dibenak pendengar, apa yang ada dalam benak kita. Reproduksi ini hanyalah sebuah proses parsial dan selalu bisa salah” DeVito dalam Sobur, 2006 : 20.
Para ahli mengakui, istilah makna meaning memang merupakan kata dan istilah yang membingungkan. Dalam bukunya The Meaning of Meaning, Ogden dan
Richards 1972 : 186-187 telah mencatat tidak kurang dari 22 batasan mengenai makna. Bentuk makna diperhitungkan sebagai istilah, sebab bentuk ini mempunyai
konsep dalam bidang ilmu tertentu, yakni dalam bidang linguistik Pateda, 2001 : 25 Ada tiga hal yang dijelaskan para filsuf dan linguis sehubungan dengan usaha
menjelaskan istilah makna. Ketiga hal itu, yakni : 1 menjelaskan makna secara alamiah, 2 mendeskripsikan kalimat secara alamiah, dan 3 menjelaskan makna
dalam proses komunikasi Kempson, dalam Pateda, 2001 : 79.
2.1.5 Pemanfaatan Warna dan Bentuk dalam Kemasan
Warna memiliki kemampuan untuk mengkomunikasikan banyak hal pada para pembeli prospektif, termasuk kualitas, rasa serta kemampuan produk untuk
memuaskan beragam kebutuhan psikologis. Berbagai penelitian telah mendokumentasikan peran penting bahwa warna berperan dalam mempengaruhi
panca indera kita. Strategi pemanfaatan warna dalam kemasan cukup efektif karena warna mempengaruhi orang secara emosional. Sebagai tambahan bagi dampak
emosional yang dibawa oleh warna dalam kemasan, elegan, dan prestise bisa ditambahkan pada produk dengan menggunakan hitam dan putih, perak dan emas
Shimp, 2003 : 308. Kita sering menggunakan warna untuk menunjukkan suasana emosional, cita
rasa, afiliasi politik, dan bahkan mungkin keyakinan agama kita, seperti ditunjukkan
pada kalimat atau frase berikut ini : wajahnya merah, koran kuning, feeling blue, matanya hijau kalau melihat uang, dan sebagainya.
Di Indonesia, warna merah muda adalah warna feminim konon juga warna romantis yang disukai orang yang sedang jatuh cinta, sedangkan warna biru adalah
warna maskulin. Tidak sedikit wanita yang baru melahirkan membelikan barang- barang berwarna merah muda untuk anak perempuannya dan benda-benda berwarna
biru untuk anak lelakinya. Warna hijau sering disesuaikan dengan Islam dan muslim, bukan hanya
warna ini menyejukkan mata, namun juga warna ini dipercayai sebagai warna surga, seperti disebutkan dalam Qur’an surat Ar-Rahman ayat 64 : “kedua surga itu hijau
tua warnanya”. Mungkin itu pula sebabnya mengapa banyak masjid berdinding hijau dan berkarpet hijau Mulyana, 2000 : 376. Hijau alami juga mempunyai arti sehat,
keberuntungan, pembaharuan warna hijau tidak terlalu “sukses” untuk ukuran global. Kemasan hijau sering digunakan untuk produk minuman dan sering pula untuk
sayuran serta hampir selalu dipakai dalam kemasan yang mengandung menthol. Hijau juga dihadirkan bagi produk-produk yang ramah lingkungan. Di Cina dan
Perancis, kemasan dengan warna hijau tidak begitu mendapat sambutan, tetapi di Timur Tengah, warna hijau sangat disukai.
Warna merah bisa merupakan kekuatan, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresi. Bahaya warna merah kadang berubah arti jikan dikombinasi dengan warna
lain. Merah dikombinasikan dengan hijau, maka akan menjadi simbol natal. Merah jika dikombinasikan dengan putih, akan mempunyai arti “bahagia” di budaya
oriental.
Biru mempunyai arti kepercayaan, konservatif, keamanan, tekniologi, kebersihan, keteraturan. Warna biru banyak digunakan sebagai warna pada logo
Bank di Amerika Serikat untuk memberikan kesan “kepercayaan”. Kuning mempunyai arti optimis, filosofi, ketidakjujuran, pengecut untuk
budaya barat, pengkhianatan. Kuning adalah warna keramat dalam agama Hindu. Ungu atau jingga memiliki arti spiritual, misteri, kebangsawanan, transformasi,
kekasaran, keangkuhan, warna ungu sangat jarang ditemui di alam. Oranye menggambarkan energi, keseimbangan, kehangatan, menekankan sebuah produk
yang tidak mahal. http:www.toekangweb.or.id07-tips-bentukwarna1.htm
Coklat tanah atau bumi melambangkan reliability, comfort, daya tahan. Kemasan makanan di Amerika Serikat sering memakai warna coklat dan sangat
sukses, tetapi di Columbia, warna coklat untuk kemasan kurang begitu membawa hasil.
Abu-abu memiliki arti intelek, masa depan seperti warna millenium, kesederhanaan, kesedihan. Warna abu-abu adalah warna yang paling gampang dilihat
oleh mata. Putih berarti kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidakbersalahan, steril. Di
Amerika Serikat, putih melambangkan perkawinan gaun pengantin berwarna putih, tapi di banyak budaya timur terutama India dan Cina, warna putih melambangkan
kematian. Warna hitam melambangkan power, seksualitas, kecanggihan, kematian,
misteri, ketakutan, kesedihan, keanggunan. Hitam melambangkan kematian dan
kesedihan di budaya barat. Sebagai warna kemasan, hitam melambangkan keanggunan elegance, kemakmuran wealth, dan kecanggihan sophiscated.
http:www.toekangweb.or.id07-tips-bentukwarna1.htm Bentuk-bentuk juga dapat membangkitkan berbagai emosi tertentu dan
memiliki konotasi spesifik. Umumnya, bentuk bundar dan garis lengkung berkonotasi feminim, sementara bentuk tajam, garis sudut runcing, mengarah pada
maskulinitas. Suatu bentuk kemasan juga berpengaruh pada penampilan volume kotak kemasan. Secara umum bila dua kemasan memiliki volume yang sama tapi
bentuk berbeda, bentuk kemasan yang lebih tinggi akan tampak memiliki isi yang lebih banyak, karena berhubungan dengan ketinggiannya yang biasanya dihubungkan
dengan volume Shimp, 2003 : 309.
2.1.6 Representasi
