Besarnya pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0,233; hal ini berarti bahwa keputusan pembelian
konsumen dipengaruhi oleh minat beli sebesar 23,3, sedangkan
sisanya sebesar 76,7 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
d. Analisis Jalur
Berdasarkan hasil analisis regresi maka dapat diketahui pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari
Department Store yang dimediasi oleh minat beli pada gambar berikut ini:
Gambar 6: Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Matahari Department Store yang Dimediasi oleh Minat Beli
Pengaruh Langsung: r x,y = 0,586
Pengaruh Tidak Langsung: r Vme, x x r y,Vme, = 0,214 x 0,424 = 0,090
Strategi Promosi X
0,586 0,090
0,214 0,523
Minat Beli M
Keputusan Pembelian Y
Hasil perhitungan di atas menunjukkan bahwa besarnya pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari
Department Store yang dimediasi oleh minat beli sebesar 0,090.
e. Analisis Sobel
Analisis Sobel dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui pengaruh tidak langsung dari variabel mediasi yaitu minat beli. Hasil
analisis Sobel dalam penelitian ini disajikan sebagai berikut: Tabel 22. Hasil Uji Sobel
VARIABLES IN SIMPLE MEDIATION MODEL Y Keputusa
X Strategi M Minat_Be
DESCRIPTIVES STATISTICS AND PEARSON CORRELATIONS Mean SD Keputusa Strategi Minat_Be
Keputusa 35.3742 5.2905 1.0000 .5264 .4874 Strategi 35.9871 4.7537 .5264 1.0000 .2066
Minat_Be 38.3484 4.9302 .4874 .2066 1.0000 SAMPLE SIZE
155 DIRECT And TOTAL EFFECTS
Coeff s.e. t Sigtwo bYX .5859 .0765 7.6583 .0000
bMX .2143 .0820 2.6120 .0099 bYM.X .4244 .0673 6.3024 .0000
bYX.M .4949 .0698 7.0856 .0000 INDIRECT EFFECT And SIGNIFICANCE USING NORMAL DISTRIBUTION
Value s.e. LL 95 CI UL 95 CI Z Sigtwo
Effect .0909 .0381 .0163 .1656 2.3875 .0170
FAIRCHILD ET AL. 2009 VARIANCE IN Y ACCOUNTED FOR BY INDIRECT EFFECT:
.0878 NOTES
------ END MATRIX -----