67
D. Pembuktian Hipotesis
Seperti yang telah disebutkan pada bab-2 sebelumya, bahwa dalam penelitian kali ini penulis mengajukan dua hipotesis. Dan pada bagian ini,
selanjutnya hipotesis tersebut akan dibuktikan kebenarannya berdasarkan hasil penelitian yang telah didapatkan.
1. Hipotesis Pertama Pada hipotesis pertama disebutkan bahwa diduga faktor-faktor
bauran pemasaran yang ada pada perguruan tinggi product, price, promotion, place, personal traits, process dan physical evidence
merupakan faktor-faktor yang dipertimbangkan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi di Yogyakarta.
Dari hasil analisis, dapat dilihat bahwa setelah dilakukan analisis faktor terhadap ke 25 variabel yang ada, terjadi pengelompokkan ke dalam
6 faktor yaitu: 1 faktor promotion dan physical evidence, 2 faktor product, 3 faktor organisasi dan process, 4 faktor personal traits, 5
faktor price, 6 faktor kurikulum dan place. Dari hasil analisis faktor juga dapat dilihat bahwa keenam faktor ini memiliki nilai Cummulative
Percentage Of Variance sebesar 59,649 yang berarti bahwa keputusan mahasiswa asal Balikpapan dalam memilih perguruan tinggi di
Yogyakarta, sebesar 59,649-nya dipengaruhi oleh faktor-faktor bauran pemasaran yang ada pada perguruan tinggi.
Dengan hasil analisis tersebut, dapat dikatakan bahwa hipotesis pertama dapat diterima.
68
2. Hipotesis Kedua Hipotesis kedua menyatakan bahwa diduga faktor product, place,
promotion dan physical evidence dalam bauran pemasaran tersebut merupakan faktor-faktor penting yang dipertimbangkan mahasiswa asal
Balikpapan dalam memilih perguruan tinggi di Yogyakarta. Hipotesis kedua ini sebenarnya diajukan berdasarkan pada hasil beberapa penelitian
terdahulu yang menyatakan bahwa keempat faktor dari bauran pemasaran tersebut merupakan faktor-faktor penting yang dipertimbangkan konsumen
dalam memilih perguruan tinggi. Pada penelitian kali ini, didapatkan hasil bahwa faktor promotion
dan physical evidence merupakan faktor-faktor penting dari bauran pemasaran perguruan tinggi yang dipertimbangkan mahasiswa asal
Balikpapan dalam memilih perguruan tinggi di Yogyakarta. Faktor ini memiliki nilai persentase varian sebesar 26,471, yang berarti sebesar
26,471 dari total varian yang ada berasal dari faktor ini. Nilai persentase varian yang dimiliki faktor ini lebih besar daripada nilai persentase varian
faktor-faktor lainnya. Ini berarti bahwa dalam penelitian kali ini, faktor promotion dan physical evidence merupakan faktor penting yang
dipertimbangkan mahasiswa asal Balikpapan dalam keputusan memilih perguruan tinggi di Yogyakarta.
Dengan demikian dapat dikatakan bahwa hipotesis kedua tidak dapat diterima, karena ternyata faktor promotion dan physical evidence
yang merupakan faktor penting dalam penelitian ini.
68
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian serta pembahasan pada bab terdahulu, maka kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian tentang faktor-faktor bauran
pemasaran yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih perguruan tinggi studi kasus terhadap mahasiswa asal Balikpapan yang kuliah di
Yogyakarta adalah sebagai berikut: 1. Berdasarkan hasil analisis faktor, faktor-faktor yang menjadi pertimbangan
mahasiswa asal Balikpapan dalam memilih perguruan tinggi di Yogyakarta antara lain: faktor promotion dan physical evidence yang meliputi: merk,
publikasi, komunikasi, pameran, mekanisme pelayanan, gedung megah dan keadaan lingkungan; faktor product yang meliputi: kurikulum dan silabus,
status jurusanprogram studi, laboratorium, perpustakaan, teknologi dan media pendidikan, staf pengajar dan desain fasilitas; faktor organisasi dan process
yang meliputi: Unit Kegiatan Mahasiswa UKM dan layanan karyawan; faktor personal traits yang meliputi: performance lulusan dan reputasi
pimpinanyayasan; faktor price yang meliputi biaya per SKS dan persyaratan pembayaran; dan faktor kurikulum dan place yang meliputi: kurikulumsilabus
dan lokasi.
Kategori