Sumber Data Teknik Pengujian Instrumen

Peneliti akan menggunakan analisis deskriptif dengan mencari nilai rata- rata arithmatic mean dan standar deviasi. a. Rata- rata arithmatic mean; Rata-rata dalam pengertian statistik adalah jumlah seluruh nilai data dibagi dengan banyaknya kejadian Boedijoewono, 2007:74. Dalam penelitian ini perhitungannya menggunakan rata-rata hitung sederhana, dengan rumusnya sebagai berikut: = ∑X N Keterangan: = merupakan notasi dati rata-rata ∑ = jumlah X = nilai data dari X1………sampai Xn N = jumlah kejadian atau frekuensi b. Standar deviasi Adalah, akar pangkat 2 dari kuadrat nilai rata- rata selisih nilai data terhadap mean, dengan rumus sebagai berikut Boedijoewono, 2007:145: σ = √ ∑ X- ² = ∑ 2 N N Keterangan: σ = deviasi standar ∑ = sigma atau jumlah = rata-rata = X- N = jumlah frekuensi X = nilai data c. Menentukan Interval Kelas Class Interval Interval kelas biasanya dipengaruhi oleh rentang range data di mana data itu terserak. Maka rumus dalam menentukan kelas interval adalah . ci = Range k ket: ci = interval kelas Range = selisih data terbesar-data terkecil K = banyaknya kelas Sedangkan untuk mencari Range : Nilai Tertinggi-Nilai Terendah Rentang Skor 2 Analisis Kuantitatif; Adalah, alat analisis yang menggunakan model matematika dalam melakukan perhitungan statistik, yang hasil analisisnya disajikan dalam bentuk angka- angka yang kemudian dijelaskan dalam data dan diintrepretasikan dalam suatu uraian Hasan,2004:30. Uji statistik yang digunakan adalah uji asosiatif yaitu Regresi Linear Sederhana. Regresi linier sederhana digunakan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh experiential marketing terhadap kunjungan ulang. Menentukan bentuk regresi linier sederhana dapat dilakukan dengan cara dua metode Boedijoewono,2007:265, yaitu Metode Diagram Berserak The Scatter Diagram dan Metode Jumlah Kuadrat Terkecil The Least Square’s Method. Dalam penelitian ini menggunakan metode jumlah kuadrat terkecil, dengan rumus: Y ′ = a + bX Ket : Y ′ = Variabel dependen yang diprediksikan. a = nilai konstan b = koefisien arah regresi X = Variabel independen yang diprediksikan. Sementara itu untuk menguji pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen digunakan uji t Priyatno,2010:86, dengan langkah sebagai berikut : 1. Merumuskan hipotesis nol dan hipotesis altenatif Ho : b = 0 koefisien arah regresi tidak signifikan Dalam penelitian ini hipotesis nol adalah experientiall marketing tidak berpengaruh terhadap kunjungan ulang. Ha : b ≠ 0 koefisien regresi signifikan. Dalam penelitian ini hipotesis alternatif adalah experiential marketing berpengaruh terhadap kunjungan ulang. . 56

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

A. Sejarah Taman Nasional Komodo

Taman Nasional Komodo berada di antara Pulau Sumbawa dan Pulau Flores di kepulauan Indonesia Timur. Taman Nasional Komodo TNK ditetapkan pada tanggal 6 Maret 1980 dan ditetapkan menjadi Cagar Biosfer tahun 1986 serta Warisan Alam Dunia pada tahun 1991 di Indonesia yang diumumkan oleh UNESCO. Secara administratif kawasan Taman Nasional Komodo termasukdalam wilayah Kecamatan Komodo, Kabupaten Manggarai Barat, Propinsi Nusa Tenggara Timur. Taman Nasional Komodo awalnya dibentuk untuk melestarikan komodo varanus komodoensis yang pertama kali ditemukan oleh dunia ilmiah pada tahun 1911 oleh J. K. H. Van Steyn. Sejak itu telah memperluas tujuan konservasi untuk melindungi seluruh keanekaragaman hayati, baik laut maupun darat. Taman Nasional Komodo memiliki luas 173.300 ha, yang terdiri dari 58.499 ha daratan dan 114.801 ha perairan laut.Tiga pulau terbesar adalah Pulau Komodo 31.159 ha, Pulau Rinca 20.478 ha dan Pulau Padar 1.409 ha.Terdapat 3 desa di dalam kawasan Taman Nasional Komodo yaitu Desa Komodo di Pulau Komodo, Desa Pasir Panjang Kampung Rinca dan Kampung Kerora di Pulau Rinca, dan Desa Papagaran di Pulau Papagaran.