66 Berdasarkah Tabel V.1 tersebut dapat diketahui bahwa seluruh
pernyataan dalam penelitian ini nilai r
hitung
r
tabel
. Oleh karena itu maka kuisioner dalam penelitian ini dapat dikatakan valid tepat.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis Cronbach Alpha. Butir
– butir pernyataan kuesioner dapat dikatakan reliabel apabila mempunyai alpha ≥ 0,6. Hasil uji reliabilitas
disajikan pada tabel V.2 berikut ini :
Tabel V.2 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas Butir
– Butir Pernyataan Kuesioner
Variabel Alpha
Status Citra Produk X
1
0.770 Reliabel
Harga Jual Produk X
2
0.654 Reliabel
Desain Kemasan Produk X
3
0.673 Reliabel
Keputusan Pembelian Y 0.628
Reliabel
Dari tabel V.2 dapat dilihat bahwa seluruh butir pernyataan mempunyai nilai alpha ≥ 0,6, sehingga dapat disimpulkan bahwa
instrument penelitian tersebut dinyatakan reliabel Sekaran, 1992 : 287.
B. Deskripsi Karakteristik Responden
Karakteristik responden yaitu identitas pengunjung yang menjadi responden dalam penelitian ini yang meliputi, jenis kelamin, umur, pekerjaan dan
frekuensi berkunjung PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
67 1.
Jenis kelamin Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada
tabel V.3
Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasar Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Responden Jumlah Responden
1 Laki-laki
36 37.5
2 Perempuan
60 62.5
Jumlah
96 100.0
Sumber: Data Primer Diolah, 2016 Berdasar tabel V.3 diatas dapat diketahui bahwa dari 96 responden yang
dijadikan sampel terdapat 36 orang 37.5 adalah laki - laki dan 60 orang 62.5 adalah perempuan.
2. Umur
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan umur disajikan pada tabel V.4
Tabel V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
No Umur Frekuensi Persentase
1 35 Tahun
9 9.4
2 35 - 50 Tahun
37 38.5
3 50 Tahun
48 50.0
4 Tidak menjawab
2 2.1
Jumlah
96 100
Sumber: Data Primer Diolah, 2016 Berdasarkan tabel V.4, dapat dilihat bahwa mayoritas responden berumur
50 Tahun yaitu sebanyak 48 50.0, diikuti umur 35 - 50 Tahun PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
68 sebanyak 37 orang 38.5, kemudian umur 35 Tahun sebanyak 9 orang
9.4, dan ditemukan responden yang tidak menjawab sebanyak 2 responden 2.1.
3. Pekerjaan
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan pekerjaan disajikan pada tabel V.6
Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan
Frekuensi Persentase
1 Pelajar mahasiswa
4 4.2
2 Pengusaha wiraswasta
18 18.8
3 Pegawai Negeri swasta
52 54.2
4 Lain
– lain 22
22.9
Jumlah
96 100.0
Sumber: Data Primer Diolah, 2016
Berdasarkan tabel V.5, dapat dilihat bahwa mayoritas pekerjaan responden adalah pegawai negeriswasta sebanyak 52 orang 54.2, diikuti lain -
lain sebanyak 22 orang 22.9, kemudian pengusaha wiraswasta sebanyak 18 orang 18.8 dan pelajar mahasiswa sebanyak 4 orang
4.2. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
69
B. Deskripsi Variabel Penelitian
Dalam mendeskripsikan variabel penelitian, nilai rata-rata masing-masing responden pada masing-masing variabel dikelompokkan kategorisasi dalam 5
kelas, seperti yang telah dijelaskan pada Bab III, yaitu :
Tabel V.6 Skala Data Variabel Penelitian
Skala Data Kelas
Kategori 1
1,00 – 1,79
Sangat rendah 2
1,80 – 2,59
Rendah 3
2,60 – 3,39
Cukup 4
3,40 – 4,19
Tinggi 5
4,20 – 5,00
Sangat Tinggi Sumber: Data Primer Diolah, 2016
1. Citra Produk
Kuesioner untuk variabel citra produk menggunakan skala data 1-5, dimana skala 1 satu menunjukkan responden memiliki kategori penilaian sangat rendah. Skala
5 lima menunjukkan responden memiliki penilaian akan citra produk dengan kategori sangat tinggi. Skala data 1-5 ini dibuat berdasarkan hasil perhitungan
menggunakan rumus skala interval Budiasih, 2012. Adapun hasil penelitian variabel citra produk adalah sebagai berikut :
Tabel V.7 Rangkuman Hasil Penelitian Variabel Citra Produk
Variabel Nilai rata-
rata keseluruhan
Butir Nilai
rata-rata tiap
butir Citra Produk X1
3.9870 1
4.1563 2
3.8229 3
3.8646 4
4.1042 Sumber: Data Primer Diolah, 2016
70 Berdasarkan hasil penelitian untuk citra produk di atas diketahui rata-rata
skor pelanggan terhadap citra produk berdasarkan perhitungan adalah 3.9870. Maka dengan menggunakan kategori skala data pada tabel V.6 di atas dapat
disimpulkan bahwa responden memiliki penilaian terhadap citra produk yang
tergolong tinggi.
a. Harga Jual Produk X2
Kuesioner untuk variabel harga jual produk menggunakan skala data 1-5, dimana skala 1 satu menunjukkan responden memiliki kategori penilaian
sangat rendah. Skala 5 lima menunjukkan responden memiliki penilaian akan harga jual produk dengan kategori sangat tinggi. Skala data 1-5 ini
dibuat berdasarkan hasil perhitungan menggunakan rumus skala interval Budiasih, 2012. Adapun hasil penelitian variabel Harga Jual Produk
adalah sebagai berikut :
Tabel V.8 Rangkuman Hasil PenelitianVariabel Harga Jual Produk
Variabel Nilai rata-
rata keseluruhan
Butir Nilai
rata-rata tiap
butir Harga Jual Produk
X2 3.8880
1 3.9375
2 3.9271
3 3.8542
4 3.8333
Sumber: Data Primer Diolah, 2016
