Struktur Organisasi Balai Taman Nasional Komodo

64

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Dalam penelitian ini teknik analisis data yang digunakan ada dua yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Analisis deskriptif dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui nilai rata-rata perdimensi dari experiential marketing yang ada di Pulau Komodo. Sedangkan analisis regresi linier sederhanadigunakan untuk mengetahui apakah Experiential Marketing berpengaruh terhadap Kunjungan Ulang pada daya tarik wisata Pulau Komodo.

A. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Kuisioner

Dalam pengolahan data kuisioner hal pertama yang dilakukan oleh peneliti adalah melakukan pengujian terhadap kuisioner penelitiannya dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Tujuan dari pengujian ini adalah untuk mengetahui bahwa kuisioner yang digunakan untuk memperoleh data dari responden yang mengisi kuisioner telah valid dan reliabel.Sebuah pernyataan dalam kuisioner dikatakan valid jika nilai r hitung ≥ nilai r tabel, dan variabel dikatakan reliabel jika nilai alpha ≥ nilai r tabel. Hasil pengujian validitas dan reliabilitas terhadap setiap pernyataan dalam kuisioner dapat dilihat pada tabel di bawah ini, dengan nila i α 5 dengan uji 2 sisi dan jumlah sampel 100 dengan derajat bebas n-2 diperoleh r tabel sebesar 0,197 : Tabel V.1 Hasil Uji Validitas Variabel Experiential Marketing Pernyataan r hitung r tabel Keterangan 1 0.354 0.197 Valid 2 0.346 0.197 Valid 3 0.266 0.197 Valid 4 0.477 0.197 Valid 5 0.532 0.197 Valid 6 0.509 0.197 Valid 7 0.546 0.197 Valid 8 0.501 0.197 Valid 9 0.653 0.197 Valid 10 0.670 0.197 Valid 11 0.515 0.197 Valid 12 0.455 0.197 Valid 13 0.439 0.197 Valid 14 0.371 0.197 Valid 15 0.453 0.197 Valid 16 0.551 0.197 Valid 17 0.578 0.197 Valid 18 0.554 0.197 Valid 19 0.715 0.197 Valid 20 0.635 0.197 Valid 21 0.617 0.197 Valid 22 0.659 0.197 Valid 23 0.597 0.197 Valid 24 0.574 0.197 Valid Sumber: Data Primer yang Diolah 2013 Tabel V.2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Experiential Marketing Pernyataan r tabel Keterangan 1 0.242 0.197 Reliabel 2 0.286 0.197 Reliabel 3 0.218 0.197 Reliabel 4 0.401 0.197 Reliabel 5 0.480 0.197 Reliabel 6 0.446 0.197 Reliabel 7 0.493 0.197 Reliabel 8 0.458 0.197 Reliabel 9 0.610 0.197 Reliabel 10 0.622 0.197 Reliabel 11 0.448 0.197 Reliabel 12 0.404 0.197 Reliabel 13 0.400 0.197 Reliabel 14 0.286 0.197 Reliabel 15 0.390 0.197 Reliabel 16 0.501 0.197 Reliabel 17 0.518 0.197 Reliabel 18 0.492 0.197 Reliabel 19 0.683 0.197 Reliabel 20 0.593 0.197 Reliabel 21 0.553 0.197 Reliabel 22 0.590 0.197 Reliabel 23 0.527 0.197 Reliabel 24 0.493 0.197 Reliabel Sumber: Data Primer yang Diolah 2013 Berdasarkan hasil perhitungan dengan bantuan program SPSS 16 pada tabel V.1 dan tabel V.2 dapat diketahui bahwa nilai r hitung dan alpha hitung seluruh item pada variabel experiential marketing lebih besar dari r tabel maka dapat disimpulkan bahwa seluruh item pada variabel tersebut valid dan reliabel. Dengan demikian seluruh pernyataan pada variabel Experiential Marketing dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.