Perekrutan Pada Masa Pemilu

82

4.1. Perekrutan Pada Masa Pemilu

Pemilu atau pemilihan umum adalah proses memilih orang untuk mengisi jabatan-jabatan politik tertentu Jabatan-jabatan tersebut beraneka-ragam, mulai dari presiden, wakil rakyat di berbagai tingkat pemerintahan, sampai kepala desa. Pemilu merupakan salah satu usaha untuk mempengaruhi rakyat secara persuasif tidak memaksa dengan melakukan kegiatan retorika, hubungan publik, komunikasi massa, lobi dan lain-lain kegiatan. Pada masa pemilu setiap partai memilih cara atau strategi perekrutan kader dan pencarian simpatisan dengan kegiatan yang lebih nyata. Kegiatan yang lebih terlihat publik akan mampu menarik perhatian dan simpati masyarakat yaitu dengan melakukan marketing politik. Metode ini cukup efektif untuk memperkenalkan PKS dan calon-calon yang diusung partai. Metode ini juga dikenal sebagai marketing politik. Menurut Firmanzah dalam Prisma : 1996, dalam proses political marketing, digunakan penerapan 4P bauran marketing, yaitu: 1. Produk Product berarti partai, kandidat dan gagasan-gagasan yang akan disampaikan konstituen produk ini berisi konsep identitas ideologi. Baik dimasa lalu maupun sekarang yang berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik 2. Promosi Promotion adalah upaya periklanan, kehumasan dan promosi untuk sebuah partai yang di mix sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dalam hal ini pemilihan media perlu dipertimbangkan Universitas Sumatera Utara 83 3. Harga Price, mencakup banyak hal mulai ekonomi, psikologis, sampai citra nasional. Harga ekonomi mencakup semua biaya yang dikeluarkan partai selama periode kampanye. Harga psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis misalnya: pemilih merasa nyaman, dengan latar belakang etnis, agama, pendidikan dan lai-lain. Sedangkan harga citra nasional berkaitan dengan apakah pemilih merasa kandidat tersebut dapat memberikan citrapositif dan dapat menjadi kebanggaan negara. 4. Penempatan Place, berkaitan erat dengan cara hadir dan distribusi sebuah partai dan kemampuannya dan berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berarti sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik itu geografis maupun demografis. Menggunakan 4 P marketing dalam dunia politik menjadikan marketing politik tidak hanya sebatas masalah iklan, tetapi lebih komperhensif. Marketing politik menyangkut cara sebuah institusi politik atau partai politik ketika memformulasikan partai politik, menyusun program publikasi kampanye dan komunitas politik, strategi segmentasi untuk memenuhi kebutuhan lapisan masyarakat sampai ke perhitungan harga sebuah produk politik Firmanzah dalam Prisma : 1996 Beberapa kegiatan yang dilakukan oleh kader PKS pada saat pemilu untuk merekrut kader dan simpatisan adalah direct sailing door to door dan kampanye. 4.1.1 Direct Selling Door to Door Direct selling merupakan bahasa yang sering dipakai di dunia ekonomi atau bisnis. Direct Selling Penjualan Langsung adalah metode penjualan barang Universitas Sumatera Utara 84 danatau jasa tertentu kepada konsumen dengan cara tatap muka di luar lokasi eceran tetap oleh jaringan pemasaran yang dikembangkan oleh Mitra. Walaupun begitu, ungkapan ini digunakan oleh Partai Keadilan Sejahtera sebagai sebuah program dalam perekrutan kader dan simpatisan secara terbuka saat menjelang pemilu. Kegiatan ini dilakukan oleh para kader Partai Keadilan Sejahtera dengan mengunjungi rumah masyarakat dan mengetuk dari satu rumah ke rumah yang lainnya door to door. Cara ini dinilai lebih efektif untuk memperkenalkan partai dan orang-orang yang diusung oleh partai untuk duduk di kursi pemerintahan. Wilayah yang menjadi perioritas untuk dikunjungi adalah wilayah yang cukup jauh dari kota. Hal ini dimaksudkan agar masyarakat di wilayah tersebut dapat mengenal calon-calon yang diusung oleh Partai Keadilan Sejahtera. Pelaksanaan kegiatan dilakukan apabila masa kampanye pemilu sudah diumumkan. Pada pelaksanaan kegiatan ini, kader laki-laki dan perempuan turun ke masyarakat untuk mensosialisasikannya dengan santun tanpa memberikan hal- hal yang mengindikasikannya sebagai sogokan pemilu. Menurut salah satu kader Partai Keadilan Sejahtera berinisial RM mengatakan : “dengan memberikan uang atau beras atau sejenis sembako lain justru masyarakat akan berfikir buruk tentang partai. Karena saya dan teman-teman sering dengar dari orang-orang, kalau mau pemilu aja baru ngasi, nanti kalau uda jadi ingat pun enggak. Belum terpilih aja sudah ngabisin uang banyak, kayak mana nanti gak korupsi kalau uda terpilih.” Walaupun kegiatan ini dilakukan oleh kaum laki-laki dan perempuan, nanum program ini memiliki pengharapan yang besar kepada perempuan. Ketika Universitas Sumatera Utara 85 berada di lapangan mengunjungi dari rumah ke rumah, target sasaran sebenarnya adalah kaum ibu-ibu. Karena mereka merasa bahwa emosional antara perempuan lebih mampu mempengaruhi pengambilan keputusan untuk memilih calon dalam pemilihan umum. Keterbukaan dan penerimaan kaum ibu-ibu kepada kader yang berkunjung juga lebih besar. Secara personal salah satu kader juga mengungkapkan bahwa banyak masyarakat yang sudah malas untuk memilih karena tidak mengenal para calon kandidat, maka dengan cara ini ibu-ibu dapat mengenal dengan lebih baik calon yang diusung oleh PKS. 4.1.2. Kampanye Pemilu Pemilihan Umum sejatinya adalah cara yang dilakukan untuk mencari orang-orang yang akan duduk di kursi Pemerintahan. Banyak cara dan strategi yang dilakukan untuk memperkenalkan calon kandidat yang diusung oleh partai. Cara dan strategi inilah yang dimaksud dengan kampanye. Kampanye adalah sebuah tindakan dan usaha yang bertujuan mendapatkan pencapaian dukungan, usaha kampanye bisa dilakukan oleh perorangan atau sekelompok orang yang teroganisir untuk melakukan pencapaian suatu proses pengambilan keputusan di dalam suatu kelompok, kampanye biasa juga dilakukan guna memengaruhi, penghambatan, pembelokan pecapaian. Kampanye sering dan biasa terjadi dalam bentuk tindakan teror, intimidasi, propaganda atau dakwah. Kampanye dapat juga dilakukan melalui internet untuk rekayasa pencitraan kemudian berkembang menjadi upaya persamaan pengenalan sebuah gagasan atau isu kepada suatu kelompok tertentu. Kampanye dapat Universitas Sumatera Utara 86 dilakukan dengan cara berorasi di depan umum, melalui media televisi dan radio, serta melalui spanduk dan stiker. Namun saat ini media sosial juga sangat berpengaruh dalam pencarian simpatisan suara. Peran kaum perempuan cukup besar dalam kampanye ini, terlihat pada saat melakukan kampanye terbuka, kaum perempuan memiliki jumlah yang cukup dominan dalam kehadiran. Selain itu, kader perempuan melakukan kampanye melalui ibu-ibu pengajian di wilayahnya masing-masing, serta mengebangkan sayang melalui kelompok-kelompok mentoring

4.2. Perekrutan Pasca Pemilu