visibility ditingkatkan satu satuan unit, maka keputusan pembelian Y akan meningkat sebesar 0,213 satuan unit.
2. Variabel Credibility X
2
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Scoopy pada mahasiswa di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara Y. Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,04 0,05. Sedangkan t
hitung
= 2,995 dan t
tabel
= 1,991254 sehingga t
hitung
t
tabel
, artinya secara parsial walaupun variabel promosi ditingkatkan satu satuan unit, maka keputusan pembelian Y
akan meningkat sebesar 0,226 satuan unit. 3.
Variabel Attraction X
3
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Scoopy pada mahasiswa di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara Y. Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,006 0,05. Sedangkan t
hitung
= 2,813 dan t
tabel
= 1,991254 sehingga t
hitung
t
tabel
, artinya secara parsial jika variabel harga ditingkatkan satu satuan unit, maka keputusan pembelian Y akan
berkurang sebesar 0,238 satuan unit.
4.2.5 Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinan
R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel independen X yaitu visibility, credibility, dan attraction
terhadap variabel dependen Y yaitu keputusan pembelian. Koefisien determinasi berkisar antara nol sampai dengan satu 0 R
2
1. Jika R2 semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan pengaruh variabel independen X
terhadap variabel dependen Y adalah semakin besar. Sebaliknya, jika R
2
semakin kecil mendekati nol, maka dikatakan bahwa pengaruh variabel
Universitas Sumatera Utara
independen X terhadap variabel dependen Y adalah semakin kecil. Hal diatas menerangkan pengaruh variabel independen yang diteliti terhadap variabel
dependen pada model penelitian yang digunakan.
Tabel 4.8 Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
,783
a
,613 ,598
1,28084 Model
1 R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Predictors: Constant, attraction, visibility, credibility
a.
Sumber : Data diolah SPSS 19, September 2014
Tabel 4.8 Menunjukkan bahwa : 1.
Nilai R pada tabel 4.8 Menunjukkan bahwa hubungan antara variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 0,783 atau 78,3. Artinya
hubungannya erat. Sesuai dengan tabel hubungan antar variabel berikut ini.
Tabel 4.9 Hubungan Antar Variabel
Nilai Hubungan 0,00 – 0,19
Sangat Tidak Erat 0,20 – 0,39
Tidak Erat 0,40 – 0,59
Cukup Erat 0,60 – 0,79
Erat 0,80 – 0,99
Sangat Erat Sumber : Situmorang, dkk. 2008
2. Nilai Adjusted R Square pada tabel 4.9 Menunjukkan proporsi variabel
dependen yang dapat dijelaskan variabel independen. Semakin tinggi nilai Adjusted R Square
, maka akan semakin baik model regresi karena hal ini menandakan bahwa kemampuan variabel bebas menjelaskan variabel
Universitas Sumatera Utara
terikat semakin besar. Nilai Adjusted R Square tersebut adalah 0,598. Artinya 59,8 variabel bebas yang terdiri dari visibility, credibility, dan
attraction dapat menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 40,2 dapat dijelaskan
oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 3.
Standard error of estimated standar deviasi adalah 1.28084 yang berarti model penelitian dinilai baik, karena semakin kecil standar deviasi berarti
semakin baik model yang digunakan.
4.3 Pembahasan
Berikut ini merupakan pembahasan lebih lanjut mengenai pengaruh Brand Endorser yang terdiri dari variabel visibility, credibility, dan attraction terhadap
keputusan pembelian Honda Scoopy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Binis Universitas Sumatera Utara yang dikaitkan dengan teori yang telah ada dan
penelitian sebelumnya.
1. Pengaruh variabel Visibility terhadap variabel Keputusan Pembelian
Berdasarkan Uji Serentaksimultan variabel visibility bersama dengan variabel lainnya secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Honda Scoopy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Binis Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan Uji Parsial menyatakan bahwa variabel
visibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Scoopy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Binis Universitas Sumatera Utara,
dengan nilai B = 0,213 dan nilai signifikansi 0,042 t
hitung
t
tabel
.
Universitas Sumatera Utara
