4.3.1 Ikon
Ikon dalam gambar iklan ini adalah seorang perempuan berbaju hitam. Perempuan tersebut digambarkan sedang tidur telentang dengan
tangan kanan yang sedang memegang rambut yang terurai kalung di lehernya. Model kalung di lehernya yaitu warna perak
Karena sesuai dengan pengertan ikon itu sendiri, yaitu tanda yang mirip dengan obyek yang diwakilinya. Iklan tersebut menampilkan wanita
menjadi fokus sentralnya. Sedangkan teks hanya sebagai penguat dari apa yang sebenarnya ingin disampaikan
Perempuan dalam iklan ini merupakan ikon berjenis kelamin perempuan yang ditampilkan dengan menunjukkan sisi feminimnya seperti
misalnya tubuh langsing, rambut panjang lebat, berwarna hitam, serta kulit yang putih dan mulus.
Tubuh langsing membentuk citra tubuh ideal yang menimbulkan respon positif, karena tubuh perempuan yang kelebihan berat badan
dipandang kurang menarik secara kewanitaan kurang disukai, dan kurang bisa merasakan pengalaman seksual yang menyenangkan Meliana,
2006:142 Rambut hitam dan panjang membentuk citra bahwa perempuan itu anggun dan terlihat sisi kecantikannya.
Citra dalam konteks iklan ini merupakan suatu gambaran yang cenderung mempengaruhi cara manusia mengorganisasikan citranya tentang
lingkungan menurut persepsi yang sengaja di bangun oleh pihak pengiklan dan media itu sendiri.
Rambut merupakan salah satu mahkota kecantikan bagi para wanita, tak heran beberapa wanita akan merasa minder atau tidak percaya diri jika
memili ki rambut yang tidak sehat. Wanita akan terlihat anggun dan cantik apabila ia menjaga dan merawat rambutnya,sehingga sisi feminimnya akan
lebih menonjol sehingga dapat menarik perhatian karena kemolekan dan kecantikan yang dimilikinya.
4.3.2 Indeks
Indeks merupakan tanda yang mewakili hubungan sebab akibat dengan apa yang diwakilinya. Indeks merupakan sesuatu yang melaksanakan
fungsi penanda yang mengisyaratkan petandanya. Hubungan tanda dan acuannya muncul karena kedekatan eksitensi yang bersifat kasual. Tanda
tangan Sandra Dewi, tulisan “Tak ada lagi ketombe, rambut serasa 4 x lebih lembut kini aku percaya” dan tulisan “Baru clear soft and shiny tak ada lagi
ketombe, rambut terasa lembut”. Tanda tangan Sandra Dewi adalah identitas yang dibawa oleh Sandra
Dewi sebagai model perempuan dalam iklan tersebut. Keberadaan tanda tangan pada iklan tersebut merupakan tanda bukti yang menunjukkan bahwa
model perempuan yang ditampilkan dalam iklan tersebut telah melakukan perawatan rambut dengan menggunakan shampo clear.
Tanda tangan tersebut juga dapat merupakan testimony yang menjadi bukti bahwa model perempuan merasa puas karena telah menggunakan
produk shampo clear. Hal tersebut terlihat dari testimoni singkat yang dituliskan oleh model perempuan di samping tanda tangannya. Pesan atau
testimoni tersebut bertuliskan “Tak ada lagi ketombe, rambut terasa 4 x lebih lembut, kini aku percaya”.
Secara keseluruhan, gaya penulisan teks iklan clear soft and shiny terkesan tidak terlalu formal. Ini digambarkan dengan penggunaan font dan
susunan kata pada iklan tersebut. Salah satu adalah warna putih yang digunakan pada tulisan “Menurut psikologi warna, warna putih memiliki arti
kebersihan, kesucian, ketepatan, ketidakbersalahan, steril, dan kematian. Hal itu pula yang membuat para pembuat iklan selalu menampilkan
wanita yang seksi, cantik dan mamiliki rambut indah sebagai model iklannya. Karena wanita dengan ciri seperti itu enak dilihat dan selalu dapat menarik
perhatian orang yang melihatnya. Dengan begitu, jika mereka menampilkan model yang menarik, maka iklan yang dibuat juga akan dapat menarik
perhatian masyarakat. Kalimat tagline bisa diartikan sebagai saran yang dianjurkan oleh
manajemen UnileverClear. Perusahaan penyedia produk perawatan rambut tersebut memberikan gambaran kepada konsumennya, bahwa jika mereka
menggunakan shampo clear, maka rambut mereka bisa menjadi 4 x lebih lembut dan tidak lagi berketombe.
Tagline berfungsi untuk menarik perhatian konsumen ataupun calon konsumen. Tagline harus dibuat semenarik mungkin agar mudah diingat oleh
masyarakat. Clear memilih Tagline tersebut agar masyarakat lebih tertarik untuk menggunakan shampo clear, yang dapat menjadikan rambut terasa
lembut dan tidak berketombe.
Indeks selanjutnya adalah tulisan “Baru clear soft and shiny, tak ada lagi ketombe, rambut terasa lebih lembut. Tulisan ini dicetak dengan
menggunakan tinta putih yang memiliki arti kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidakbersalahan, sterill.
4.3.3 Simbol
Kategori