10
Bab II IDENTIFIKASI DATA DAN EKSISTING
2.1 Studi Literatur
2.1.1 Data Profil tentang X-Calibour Data Profil adalah mengenai data yang didapatkan dari hasil survey ke
grup rap X-Caliour yang dituju secara langsung, untuk pengisian data yang menunjang media komunikasi visual dalam promosi album “Miracle Tentacle”.
2.1.2 Data X-Calibour
Gambar 2.1 Pergantian Logo X-Calibour dari tahun ke tahun Sumber: Dokumentasi X-Calibour
X-Calibour adalah nama grup musik rap dengan 6 eMCee dan 1 disc jokey. Didirikan oleh empat pemuda yang mempunyai persamaan selera dalam jalur
musik Hiphop, Damnoteh, Madiva, Brother D, dan XPantha Black di tahun 1998
,
yaitu tertarik untuk menjadi Rapper eMCee. Seperti layaknya pengusung Hiphop dalam sejarah industri musik di Indonesia yaitu Iwa Kusuma Iwa K,
mereka ingin berkarya dalam jalur musik ini. Sejak tahun 1994, mereka telah berani menunjukkan karya-karya terbaik mereka. Tidak dapat dipungkiri tentang
pengadopsian musik dan kultur yang notabene berasal dari kaum kulit hitam di Amerika ini, yang pada akhirnya membuat tiap individu yang berada di dalamnya
pun juga mempunyai karakter yang sangatlah berbeda-beda. Dikarenakan banyak Influence yang mereka jadikan panutan dalam
pencarian karakter suara dan ciri khas di waktu sebelumnya, seperti Wu Tang Clan, Busta Rhymes, DMX, Public Enemy, The Flipmod Squad, Ice T, dan lain
sebagainya. Hal tersebut menjadi pendorong, sekaligus menjadi inspirasi mereka untuk berkarya di jalur Hiphop.
11
Hiphop bukanlah berhenti hanya dalam batas mendengarkan musiknya saja. Tetapi juga mencoba untuk selalu berdiskusi tentang Hiphop meliputi 4
unsurnya rapping, break dancing, real deejay with turntable or vynil, tagging or graffity, dan segala sesuatu yang berada di dalamnya, seperti musik dalam
Hiphop, penulisan lirik, filosofi yang terkandung, gaya hidup, gaya berpakaian, dan lain sebagainya.
Karena persamaan visi dan misi tersebut, akhirnya pada pertengahan tahun 1998, mereka mencetuskan untuk bergabung dengan nama X-Calibour, dan
mengangkat bendera Hiphop diatas segalanya.
Gambar 2.2 Pemberitaan rilis single X-Calibour yang berjudul Tic-tac Sumber: okezone.com
2.1.3 Sejarah X-Calibour, sebuah nama yang diambil dari cerita legenda rakyat Inggris,
yaitu nama pedang sakti yang dimiliki oleh King Arthur Excalibour, yang digunakan sebagai senjata pamungkas untuk menyelamatkan Kerajaan Inggris
dalam melawan musuh-musuh mereka. Dari cerita legenda tersebut, maka nama X-Calibour mereka ambil, dengan
filosofi mampu mempertahankan keberadaan musik Hiphop Indonesia. Pada tahun 1998 X-Calibour mengawali debutnya di dalam industri musik Indonesia
dengan mengeluarkan single “Dobrak“ yang terdapat dalam album kompilasi PERANG RAP, rilisan Pasukan Record. Single itu membawa X-Calibour menjadi
salah satu group Hiphop yang keberadaannya cukup diperhitungkan di Indonesia,
12
karena sempat menduduki 10 besar peringkat tangga lagu terbaik radio-radio di Jakarta maupun di beberapa kota besar di Indonesia. Single ini juga sempat masuk
dalam program acara “MTV Madness” pada tahun 2003. Tahun 2005 X Calibour merilis album perdana mereka yang diberi tittle
“Ini Baru” Pasukan Record Bravo Music indonesia. Dengan materi yang sama ditambah 2 track baru dengan single “Walk My Way” pada tahun 2006 X Calibour
merilis album Repackage “Ini Lebih Baru” Explosive Record Blackboard. Karena keadaan masing-masing personil X-Calibour fakum untuk
beberapa saat. Pada tahun 2011, X-Calibour bisa kembali berkarya lagi dengan kemasan terbaru yang lebih eksplorasi dan inovatif dari musik hip-hop. X-
Calibour terus berkarya dan konsisten di jalur musik ini dengan harapan pendengar yang masih setia dalam komunitas ataupun penikmat hip-hop.
2.1.4 General Info Nama Grup Rap
: X-Calibour
Berdiri :
13 Juli 1998 Genre
: Real Hip-Hop
Lokasi :
Surabaya – Jawa Timur, Indonesia Contact Person
HP :
Adi – 0857 311 36202 Pin BB
: 26F5D99F
Twitter :
Xcalibour_ Grup Rap personil
: Adi a.k.a Brother_D eMCee
Sony a.k.a Moviozo eMCee Musa al Kazam eMCee
Yosi a.k.a Black Pantha eMCee Ronald a.k.a Madiva eMCee
Doni a.k.a Damnoteh eMCee DJ Chucky Chucky Prayogi Disc Jokey
Merchandising :
X-Gear Clothing
13
2.1.5 Studi Eksisting X-Calibour Pemasaran yang pernah dilakukan oleh X-Calibour saat ini dengan
memakai sistim demo CD dan Hits single yang di upload ke media On line. Proses pembuatan CD yang memuat beberapa lagu dikemas dengan baik, dengan
proses pengkopian dan perancangan desain Cover yang dilakukan sendiri. Selain CD lewat media online X-Calibour juga pernah mengadakan
kompetisi beatmaker dari lagu yang mereka buat, dengan hits Tic-Tac rapping akapella dapat di unduh gratis dan di remix oleh peserta beatmaker. Pemasaran
kreatif ini juga merupakan sebuah strategi dari pihak X-Calibour, setelah lama berhenti berkarya.
Gambar 2.3 : Poster BeatMaker Competition, yang dibuat oleh pihak X-Calibour Sumber: Dokumentasi X-Calibour
Selain itu Merchandising dari pihak X-Calibour sudah berkembang saat ini dengan di organising oleh X-Gear Clothing, dalam kesempatan beberapa event
merchandising ini dibagikan gratis kepada pengunjung, sebagai memperkenalkan merchandising official yang membawa nama X-Calibour.
14 Gambar 2.4: Contoh Kaos official merch X-Calibour
Sumber : Dokumentasi X-Calibour
Sosial media juga tidak lepas berperan dalam pemasaran X-Calibour, setiap info event ataupun kegiatan yang dilakukan berhubungan dengan grup Rap
ini dapat menjadi pemberitahuan secara masal. Pemberitahuan ini juga memiliki dampak positif bagi X-Calibour, karena pemberitaan dapat tersebar luar di
kalangan komunitas.
Gambar 2.5: Layout Album “Ini lebih Baru” Sumber : Dokumentasi X-Calibour
2.1.6 Kompetitor Grup Rap Jogja Hip Hop Foundation, yang bergenre real hip hop berhasil
sukses membawa nama indonesia sampai ke luar negri. Dengan beberapa
15
kesuksesan yang dibuat, salah satunya menjadi artis iklan dalam salah satu produk procesor terkenal. Dengan menggaet soimah dalam beberapa hits, dan
mengangkat local content dan mengangkat lagu jogja istimewa menjadikan Jogja Hip hop Foundation sebagai Duta Nagari kraton Jogja. Untuk promosi media
komunikasi visual yang di buat beberapa didukung oleh artis jogja sendiri, seperti indieguerillas, dll. Dengan mengangkat local content yang benar-benar terasa
Jogja, unsur hip hop sendiri sedikit dihilangkan, tapi tetap terasa di jalur musik real hiphopnya.
Gambar 2.6 : website official Jogja Hip Hop Foundation Sumber : www.hiphopdiningrat.com
Gambar 2.7 : Logo Jogja Hip Hop Foundation Sumber : www.hiphopdiningrat.com
Di dalam web official Jogja Hip Hop Foundation, tidak ada efek visual istimewa yang dibuat, seperti Start up page, loading page, dan flash banner. Di
dalam web fokus terhadap isi dari web itu sendiri dan dikemas rapi dengan isi pemberitaan. Untuk logo Jogja hip hop Foundation memliki unsur yang kuat akan
16
logo city branding Jogja sendiri. Logo dengan guratan tagging merupakan unsur street art dari seni grafity, yang merupakan salah satu unsur dalam real hip-hop.
Gambar 2.8 : DVD dokumentasi perjalanan Tour Jogja Hip Hop Foundation ke Amerika Sumber : www.hiphopdiningrat.com
2.1.7 Studi Komparator
Gambar 2.9 Logo Wu Tang Sumber : thephatstartup.com20120626brandingwithlogos diambil 4 Feb 2013
Berdiri pada tahun 1993, ketika Dr Dre G-funk telah memasuki dunia hip- hop, Staten Island, New York menjadi basis Wu-Tang Clan, terbukti menjadi grup
rap paling revolusioner dari pertengahan tahun 90-an karena sebagian musik mereka. Menghidupkan konsep standar kru hip-hop dalam ke luar, Wu-Tang Clan
berkumpul sebagai grup rap dari sembilan eMCee. Alih-alih merilis album satu demi satu, Clan ini dirancang untuk menyalip industri rekaman dengan
menguntungkan fashion dan trend. Ide untuk mendirikan Wu-Tang sebagai
17
kekuatan dengan album debut mereka dan kemudian side project didapatkan sebanyak mungkin. Dalam prosesnya, para anggotanya semua menjadi bintang,
secara individual dan menerima royalti per individu dari side projectnya masing- masing.
Gambar 2.10 Illustrasi personil Wu Tang Sumber : http:magz.hiphopheroes.net diambil 4 Feb 2013
Wu tang clan terakhir merilis album ke lima mereka 8 diagrams di tahun 2007, tepat setelah kematian Ol’ Dirty Bastard, dan semenjak itu masing-masing dari
mereka lebih fokus kepada proyek solo masing-masing personil.
2.2 Pemasaran
Kategori