visual yang tepat agar Keikotako dapat menjangkau segmentasi pasar yang lebih
luas.
Berdasarkan alasan tersebut perlu adanya media komunikasi visual dalam bentuk implementasi IMC sebagai strategi pemasaran antara lain: iklan pada
media cetak seperti surat kabar, tabloid, billboard, x-banner, flag chain, kemasan, desain template website, kupon, merchandise, stationary set, desain uniform,
sticker, desain booth, desain menu, dan leaflet. Jenis media komunikasi visual tersebut diharapkan dapat berpotensi
meningkatkan penjualan dan dapat menarik konsumen. Pemanfaatan media sosial seperti twitter dan facebook tetap dijalankan, karena konsumen lebih banyak dari
kalangan remaja yang menggunakan kedua situs media sosial tersebut.
1.3 Tujuan Pembuatan Proyek Karya
Pembuatan proyek studi ini bertujuan untuk menghasilkan rancangan karya komunikasi visual berupa Integrated Marketing Communication IMC
untuk meningkatkan strategi komunikasi pemasaran Keikotako Takoyaki Semarang.
1.4 Manfaat Pembuatan Karya
Manfaat yang didapat dalam pembuatan karya ini adalah: 1.4.1
Bagi penulis, melalui media ini dapat meningkatkan kreativitas dan inovasi, meningkatkan kemampuan yang dimiliki dalam berkarya dan
bekerja nantinya.
1.4.2 Bagi mahasiswa desain komunikasi visual pada umumnya dan mahasiswa
desain komunikasi visual Unnes pada khususnya, dapat memperoleh referensi dan literatur mengenai karya media komunikasi pemasaran
terpadu. 1.4.3
Bagi pembaca umum, diharapkan mendapat informasi mengenai proses perancangan IMC pada karya komunikasi visual yang merupakan salah
satu bagian dari strategi pemasaran. 1.4.4
Bagi Keikotako Takoyaki Semarang, mendapatkan media komunikasi visual yang dapat digunakan dalam meningkatkan strategi pemasaran
produknya.
1.5 Sistematika Penulisan
Untuk memberikan gambaran lebih jelas, maka sistematika penulisannya adalah sebagai berikut :
BAB I PENDAHULUAN
Bab ini menguraikan tentang latar belakang pemilihan tema dan jenis karya, tujuan pembuatan karya, manfaat pembuatan karya,
dan sistematika penulisan. BAB II
LANDASAN KONSEPTUAL Bab ini menguraikan tentang teori dan materi pendukung yang
berhubungan dengan proyek studi yang dibuat, seperti lingkup Desain Komunikasi Visual, Integrated Marketing Communication
IMC, dan sejarah Keikotako. BAB II
METODE BERKARYA
Berisi tentang media berkarya, prosedur berkarya yang meliputi metode pengumpulan data yang digunakan dan tahap-tahap dalam
pembuatan implementasi IMC pada karya komunikasi visual. BAB IV
ANALISIS KARYA IMC Berisi tentang spesifikasi karya, deskripsi karya, analisis karya dan
analisis IMC BAB V
PENUTUP Berisi mengenai kesimpulan dan saran-saran yang disampaikan
dalam menyelesaikan tugas akhir. DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
8
BAB 2 LANDASAN KONSEPTUAL