61
loading terbesar ≥ 0,5 tiap-tiap variabel terhadap 6 faktor tersebut. Terlihat
pada tabel di atas, bahwa tidak semua variabel memiliki faktor loading diatas 0,5 terhadap salah satu faktor yang terbentuk. Variabel besarnya DPP X12
memiliki faktor loading kurang dari 0,5 terhadap keenam faktor yang terbentuk, selanjutnya variabel X12 ini dikeluarkan dari model. Variabel-
variabel yang memenuhi syarat faktor loading tidak kurang dari 0,5 dikelompokkan menurut faktor-faktor yang ada.
Tabel 4.14. Pengelompokkan Variabel No. Nomer
Faktor Nama Variabel
Faktor Loading 1.
F1 X.8 = Merek
0,748 2.
X.15 = Publikasi 0,539
3. X.16 = Komunikasi
0,789 4.
X.17 = Pameran 0,689
5. X.21 = Mekanisme Pelayanan
0,641 6
X.23 = Gedung Megah 0,712
7 X.25 = Keadaan Lingkungan
0,745 8
F2 X.2 = JurusanProgram Studi
0,727 9
X.3 = Status JurusanProgram Studi 0,710
10 X.4 = Laboratorium
0,660 11
X.5 = Perpustakaan 0,777
12 X.6 = Teknologi dan Media Pendidikan
0,695 13
X.7 = Staf Pengajar 0,750
14 X.24 = Desain Fasilitas
0,616 15
F3. X.9 = UKM
0,625 16
X.20 = Layanan Karyawan 0,765
17 F4
X.10 = Performance Lulusan 0,821
18 X.19 = Pimpinanyayasan
0,796 19
F5 X.13 = Biaya per SKS
0,787 20
X.14 = Persyaratan Pembayaran 0,611
21 F6
X.1 = KurikulumSilabus 0,523
22 X.18 = Lokasi
0,768 Sumber: Data Primer Yang Diolah Lampiran
5. Interpretasi Faktor
62
Untuk melakukan interpretasi, terlebih dahulu dapat dilihat hasil lengkap dari variabel-variabel yang menjadi pertimbangan mahasiswa dalam
keputusan memilih perguruan tinggi di Yogyakarta pada tabel berikut: Tabel 4.15. Faktor-Faktor Bauran Pemasaran Yang Dipertimbangkan Konsumen
Dalam Memilih Perguruan Tinggi di Yogyakarta
No. Variabel Loading
Factor Eigenvalue
Perc, of Var
Cum. Perc.
Of Var Faktor Nama Faktor
Baru 1.
X.8 = Merek 0,748
6,088 26,471 26,471 F1
Promotion 2.
X.15 = Publikasi 0,539
dan 3.
X.16 = Komunikasi 0,789
Physical 4.
X.17 = Pameran 0,689
Evidence 5.
X.21 = Mekanisme Pelayanan
0,641 6.
X.23 = Gedung Megah 0,712
7. X.25 = Keadaan Ling.
0,745 8.
X.2 = JurProg. Studi 0,727
2,502 10,880 37,352 F2
Product 9.
X.3 = Status Jurusan Program Studi
0,710 10. X.4 = Laboratorium
0,660 11. X.5 = Perpustakaan
0,777 12. X.6 = Tek. Med Pend.
0,695 13. X.7 = Staf Pengajar
0,750 14. X.24 = Desain Fasilitas
0,616 15. X.9 = UKM
0,625 1,610
7,000 44,352 F3.
Organisasi dan 16. X.20 = Layanan Kary.
0,765 Process
17. X.10 = Performance Lulusan
0,821 1,310
5,694 50,046 F4
Personal Traits 18. X.19 = Pimpinanyayasan
0,796 19. X.13 = Biaya per SKS
0,787 1,176
5,112 55,158 F5
Price 20. X.14 = Persyaratan
Pembayaran 0,611
21. X.1 = Kurik.Silabus 0,523
1,033 4,492
59,649 F6 Kurikulum dan
22. X.18 = Lokasi 0,768
Place
Sumber: Data Primer Yang Diolah Lampiran Dari tabel di atas dapat dilihat ada 22 variabel yang tersebar ke
dalam 6 faktor yang merupakan faktor-faktor bauran pemasaran yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam memilih perguruan tinggi di
Yogyakarta. Keenam faktor tersebut selanjutnya diberi nama baru sesuai dengan variabel terukur yang berkelompok pada faktor tersebut. Pemberian
63
nama setiap faktor ditentukan berdasarkan makna umum variabel-variabel yang tercakup di dalamnya.
Interpretasi faktor dapat dilakukan dengan mengelompokkan variabel-variabel yang mempunyai faktor loading minnimal 0,5. Dari tabel di
atas, variabel yang mempunyai faktor loading ≥ 0,5 tersebar pada 6 faktor
dengan persentase varian 59,649. Hal ini menunjukkan bahwa penelitian ini mampu menjelaskan faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam
memilih Perguruan Tinggi di Yogyakarta sebesar 59,649, sedangkan sisanya 40,351 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model
ini. Interpretasi hasil berdasarkan eigenvalue dari setiap faktor, berikutnya akan dijelaskan secara lebih rinci.
1. Faktor 1; Promotion dan Physical Evidence Variabel yang menjadi pertimbangan mahasiswa asal Balikpapan
dalam memilih perguruan tinggi di Yogyakarta dalam faktor 1 ini adalah merek X8, publikasi X15, komunikasi X16, pameran 17, ,
mekanisme pelayanan X21, gedung megah X23, keadaan lingkungan X25.
Ketujuh variabel ini mampu memberikan sumbangan terhadap varian sebesar 26,471 dengan eigenvalue sebesar 6,088. Faktor loading
dari kedelapan variabel ini mempunyai nilai terkecil 0,539 untuk variabel publikasi X15 dan nilai teringgi sebesar 0,789 untuk variabel komunikasi
X16. Dengan demikian nilai loading ini mengindikasikan bahwa korelasi antar ketujuh variabel dengan faktor 1 mempunyai rentang interval antara
64
53,9 hingga 78,9 dan merupakan faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih perguruan tinggi di Yogyakarta.
2. Faktor 2; Product Variabel-variabel yang menjadi pertimbangan mahasiswa dalam
memilih perguruan tinggi di Yogyakarta yang termasuk dalam faktor 2 adalah: jurusanprogram studi X2, status jurusanprogram studi X3,
laboratorium 4, perpustakaan 5, teknologi dan media penidikan 6, staf pengajar X7, dan desain fasilitas X24. Ketujuh variabel ini mampu
memberikan sumbangan terhadap varian sebesar 10,880 dengan eigen value sebesar 2,502. Faktor loading terkecil dari variabel-variabel yang
ada dalam faktor ini nilainya 0,616 untuk variabel desain fasilitas dan yang terbesar nilainya 0,777 untuk variabel perpustakaan. Sehingga nilai
korelasi di antara keenam variabel dengan faktor 2 mempunyai rentang interval antara 61,6 sampai 77,7.
3. Faktor 3; Organisasi dan Process Pada faktor 3 ini terdapat 2 variabel, yaitu variabel reputasi UKM
X9 dan variabel layanan karyawan X20. Kedua variabel ini mampu memberi sumbangan kepada varian sebesar 7 dengan eigenvalue sebesar
1,610. Faktor loading dari kedua variabel masing-masing adalah 0,625 untuk variabel UKM X9 dan 0,765 untuk layanan karyawan X20,
sehingga nilai korelasi dari kedua variabel dengan faktor 3 adalah 62,5 untuk UKM dan 76,5 untuk layanan karyawan.
65
4. Faktor 4; Personal Traits Yang termasuk dalam faktor 4 ini adalah variabel performance
lulusan X10 dan pimpinanyayasan X19. Kedua variabel ini mampu memberikan sumbangan sebesar 5,694 terhadap varian, dengan nilai
eigenvalue = 1,310. Faktor loading dari kedua variabel ini masing-masing adalah 0,821 untuk variabel performance lulusan dan 0,796 untuk variabel
pimpinanyayasan, sehingga nilai korelasi dari kedua variabel ini dengan faktor 4 adalah 82,1 untuk performance lulusan dan 79,6 untuk
pimpinanyayasan. 5. Faktor 5; Price
Variabel-variabel yang mempengaruhi konsumen dalam memilih perguruan tinggi di Yogyakarta dari faktor 5 adalah biaya per SKS X13
dan persyaratan pembayaran X14. Kedua variabel ini mampu memberikan sumbangan terhadap varian sebesar 5,112 dengan
eigenvalue sebesar 1,176. Faktor loading dari kedua variabel masing- masing, biaya per SKS X13 senilai 0,787 dan persyaratan pembayaran
X14 senilai 0,611, sehingga nilai korelasi antara kedua variabel dengan faktor 5 mempunyai nilai masing-masing 7,87 untuk variabel biaya per
SKS dan 6,11 untuk variabel persyaratan pembayaran. 6. Faktor 6; Kurikulum dan Place
Faktor ini terdiri dari dua variabel, yaitu kurikulumsilabus X1 dan lokasi X18. Kedua variabel ini mampu memberi sumbangan
terhadap varian sebesar 4,492 dengan nilai eigenvalue sebesar 1,033.
66
Faktor loading untuk kedua variabel tersebut masing-masing adalah 0,523 untuk kurikulumsilabus dan 0,768 untuk lokasi, ini berarti korelasi dari
kedua variabel tersebut dengan faktor 6 adalah sebesar 52,3.
6. Uji Ketetapan Model Model Fit
