasih, 2012. Adapun hasil penelitian variabel Harga Jual Produk
adalah sebagai berikut :
Tabel V.8 Rangkuman Hasil PenelitianVariabel Harga Jual Produk
Variabel Nilai rata-
rata keseluruhan
Butir Nilai
rata-rata tiap
butir Harga Jual Produk
X2 3.8880
1 3.9375
2 3.9271
3 3.8542
4 3.8333
Sumber: Data Primer Diolah, 2016
71 Berdasarkan hasil penelitian untuk harga jual produk di atas diketahui rata-
rata skor pelanggan terhadap citra produk berdasarkan perhitungan adalah 3.8880. Maka dengan menggunakan kategori skala data pada tabel V.6 di
atas dapat disimpulkan bahwa responden memiliki penilaian terhadap harga jual produk yang tergolong tinggi.
b. Desain Kemasan Produk X3
Kuesioner untuk desain kemasan produk menggunakan skala data 1-5, dimana skala 1 satu menunjukkan responden memiliki kategori penilaian
sangat rendah. Skala 5 lima menunjukkan responden memiliki penilaian akan desain kemasan produk dengan kategori sangat tinggi. Skala data 1-5
ini dibuat berdasarkan hasil perhitungan menggunakan rumus skala interval Budiasih, 2012. Adapun hasil penelitian variabel Desain Kemasan Produk
adalah sebagai berikut : PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
72
Tabel V.9 Rangkuman Hasil Penelitian Variabel Desain Kemasan Produk
Variabel Nilai rata-
rata keseluruhan
Butir Nilai
rata-rata tiap
butir Desain Kemasan
Produk X3 3.8229
1 3.9688
2 3.8333
3 3.6042
4 3.8021
5 3.9063
Sumber: Data Primer Diolah, 2016
Berdasarkan hasil penelitian untuk desain kemasan produk di atas diketahui rata-rata skor pelanggan terhadap citra produk berdasarkan perhitungan
adalah 3.8229. maka dengan menggunakan kategori skala data pada tabel V.6di atas dapat disimpulkan bahwa responden memiliki penilaian terhadap
desain kemasan produk yang tergolong tinggi.
c. Keputusan Pembelian
Kuesioner untuk keputusan pembelian menggunakan skala data 1-5, dimana skala 1 satu menunjukkan responden memiliki kategori penilaian sangat
rendah. Skala 5 lima menunjukan responden memiliki penilaian akan keputusan pembelian dengan kategori sangat tinggi. Skala data 1-5 ini
dibuat berdasarkan hasil perhitungan menggunakan rumus skala interval Budiasih, 2012. Adapun hasil penelitian variabel
Keputusan Pembelian adalah sebagai berikut :
73
Tabel V.10 Rangkuman Hasil Penelitian Variabel Keputusan Pembelian
Variabel Nilai rata-
rata keseluruhan
Butir Nilai
rata-rata tiap
butir Keputusan
Pembelian Y 3.9938
1 3.9792
2 4.0521
3 4.0000
4 4.0312
5 3.9063
Sumber: Data Primer Diolah, 2016 Berdasarkan hasil penelitian untuk keputusan pembeliandi atas diketahui
rata-rata skor pelanggan terhadap citra produk berdasarkan perhitungan adalah 3.8229. Maka dengan menggunakan kategori skala data pada tabel
V.6 di atas dapat disimpulkan bahwa responden memiliki penilaian terhadap keputusan pembelian yang tergolong tinggi.
D. Hasil Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi variabel tak bebas
dan variabel bebas mempunyai distribusi normal atau tidak, yang baik jika memiliki distribusi normal atau mendekati normal. Untuk menguji dengan
analisis grafik metode yang digunakan adalah dengan melihat normal probability plot yang membandingkan distribusi kumulatif dari distribusi
normal. Distribusi normal akan membentuk suatu garis lurus diagonal dan plotting data akan dibandingkan dengan garis diagonal. Jika distribusi data
74 normal, garis yang menggambarkan data sesungguhnya akan mengikuti
garis diagonal.
Gambar V.1. Uji Normalitas
Berdasarkan hasil data pada gambar V.1, maka dapat diketahui bahwa data model regresi tersebut menyebar disekitar garis diagonal, maka model
regresi memenuhi asumsi normalitas maka dapat dikatakan bahwa data terdistribusi secara normal.
b. Uji Multikolinieritas
Metode pengambilan keputusan yaitu jika semakin kecil nilai Tolerance dan semakin besar nilai VIF maka semakin mendekati terjadi masalah
multikolinieritas. Jika Tolerance lebih dari 0,1 dan VIF kurang dari 10 maka tidak terjadi multikolinieritas.
