Adapun kerangka berpikir yang akan digambarkan dalam bagan sebagai berikut:
Strategi Promosi
X
D. Hipotesis Penelitian
Hipotesis penelitian merupakan jawaban sementara terhadap pertanyaan yang di ajukan dalam identifikasi masalah. Hipotesis tersebut
harus diuji atau dibuktikan kebenarannya lewat pengumpulan dan penganalisisan data-data. Berdasarkan data-data diatas penulisan menyusun
hipotesis sebagai berikut: H1: Terdapat pengaruh langsung strategi promosi terhadap keputusan
pembelian H2: Terdapat pengaruh strategi promosi terhadap minat beli konsumen
Matahari Department Store.
Minat Beli M
Keputusan Pembelian Y
H1 H4
H2 H3
H3: Terdapat pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store.
H4: Terdapat pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store yang dimediasi oleh minat
beli.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Desain penelitiannya dengan prosedur penelitian formal yang berisi definisi yang jelas dari sasaran
penelitian dan kebutuhan informasi. Teknik yang sering diterapkan adalah kuesioner terinci dan penarikan sampel formal. Bagaimana informasi
dikumpulkan harus disebutkan secara jelas. B.
Definisi Operasional Variabel 1.
Variabel Dependen
Variabel Dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti.Hakekat sebuah masalah mudah terlihat dengan mengenali
berbagai variabel dependen yang digunakan dalam sebuah model Ferdinand, 2006. Dalam penelitian ini peneliti menetapkan keputusan
pembelian Y sebagai variabel terikat atau dependen., Keputusan pembelian adalah proses pengambilan keputusan pembeli dimana
konsumen benar-benar membeli barang, atau sikap konsumen membeli suatu barang yang telah diyakini akan memuaskan dirinya, dan kesediaan
menanggung resiko
yang mungkin
ditimbulkannya. Indikator
penelitiannya terdiri atas tahap-tahap dimulai dengan pengenalan masalah,
35