HOMOGENITAS GROUP METODE PENELITIAN

Uji homogenitas untuk tiap group dilakukan terhadap variabel kontrol yang ada untuk memperoleh hasil yang akurat. Variabel kontrol dalam penelitian ini diantaranya adalah tingkat usia, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan, penghasilan serta jenis kelamin. Pengujian ini bermaksud untuk mengetahui kemungkinan apakah variabel kontrol tersebut berperan sebagai variabel baru yang memperkuat atau memperlemah hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Variabel kontrol yang terdiri dari tingkat usia, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan, penghasilan serta jenis kelamin yang diuji secara bersamaan dengan variabel independen harga, citra merek, dan citra toko yang menghasilkan pengujian yang tidak homogen meemungkinkan variabel kontrol tersebut memiliki peran sebagai variabel moderator. Variabel tersebut harus dimasukkan dalam model penelitian sebagai variabel kontrol yang perlu diuji juga dengan alat analisis yang dipakai. Variabel kontrol yang terdiri dari tingkat usia, tingkat pendidikan, serta jenis kelamin yang diuji secara bersamaan dengan variabel independen harga, citra merek, dan citra toko yang menghasilkan pengujian yang homogen dapat disimpulkan tidak adanya peran variabel moderator Wahyudi, 2005:19. Rao dan Monroe dalam Wahyudi 2005:20 menggunakan alat analisis chi square untuk melakukan uji homogenitas.

E. METODE ANALISIS DATA

a. Analisis Deskriptif

Analisis deskriptif adalah analisis data dengan cara mengubah data mentah menjadi bentuk yang lebih mudah dipahami dan diinterprestasikan. Analisis ini menggambarkan profil dan tanggapan responden terhadap kuesioner yang diberikan

b. Pengujian Statistik

Pengujian statistik diawali dengan pengujian validitas dan reliabilitas data penelitian. Hal ini bertujuan untuk memberikan jaminan bahwa data yang diperoleh telah memenuhi kriteria kelayakan untuk diuji dengan menggunakan metode statistik apapun jenisnya. Dengan demikian, hasil yang diperoleh mampu menggambarkan fenomena yang diukur.

1. Uji Validitas

Uji validitas bertujuan mengetahui ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurnya. Suatu instrument dianggap memiliki validitas tinggi jika dapat memberikan hasil pengukuran yang sesuai dengan tujuannya. Pengujian validitas meliputi validitas konvergen dan validitas diskriminan yang dilihat dari factor loading Malholtra, 1993. Validitas konvergen mengindikasi kemampuan indikan dalam mengukur konstruk yang diukurnya yang ditunjukkan oleh nilai factor loading yang relatif besar, sedangkan validitas diskriminan mengindikasi ketidakmampuan indikan dalam