8. Purchase Intention
Variabel ini didefinisikan sebagai perilaku yang muncul sebagai respon terhadap objek. Purchase Intention juga merupakan minat
pembelian ulang yang menunjukkan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian ulang Assael, 1998. Beberapa pengertian dari
intention Setyawan dan Ihwan, 2004 adalah sebagai berikut: 1. Intention dianggap sebagai sebuah ”perangkap” atau perantara antara
faktor-faktor motivasional yang mempengaruhi perilaku. 2. Intention juga mengindikasikan seberapa jauh seorang mempunyai
kemauan untuk mencoba. 3. Intention menunjukkan pengukuran kehendak seseorang.
4. Intention berhubungan dengan perilaku yang terus menerus. Assael 1998 mengemukakan bahwa pemasar akan selalu menguji
elemen-elemen dari bauran pemasaran yang mungkin mempengaruhi purchase intention.
Kaitannya dengan perceived value, kajian literatur mengindikasi hubungan positif antara purchase intentions dengan perceived value
Dodds, Monroe dan Grewal, 1991; Grewal, Monroe, dan Krishnan, 1998. Berdasarkan hal tersebut, Konsep ini diproposisikan bahwa semakin tinggi
tingkat perceived value yang diterima oleh konsumen, maka semakin tinggi minat pembelian purchase intention. Dengan demikian hipotesis
yang dirumuskan adalah :
H8: ada hubungan yang positif antara perceived value dengan purchase
intention
D. MODEL PENELITIAN
Berdasarkan 8 hipotesis yang dirumuskan, hubungan antar variabel yang dikonsepkan dalam hipotesis tersebut dapat digambarkan dalam bentuk
model yang mendeskripsikan minat pembelian. Lihat gambar II.1
Gambar II.1. Model penelitian
Sumber: Hasil konstruksian penulis Keterangan:
Gambar II.1 menjelaskan bahwa H1 menunjukkan pengaruh store name SN pada perceived store image PSI. H2 menunjukkan pengaruh brand name BN
pada perceived brand quality PBQ. H3 menunjukkan pengaruh price P pada perceived acceptability of price PAP. H4 menunjukkan pengaruh perceived
acceptability of price PAP pada perceived value PV. H5 menunjukkan pengaruh perceived brand quality PBQ pada perceived store image PSI. H6
menunjukkan pengaruh perceived brand quality PBQ pada perceived value PV. H7 menunjukkan pengaruh perceived store image PSI pada purchase
intent PI. H8 menunjukkan pengaruh perceived value PV pada purchase intent PI.
Kategori