Hipotesis Ketiga Pengujian Hipotesis
27,2, sedangkan sisanya sebesar 72,8 dipengaruhi oleh faktor lain yang
tidak termasuk dalam penelitian ini. Promosi pada hakekatnya adalah suatu komunikasi pemasaran, artinya
aktifitas pemasaran
yang berusaha
menyebarkan informasi,
mempengaruhimembujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada
produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Tujuan dari pada perusahaan melakukan promosi menurut Tjiptono 2001: 221 adalah
menginformasikan informing, mempengaruhi dan membujuk persuading serta mengingatkan reminding pelangggan tentang perusahaan dan bauran
pemasarannya. Setelah konsumen mengetahui produk yang baru, diharapkan konsumen akan terpengaruh dan terbujuk sehingga beralih ke
produk tersebut. Dan pada akhirnya, perusahaan hanya sekedar mengingatkan bahwa produk tersebut tetap bagus untuk dikonsumsi. Hal ini
dilakukan karena banyaknya serangan yang datang dari para pesaing. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh Herry
Saputra 2013 melakukan penelitian tentang “Pengaruh Promosi, Harga,
dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Toko Fina Sport Yogyakarta
”. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kegiatan promosi, persepsi harga dan lokasi secara simultan dapat mempengaruhi
pengambilan keputusan. Secara parsial, kegiatan promosi melalui iklan tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap pengambilan
keputusan pembelian produk olahraga di Toko Fina Sport..