kampanye pada individu kandidat atau tokoh wakil partai. Hal ini membuat Pemilu semakin tampak sebagai kontes antar-individu, bukan lagi antar partai.
Di Indonesia, tumbuhnya Pemilu sebagai sebuah industri juga kian jelas. Antara lain melalui munculnya lembaga-lembaga profesional non-partisan yang
menyediakan jasa kampanye, keterlibatan banyak pakar ilmu komunikasi, promosi, pemasaran, periklanan, dan public relation, sebagai tenaga profesional
non-partisan dalam lembaga-lembaga penyedia jasa semacam itu, ataupun sebagai konsultan dari berbagai tim kampanye partai politik, calon presiden, atau calon
anggota legislatif. Sejumlah agen periklanan dan kehumasan domestik dan asing juga telah menerima kontrak pelaksaan kampanye.
2
B. Sejarah Berdiri dan Perkembangan Fox Indonesia
Salah satu lembaga konsultan politik yang ada di Indonesia adalah Fox Indonesia. Lembaga ini adalah lembaga “Strategic and Political Consulting”
konsultasi politik dan strategi pertama di Indonesia yang didirikan pada tanggal 14 Februari 2008 oleh Choel Mallarangeng, MBA dan Rizal Mallarangeng, Ph.D.
selain didirikan oleh dua bersaudara Mallarangeng, Fox Indonesia juga didukung oleh sejumlah intelektual muda dan praktisi handal dari disiplin ilmu yang
beragam. Sebagai lembaga profesional, Fox Indonesia menangani klien-klien untuk pemilihan umum kepala daerah Pemilukada, pemilihan presiden Pilpres,
dan pemilu legislatif serta korporasi. Selain itu Fox Indonesia juga menangani individu yang ingin menjadi ketua partai politik.
2
Akhmad Danial, Iklan Politik TV, hal. xxvi
Selain keberhasilan Fox Indonesia dalam pemenangan SBY-Boediono, Fox Indonesia juga mencatat keberhasilannya dalam mengantarkan Abu Rizal
Bakrie menjadi ketua umum Partai Golkar, Hatta Rajasa menjadi ketua umum PAN.
Namun demikian, Fox Indonesia bukan berarti tidak pernah mengalami kegagalan dalam mengangani kliennya, baik dalam pemilukada maupun
pemilihan ketua partai. Menurut catatan Barkah Pattimahu, salah seorang pelaku
konsultan politik dari Konsultan Citra Indonesia KCI, mengatakan bahwa sangat
wajar dalam pemilukada di sejumlah daerah selalu diwarnai oleh pertarungan seru dua lembaga konsultan yakni LSI Denny versus Fox Indonesia. Sejauh yang
diketahuinya, tepatnya selama tahun 2010 ini, Barkah mengakui LSI Denny lebih unggul dibanding Fox baik dalam rekor pemenangan maupun dalam rekor akurasi
hasil survei.
3
Barkah mencontohkan, dalam beberapa ajang pertarungan di pilkada, LSI Denny berhasil mengalahkan kandidat yang dibantu Fox Indonesia. Dari catatan
dia, LSI Denny unggul dengan skor 5:0 atas Fox Indonesia. Rekor LSI Denny dalam tahun 2010 itu dimulai sejak ia berhadapan dengan Fox Indonesia di arena
kongres partai Demokrat yang memilih calon ketua umum. LSI Denny membantu calon ketua umum partai Demokrat, Anas Urbaningrum mengalahkan Andi
Malarangeng yang dibantu Fox Indonesia. Saat itu, LSI Denny membantu Anas yang sempat tak terlalu
diperhitungkan pada awal-awalnya. Fox Indonesia dengan segala manuver dan ”serangan udaranya” lewat berbagai iklan televisi yang sangat gencar membantu
3
Wira Kusuma, LSI vs Fox Indonesia, Skor 5-0, artikel diakses dari http:www.kabarindonesia.comberita.php?pil=28jd=LSI+vs+Fox+Indonesia2C+Skor+5-
0dn=20100828101527
Andi Malarangeng yang nota-bene kakak kandung Choel Malarangeng. Namun, Fox Indonesia rupanya harus puas menerima kekalahan Andi
Malarangeng walaupun saat itu ia didukung terang-terangan oleh Edi Baskoro yang juga putra Presiden Susilo Bambang Yudhoyono, dan bahkan sejumlah
menteri Kabinet Indonesia Bersatu. Lalu Anas pun terpilih dengan strategi jitu yang berhasil membangun image simpatik sebagai representasi sosok SBY yang
jujur, santun dan tenang. Kedua, strategi gencar serangan udara ala Fox juga berhasil ditumbangkan
LSI Denny pada pertarungan Pemilukada di Kalimantan Selatan. LSI Denny yang membantu cagub Rudi Arifin dari Golkar berhasil mengalahkan Zairullah Azhar
yang didukung partai Demokrat dan dibantu Fox Indonesia. Ketiga, kabar terbaru kemenangan LSI Denny atas Fox Indonesia terjadi di
pemilukada kabupaten Sumbawa, NTB pada 19 Agustus lalu. Berdasarkan hasil pleno KPUD Sumbawa, pasangan Jamaluddin Malik-Arasy Muhkan yang dibantu
LSI Denny unggul dengan suara 50,56 dan mengalahkan pasangan Muhammad Amin-Nurdin Manggabarani Annur yang dibantu Fox Indonesia.
Kasus yang cukup fatal dalam pemilukada Sumbawa ini, hasil quick count LSI Syaiful yang disewa Fox Indonesia ternyata sebaliknya dari hasil KPUD. Yaitu,
pasangan Annur yang menang dengan 50,04 . Sementara, LSI Denny dengan simpangan mutlak 0,86, tepatnya 51,42 . Artinya tak jauh beda dengan hasil
KPUD. Keempat, pertarungan akurasi juga terjadi di pemilukada Bengkulu,
dimana prediksi Fox Indonesia yang diiklankan di beberapa koran ternyata meleset jauh dari hasil pleno KPUD. Waktu itu, Fox memprediksi Agusrin unggul
di atas 40 dan LSI Denny memprediksi unggul diatas 30. Dan hasilnya ternyata LSI Denny lebih akurat karena sesuai dengan hasil KPUD.
Kelima, kasus serupa terjadi di pemilukada Sulawesi Utara, dimana Fox Indonesia memprediksi Sinyo Harry Sarundajang SHS unggul diatas 40 . Sementara, LSI
Denny memprediksi SHS unggul di atas 30 . Dan yang ternyata akurat kembali adalah prediksi LSI Denny karena sesuai dengan pengumuman hasil pleno KPUD
Sulut, yakni 32,02, tak jauh beda dengan hasil quick count LSI Denny, yaitu 32,89 .
Well-integrated, best-in-class services terintegrasi dengan baik dan pelayanan yang terbaik adalah jaminan yang diberikan Fox Indonesia kepada
para kliennya. Pelayanan tersebut mulai dari penanganan pembiayaan dan perencanaan strategis, style content, social political networking, media
campaign creative, production placement strategy, media relations PR-ing, media monitoring, desain survei dan analisis data, event organizing execution,
simulasi debat publik, pendampingan program grassroot hingga desain dan pelatihan tim kampanye. Semuanya disesuaikan dengan kebutuhan dan objektif
klien dengan standar dan ukuran yang jelas. Sesuai dengan misinya, Fox Indonesia selalu inovatif dengan memberikan
pelayanan yang maksimal dalam mencari cara-cara baru melakukan kampanye publik yang tidak hanya terbukti efektif tetapi juga cerdas, elegan dan efisien
dalam mencapai tujuan.
4
Kantor Indonesia berada di Gedung Wisma Proklamasi Jl. Proklamasi Raya No.41, Menteng, Jakarta Pusat 10320 INDONESIA dengan nomor telepon
4
http:www.foxindonesia.co.idindex.php?option=com_viewid=710Itemid=144
021 31909499 Fax 021 31909498. Adapun email dari Fox Indonenesia adalah infofoxindonesia.co.id
C. Struktur Lembaga dan Aktor Penting
