19
faktor-faktor yang dipertimbangkan mahasiswa memilih kuliah di D-3 Ekonomi UNS. Diperoleh hasil akhir, bahwa faktor-faktor yang dipertimbangkan
mahasiswa dalam memilih kuliah di D-3 Ekonomi UNS adalah: 1 ekstra kurikuler dan personal traits, 2 physical evidence, 3 program studi dan
promosi, 4 produk, 5, motivasi, 6 lokasi dan kelas sosial, 7 peraturan dan pengaruh teman, 8 pengaruh keluaga, 9 harapan, 10 harga.
C. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran yang melandasi pembuatan model kajian adalah bahwa setiap organisasi memiliki beberapa tugas yang harus dikelola sedemikian
bagus, sehingga organisasi berhasil menyelesaikan seluruh sasaran yang ditetapkan, bahkan juga berhasil mempertahankan kelangsungan hidupnya.
Dari landasan teori yang telah diuraikan, faktor-faktor bauran pemasaran memiliki pengaruh kuat bagi konsumen dalam mempertimbangkan keputusan
pembelian suatu produk atau jasa. Dalam penelitian ini penulis mengambil faktor bauran pemasaran sebagai faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam
keputusan memilih perguruan tinggi. Faktor-faktor bauran pemasaran yang diambil oleh penulis disini adalah
faktor-faktor bauran pemasaran jasa, khususnya jasa pendidikan. Telah dijelaskan diatas bahwa faktor-faktor bauran pemasarn jasa yang akan dipergunakan dalam
penelitian ini adalah faktor-faktor pemasaran jasa yang terdiri dari 4P+3P, dimana
P itu sendiri adalah; P1 = Product, P2 = Price, P3 = Promotion, P4 = Place, P5 =
Personal traits, P6 = Process, P7 = Physical evidence bukti fisik. Setiap faktor
20
bauran pemasran yang ada, di dalamnya terdiri lagi dari beberapa variabel. Dan dalam penelitian kali ini penulis menggunakan sebanyak 25 variabel dari 7 faktor
bauran pemasaran yang dipakai. Selanjutnya dalam penelitian ini, penulis akan menggunakan analisis
faktor, dimana tujuan dari analisis faktor sendiri adalah mereduksi variabel- variabel yang ada dalam semua faktor menjadi sekumpulan faktor yang baru.
Selanjutnya faktor-faktor baru hasil analisis tersebut adalah merupakan faktor- faktor dominan sebagai faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan
memilih perguruan tinggi. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada kerangka pemikiran berikut:
21
Faktor-faktor bauran Pemasaran
Gambar 2.2. Kerangka Pemikiran
Product - JurusanProgram Studi
- Kurikulum dan silabus - Status JurusanProgram Studi
- Laboratorium - Perpustakaan
- TeknologiMedia Pendidikan - Staf Pengajar
- Merk - UKM
- Performance lulusan
Price
-
SPP
-
DPP
-
Dana SKS per semester
-
Persyaratan pembayaran
Promotion - Publikasi
- Komunikasi - Pameran
Place - Lokasi
Personal Traits - PimpinanYayasan
- Layanan karyawan
Process - Mekanisme pelayanan
- Peraturan-peraturan
Physical Evidence - Gedung megah
- Desain fasilitas - Keadaan lingkungan
KEPUTUSAN KONSUMEN
MEMILIH PERGURUAN
TINGGI SWASTA
22
D. Hipotesis
