Indeks selanjutnya adalah tulisan “Baru clear soft and shiny, tak ada lagi ketombe, rambut terasa lebih lembut. Tulisan ini dicetak dengan
menggunakan tinta putih yang memiliki arti kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidakbersalahan, sterill.
4.3.3 Simbol
Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dan petandanya. Hubungan diantaranya bersifat arbiter atau semena,
hubungan berdasarkan konvensi perjanjian atau kesepakatan masyarakat. Simbol dan iklan clear tersebut adalah gambar botol shampo clear, logo clear,
kalung, warna hitam pada baju wanita, warna hitam pada rambut wanita, warna putih pada logo clear, warna hitam dan ungu pada background iklan,
serta tatapan dan senyuman model. Logo clear dicetak dengan tulisan berwarna putih dan outline
berwarna putih. Menurut psikologi warna, putih berarti kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidakbersalahan, steril dan kematian.
Warna ungu dapat mempresentasikan bahwa wanita itu memiliki ciri dan sifat yang anggun seperti para bangsawan. Sedangkan jika digabungkan
dengan warna putih, maka dapat diartikan bahwa logo tersebut memiliki arti anggun dan suci, anggun dan suci tersebut menggambarkan citra perempuan.
Gambar kalung yang melekat pada tubuh model, menunjukkan bahwa adanya kesatuan yang erat dan tak pernah putus. Hal tersebut
menggambarkan bahwa sebagai makhluk yang selalu peduli dan memperhatikan penampilan, wanita tidak pernah lepas dari perawatan rambut
agar dia dapat menjadi wanita yang lebih cantik dan memiliki rambut yang indah agar dapat menarik perhatian lawan jenisnya, yaitu para pria.
Kalung tersebut berwarna, yaitu warna perak berarti kemewahan, sehingga dapat menggambarkan pula bahwa wanita selalu dekat dengan
sesuatu yang mewah. Perempuan memang selalu memperhatikan penampilan, karena pada dasarnya perempuan suka disanjung ataupun menjadi pusat
perhatian. Jadi, perempuan umumnya selalu berusaha berpenampilan menarik untuk memenuhi kebutuhan eksistensinya, yaitu untuk disanjung dan
diperhatikan. Warna hitam pada baju wanita dapat menguatkan kesan keanggunan,
seksualitas dan kekuatan. Kesan feminim juga didukung oleh model baju yang digunakan dan juga rambut hitam,panjang dan lurus terurai.
Simbol sejanjutnya adalah warna hitam pada rambut wanita. Warna hitam dalam gambar ini dapat berarti kekuatan, seksualitas, dan keanggunan.
Dalam rambut model perempuan menggambarkan identitas model perempuan tersebut,bahwa perempuan tersebut memiliki sisi feminism dan anggun, serta
memiliki daya tahan yang kuat dan bisa merasa nyaman dengan dirinya sendiri.
Warna background iklan ini adalah perpaduan warna hitam dan ungu yang digradasi dari gelap ke terang. Warna hitam dapat diartikan kekuatan,
seksualitas dan keanggunan, warna ungu dapat diartikan kebangsawanan. Bila dikaitkan dengan wanita, maka wanita itu adalah makhluk yang anggun
dan seksi. Perpaduan warna ini juga menjadi identitas clear, yaitu seperti warna yang digunakan dalam logo clear yang berupa tulisan.
Tatapan dan senyuman dari model iklan memiliki maksud tertentu. Tatapan mata yang ditunjukkan oleh model adalah suatu sisi seksualitas yang
dimiliki oleh wanita. Karena mata yang besar dan bulat akan memancarkan situasi dan kondisi yang dialami saat memaknai suatu tanda akan sangat
mempengaruhi hasil penandaan seseorang sebagai pembaca. Iklan clear soft and shiny sengaja ditampilkan pada majalah Femina,
dimana majalah tersebut merupakan majalah khusus wanita. Hal ini sangat sesuai dengan iklan yang ditawarkan, karena memang iklan ini ditunjukan
untuk para wanita. Setiap iklan selalu memiliki segmentasi tersendiri terhadap produk
yang diiklankan, seperti halnya dengan iklan clear ini yang sengaja menggunakan model wanita sebagai obyek sasaran yang dituju. Selain itu
warna-warna yang ada pada iklan tersebut juga menawarkan berbagai macam daya tarik, sehingga masyarakat tertarik untuk menggunakan shampo clear
sebagai produk perawatan rambut untuk wanita. Gambar tersebut tentunya juga dipengaruhi oleh berbagai faktor
pendorong. Hal ini tentunya akan mempengaruhi bentuk dan hasil makna feminisme. Pada iklan ini, gambar model wanita merupakan ikon sekaligus
kekuatan dari iklan clear, yang diperkuat dengan slogan “Tak ada lagi ketombe, rambut terasa 4 x lebih lembut, kini aku percaya”. Sehingga
semakin mempertegas makna kecantikan sesungguhnya dari produk tersebut. Dalam hal ini, penggunaan model cantik sebagai penarik perhatian
para wanita, karena setiap wanita diciptakan memiliki kecantikan. Sehingga
bagaimana mereka dapat lebih menonjolkan sisi feminism yang ada dalam diri mereka.
Ketika ganbar seseorang model cantik digunakan, maka para pembaca dari majalah Femina tentu dengan mudah akan mengerti fungsi dari produk
ini. Karena selama ini model identik dengan kesan cantik, percaya diri, serta berani menonjolkan sisi seksulitas yang ada dalam diri mereka.
Penggunaan kata “Tak ada lagi ketombe, rambut terasa 4 x lebih lembut, kini aku percaya”semakin memperkuat citra produk dan kekuatan
model sebagai satu hubungan keterkaitan satu dengan yang lainnya. Makna dalam iklan clear dengan pesan iklan tersebut memiliki makna bahwa dengan
menggunakan produk shampo clear, maka para wanita diajak untuk dapat lebih menonjolkan keindahan rambut, feminisme, kecantikan, serta rasa
percaya diri yang ada dalam dirinya. Para wanita akan dapat menarik perhatian para pria saat dia tahu bagian feminim mana yang harus ditonjolkan
untuk menarik perhatian. Dan gambar model merupakan ikon yang sangat tepat untuk mewakili kekuatan dari produk ini.
4.4 Makna Keseluruhan dalam iklan Clear Soft and Shiny Versi “ Sandra
