4. Pengaruh Variabel Terpaan Iklan X dan Variabel Kesadaran Merek Z Terhadap Variabel Minat Beli Y
Tabel 3.18 Output Regresi Variabel X Terhadap Y Dengan Melibatkan Variabel Z
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta
1 Constant
4.620 1.530
3.021 .004
TerpaanIklan .326
.154 .290
2.116 .040
KesadaranMerek .337
.134 .345
2.516 .015
a. Dependent Variable: MinatBeli Sumber: data primer yang diolah, 2016
Melalui analisisi multiple regression seperti terlihat pada tabel 3.18 diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa variabel terpaan iklan X berpengaruh secara positif signifikan terhadap
variabel minat beli Y ketika dikontrol oleh variabel kesadaran merek Z. Hal tersebut ditunjukkan dengan koefisien beta terstandarisasi β sebesar 0,290, t hitung 2,116 dengan
signifikansi 0,040 P0,05. Kemudian variabel kesadaran merek memiliki pengaruh positif signifikan dan memediasi variabel terpaan iklan terhadap variabel minat beli. Hal tersebut
ditunjukkan dengan koefisien beta terstandarisasi β sebesar 0,345, t hitung 2,516 dengan signifikansi 0,015 P0,05.
Tabel 3.19 Outpot R
2
Variabel X Terhadap Y Dengan Melibatkan Variabel Z
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.541
a
.293 .263
2.251 a. Predictors: Constant, KesadaranMerek, TerpaanIklan
Sumber: data primer yang diolah, 2016 Dari tabel 3.19 nilai R yang merupakan simbol dari nilai koefisien korelasi adalah
0,541. Nilai Adjusted R Square R
2
atau koefisien determinasi yang menunjukkan seberapa besar pengaruh model regresi yang dibentuk oleh interaksi variabel bebas dan variabel terikat
yang dikontrol variabel moderasi adalah 0,293 atau 29,3 yang berarti bahwa variabel terpaan iklan yang dikontrol variabel kesadara merek memiliki pengaruh kontribusi sebesar
29,3 terhadap variabel minat beli dan 70,7 lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel tersbut.
E. Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis sebelumnya didapatkan hasil bahwa variabel terpaan iklan berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli ketika dikontrol dimediasi variabel
Kategori