18
5. Lingkungan Pemasaran
Lingkungan pemasaran terdiri dari lingkungan tugas dan lingkungan luas, lingkungan tugas meliputi kepada siapa saja yang terlibat melakukan
produksi, menyalurkan dan mempromosikan tawaran. Yang tercakup dalam kelompok pemasok adalah pemasok bahan baku, dan pemasok jasa seperti
agen riset pemasaran, agen periklanan, perusahaan perbankan dan asuransi, perusahaan transportasi dan telekomunikasi. Yang temasuk distributor dan
dealer adalah agen, pialang, dan perwakilan manufaktur, serta yang lainnya yang memudahkan penemuan dan penjualan kepada pelanggan.
Lingkungan luas terdiri kepada enam komponen yaitu, lingkungan demografis, lingkungan ekonomi, lingkungan alam, lingkungan teknologi,
lingkungan hukum politik, dan lingkungan sosial budaya. Lingkungan – lingkungan itu mengandung kekuatan yang dapat membawa dampak utama
bagi para pelaku di lingkungan tugas Kotler, 2004 : 17.
B. Bauran Pemasaran
Salah satu unsur dalam strategi pemasaran terpadu adalah Bauran pemasaran Marketing mix, yang merupakan strategi yang dijalankan
perusahaan, yang berkaitan dengan penentuan, bagaimana perusahaan menyajikan penawaran produk pada satu segmen pasar tertentu, yang
merupakan sasaran pasarannya.
Bauran pemasaran merupakan seperangkat variabel pemasaran yang dapat dikendalikan dan dipadukan perusahaan untuk menghasilkan tanggapan
19 yang diinginan dalam pasar sasaran Kotler Amstrong, 2001 : 47.
Variabel-variabel tersebut perlu dikombinasikan dan dikoordinasikan oleh perusahaan seefektif mungkin dalam melakukan kegiatan pemasarannya.
Dengan demikian perusahaan tidak hanya sekedar memiliki kombinasi kegiatan yang terbaik saja, akan tetapi dapat mengkoordinasikan berbagai
variabel marketing mix tersebut, untuk melaksanakan program pemasaran secara efektif.
Mc Carthy dalam Kotler 2002 : 18 mendefinisikan bauran pemasaran marketing mix menjadi empat kelompok yang disebut dengan 4P yaitu
Product produk, Price harga, Place Distribusi, Promotion promosi. 1.
Product Produk merupakan cerminan kombinasi barang dan jasa yang
ditawarkan oleh perusahaan kepada pasar sasaran. 2.
Price Mencerminkan sejumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk
mendapatkan suatu produk. 3.
Place Mencerminkan kegiatan-kegiatan perusahaan yang membuat produk
tersedia untuk konsumen sasaran. 4.
Promotion Merupakan suatu kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk
mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk konsumen untuk membelinya.
20 Marketing Mix selalu berhubungan dengan strategi pemasaran dan
keputusan pemasaran, karena keempat variabel dalam marketing mix ini merupakan variabel terpenting dalam pemasaran. Perusahaan dapat mengatur
variabel product, price, place dan promotion untuk menghadapi persaingan dengan kompetitornya.
Perusahaan menggunakan strategi marketing mix yang berbeda untuk setiap produk yang berbeda. Untuk produk baru yang baru memasuki pasar
digunakan strategi marketing mix yang berbeda dengan produk yang sudah memiliki market share. Begitu pula dengan produk yang PLC-nya Product
Life Cycle sedang naik growth strategi marketing mix-nya berbeda dengan produk yang sudah memasuki tahap kemunduran decline.
Dalam marketing mix concept dikatakan bahwa dalam setiap pengambilan keputusan yang harus dilakukan adalah menganalisa kekuatan
pasar serta menganalisa elemen-elemen pemasaran, jika manajer pada akhirnya ingin menentukan keberhasilan pemakaian elemen-elemen tersebut.
sehingga pemakaian elemen-elemen tersebut memberikan hasil dan keuntungan bagi perusahaan.
21 Gambar 2-3
Bauran Pemasaran dan Sub-baurannya
Sumber : Kotler Amstrong 2001 : 50 “dasar-dasar pemasaran”
C. Gaya Hidup
Kategori