10
dibeli oleh konsumen merupakan cerminan dari gaya hidup mereka. Karena gaya hidup itu sendiri pada prinsipnya adalah bagaimana seseorang menghabiskan
waktu dan uangnya Rhenald Kasali, 2007 : 225. Dari latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka peneliti
mencoba untuk meneliti hal tersebut dengan mengambil topik “Faktor- Faktor Gaya Hidup Yang Mempengaruhi Keputusan Remaja Dalam
Menggunakan Kartu Seluler IM3”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan pada latar belakang di atas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah : Faktor-faktor gaya hidup apa sajakah yang
mempengaruhi keputusan remaja dalam menggunakan kartu seluler IM3 ?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan dari penelitian ini adalah : untuk mengidentifikasi faktor-faktor gaya
hidup yang terdiri dari Activities, Interest dan Opini AIO yang mempengaruhi remaja dalam menggunakan kartu seluler IM3.
2. Manfaat dari penelitian ini adalah :
a. Bagi Peneliti
1 Sebagai sarana untuk menambah wawasan pengetahuan mengenai
segmentasi pasar, terutama tentang segmentasi psikografi atau gaya hidup.
11
2 Sebagai sarana penerapan ilmu yang telah diperoleh oleh penulis
selama menempuh pendidikan program pemasaran Strata Satu S1. b.
Bagi Akademisi Hasil studi ini diharapkan dapat menambah khazanah literatur untuk
perkembangan ilmu pengetahuan khususnya bidang pemasaran. c.
Bagi perusahaan Sebagai bahan masukan dan analisis untuk menetapkan strategi dalam
pemasaran perusahaan. d.
Bagi ilmu pengetahuan Hasil penelitian ini dapat menambah dalam memperkaya bahan ilmiah
untuk ilmu pengetahuan dan dapat menjadi sumber referensi untuk penelitian selanjutnya.
12
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Pemasaran
Pemasaran berasal dari kata pasar yang bukan dalam pengertian konkrit, akan tetapi lebih ditujukan pada pengertian abstrak. Dengan demikian
pengertian pemasaran dapat didefenisikan sebagai berikut: semua kegiatan yang bertujuan untuk memperlancar arus barang atau jasa dari produsen ke
konsumen secara paling efisien dengan maksud untuk menciptakan pemintaan efektif Alex S. Nitisemito 2000:13.
American Marketing Association AMA mendefinisikan pemasaran sebagai suatu proses perencanaan dan eksekusi, mulai dari tahap konsepsi,
penetapan harga, promosi hingga distribusi barang – barang, ide-ide, dan jasa- jasa untuk melakukan pertukaran yang memuaskan individua dan lembaga-
lembaganya Rhenald Kasali, 2007 : 53. Menurut Simamora 2003 : 20 pemasaran merupakan suatu proses sosial
dan manajerial yang digunakan individu, rumah tangga ataupun organisasi untuk memperoleh kebutuhan dan keinginan mereka dengan cara menciptakan
dan mempertukarkan produk dan nilai dengan pihak lain.
Sedangkan Philip Kotler 2004 : 9 mendefinisikan pemasaran sebagai
berikut, Pemasaran adalah suatu proses sosial yang di dalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
