c. Hipotesis Ketiga
Hipotesis ketiga dalam penelitian ini berbunyi “Terdapat pengaruh
minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store
”. Pengujian hipotesis untuk membuktikan pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari
Department Store dengan menggunakan regresi sederhana. Hasil uji regresi sederhana disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 21. Hasil Analisis Regresi Pengaruh Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Konstanta Koefisien Regresi
t hitung Sig.
Adjusted R
2
15,317 0,523
6,905 0,000
0,233 Sumber: Data Primer 2014
Dari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 15,317 + 0,523 M Persamaan regresi tersebut menunjukkan bahwa nilai koefisien
regresi minat beli M sebesar 0,523 yang berarti apabila minat beli meningkat satu satuan maka keputusan pembelian akan meningkat 0,523
satuan. Hasil statistik uji regresi sederhana diperoleh t hitung sebesar
6,905 dengan nilai signifikansi 0,000, oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai
nilai positif sebesar 0,523; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Terdapat pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen
Matahari Department Store
” terbukti.
Besarnya pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0,233; hal ini berarti bahwa keputusan pembelian
konsumen dipengaruhi oleh minat beli sebesar 23,3, sedangkan
sisanya sebesar 76,7 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
d. Analisis Jalur
Berdasarkan hasil analisis regresi maka dapat diketahui pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari
Department Store yang dimediasi oleh minat beli pada gambar berikut ini:
Gambar 6: Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Matahari Department Store yang Dimediasi oleh Minat Beli
Pengaruh Langsung: r x,y = 0,586
Pengaruh Tidak Langsung: r Vme, x x r y,Vme, = 0,214 x 0,424 = 0,090
Strategi Promosi X
0,586 0,090
0,214 0,523
Minat Beli M
Keputusan Pembelian Y